直通車(chē)開(kāi)一款還是多款好？如何決定？

淘寶直通車(chē)推廣方式非常受商家們的歡迎，商家們開(kāi)通了這種推廣方式以后是需要去設(shè)置好計(jì)劃的，而且計(jì)劃有很多。到底直通車(chē)開(kāi)一款還是多款好呢?下面為大家進(jìn)行相關(guān)的介紹。

這里面要看情況而定，具體推廣多少款需要根據(jù)我們的推廣的階段和我們的推廣預(yù)算來(lái)定。

先說(shuō)預(yù)算，這里分兩種情況：

預(yù)算很小：

這種情況下建議是集中預(yù)算推廣一個(gè)款。在預(yù)算有限的情況下一般推直通車(chē)的目的只有做投產(chǎn)了，你說(shuō)打造爆款的話(huà)沒(méi)有大投入是打不爆的。做投產(chǎn)的情況下如果把有限的預(yù)算分散到很多寶貝上面去，那么每款的點(diǎn)擊量都會(huì)非常小，你如果卡高排名那么基本上很快就燒完了，不能燒滿(mǎn)一天，數(shù)據(jù)偶然性很大。而且因?yàn)閿?shù)據(jù)量小每天的波動(dòng)也會(huì)很大，不利于我們總結(jié)和優(yōu)化;

如果放低排名做低價(jià)引流，一個(gè)是低排名數(shù)據(jù)會(huì)差很多，還有一個(gè)是低價(jià)引流要么做高權(quán)重精準(zhǔn)詞計(jì)劃要么做廣撒網(wǎng)計(jì)劃。精準(zhǔn)計(jì)劃你預(yù)算不夠點(diǎn)擊量上不去的話(huà)那么計(jì)劃?rùn)?quán)重是穩(wěn)不住的，沒(méi)有穩(wěn)定的高權(quán)重PPC就降不下來(lái)，投產(chǎn)也就跟不上了;做廣撒網(wǎng)計(jì)劃的話(huà)預(yù)算太少你的網(wǎng)子也不夠大，達(dá)不到計(jì)劃門(mén)檻，效果都會(huì)大打折扣。

所以在預(yù)算有限的情況下我認(rèn)為只有一種推廣方式，那就是集中所有預(yù)算推廣1款。

預(yù)算充足(不包括土豪)：

在預(yù)算能夠滿(mǎn)足推廣需要的情況下我們推廣的寶貝數(shù)量就是根據(jù)我們的推廣需求來(lái)定了。基本上分4種情況：

測(cè)試計(jì)劃，做測(cè)試計(jì)劃肯定是越多越好的，選擇的面越大測(cè)試出優(yōu)質(zhì)款的數(shù)量相對(duì)也會(huì)更多，這里不用考慮其他因素，根據(jù)預(yù)算上限盡可能的多測(cè)些款，保證每個(gè)測(cè)試款的點(diǎn)擊量要達(dá)到基礎(chǔ)值，別一個(gè)款幾十個(gè)點(diǎn)擊你測(cè)再多也沒(méi)用的;

爆款打造，做爆款的時(shí)候因?yàn)楸畲蛟飕F(xiàn)在成本都很高了，所以一般情況下這個(gè)階段是建議集中資金在測(cè)試出來(lái)的一到兩個(gè)潛力款上面去投放，如果不考慮容錯(cuò)率可以集中在一個(gè)款上面投放，爆款打造過(guò)程中最核心的還是一個(gè)銷(xiāo)量的累積，讓然是推廣越集中累積的越快越多;

投產(chǎn)向，如果我們直通車(chē)主要目的是做投產(chǎn)的話(huà)可以做精準(zhǔn)計(jì)劃群的模式去推廣，具體布局是把所有投產(chǎn)好的計(jì)劃穩(wěn)定住日限額，然后不斷測(cè)試新款找到更多投產(chǎn)好的款。

這里對(duì)于推廣的產(chǎn)品數(shù)量就是根據(jù)日限額來(lái)的，一個(gè)個(gè)計(jì)劃測(cè)試過(guò)去，穩(wěn)定一個(gè)接著測(cè)試下一個(gè)，具體推廣數(shù)量隨著推廣過(guò)程自然變化的，根本不需要可以的去控制。

現(xiàn)在大部分直通車(chē)都有20個(gè)計(jì)劃，一個(gè)計(jì)劃能推廣幾百個(gè)寶貝，還有智能計(jì)劃也可以推廣海量產(chǎn)品，至于如何去選擇，還是要看各位淘寶商家們自己的意見(jiàn)了哦!

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