雙11傳統(tǒng)女裝上位 淘品牌失勢

                    從本年“雙11”女裝銷量對比可見，曾經(jīng)一度霸屏的茵曼、裂帛等淘品牌們簡直全線失勢，反而是優(yōu)衣庫、ONLY、拉夏貝爾等傳統(tǒng)線下品牌全面上位。

這與八年前以及“雙11”初創(chuàng)的幾年形成強(qiáng)烈反差。淘品牌在線上占主導(dǎo)的大勢已去。跟著小編一同去看看雙11傳統(tǒng)女裝上位 淘品牌失勢的詳情吧~     

淘品牌大勢已去

本年“天貓雙11”女裝品牌出售排行榜單前五名依次為優(yōu)衣庫、ONLY、波司登、韓都衣舍、樂町，如果從商家出售排行的話，依次為優(yōu)衣庫官方旗艦店、ONLY官方旗艦店、韓都衣舍官方旗艦店、樂町官方旗艦店、拉夏貝爾官方旗艦店。淘品牌在排行榜中簡直全線撤離，僅剩余韓都衣舍。即便將排行榜名單擴(kuò)大到前十名，也僅有韓都衣舍一家淘品牌。

對比最近五年“雙11”女裝出售狀況，淘品牌的撤退清楚明了。2012年“雙11”的相關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，女裝類目排行榜上，前三名悉數(shù)為淘品牌，依次為茵曼、裂帛、韓都衣舍，另一淘品牌artka阿卡位居第十名。

在隨后的2013年“雙11”中，茵曼、韓都衣舍、阿卡、裂帛、ochirly為榜單前五名，其中前四名悉數(shù)為淘品牌。

從2014年開端，淘品牌與傳統(tǒng)女裝品牌的比賽中，后者開端顯出優(yōu)勢。

2014年，“雙11”女裝出售排行榜前五名依次為韓都衣舍、優(yōu)衣庫、茵曼、阿卡、初語，四家淘品牌延續(xù)了上一年的榜單霸屏，可是優(yōu)衣庫橫空出世而且直接沖到了第二名。

而到了2015年，優(yōu)衣庫再進(jìn)一位直達(dá)第一，韓都衣舍退居第二名，同時，之前上榜前五名的其他淘品牌悉數(shù)落選，取而代之的是拉夏貝爾、ONLY、ochirly這些傳統(tǒng)線下女裝品牌。

而本年“雙11”女裝出售前五名品牌數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，韓都衣舍排名讓步至第四名，其他悉數(shù)為傳統(tǒng)品牌。

淘品牌后發(fā)優(yōu)勢

上海良棲品牌辦理有限公司總經(jīng)理程偉雄以為，傳統(tǒng)品牌之前不重視電商，把它當(dāng)做清庫存的途徑，產(chǎn)品款式老舊，自然出售做得不好;可是現(xiàn)在，線上線下全途徑運(yùn)營已經(jīng)成為大大都服裝品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，再加上傳統(tǒng)品牌具有的品牌認(rèn)知度和品牌調(diào)性，在電商途徑的體現(xiàn)越來越好。

對于淘品牌的出售排名一再讓步，程偉雄表明，淘品牌的運(yùn)營一直充滿著爆款、低價等關(guān)鍵詞，而低質(zhì)低價只能是短時期的行為，無法持續(xù)。相比之下，傳統(tǒng)女裝品牌一直在轉(zhuǎn)型，淘品牌倒成了“傳統(tǒng)品牌”。

韓都衣舍CEO趙迎光曾對媒體表明，“天貓樹立之初，并不受傳統(tǒng)企業(yè)待見，扶持淘品牌是無奈之舉。淘品牌由于對平臺配合度高而獲益”。

隨著越來越多的傳統(tǒng)品牌入駐線上平臺，淘品牌的光環(huán)和優(yōu)勢越來越少，尤其是中小淘品牌的生存環(huán)境越來越惡劣。2012年“雙11”女裝榜單上的一些品牌，現(xiàn)在已消失。

淘品牌各尋出路

三五年內(nèi)敏捷發(fā)展起來的淘品牌，大都閱歷了從商場拿貨，找小工廠加工，與多個工廠樹立合作關(guān)系，乃至少數(shù)自建工廠的進(jìn)程。

與傳統(tǒng)服裝職業(yè)相比，淘品牌沒有過硬的供給鏈系統(tǒng)，導(dǎo)致上路快但后勁不足。尤其是在追求快速反應(yīng)靈敏供給的女裝職業(yè)，首單量小、返單比較快，供給鏈的完善程度直接決定了品牌可以走多遠(yuǎn)。

上一年3月，拉夏貝爾宣告2億元收買淘品牌“七格格”54.05%的股份。七格格創(chuàng)始人曹青在微博上表明，“從2009年開端，我的很多精力都放在供給鏈上，一直飽受沒有經(jīng)驗之苦……而冬季的幾個類目，我既沒有強(qiáng)大的性價比，也沒有足夠好的品質(zhì)交代給你們，所以我挑選了拉夏貝爾，說實在的，這塊我真的需要他們”。

規(guī)劃較大的淘品牌也不輕松。匯美集團(tuán)董事長、茵曼品牌創(chuàng)始人方建華在公司內(nèi)部多次著重，互聯(lián)網(wǎng)品牌五年內(nèi)不做線下就沒有未來。

茵曼上一年啟動了線下門店的拓寬。有剖析以為，開線下店需要實體店經(jīng)營的人才和本錢，與網(wǎng)上完全不同，選址、陳設(shè)、店員辦理訓(xùn)練等，這些復(fù)雜的運(yùn)營方式需要學(xué)習(xí)的時間和本錢。在程偉雄看來，開店并不能解決問題，淘品牌需要從“產(chǎn)品化”運(yùn)營轉(zhuǎn)型到“品牌化”運(yùn)營。

以上就是雙11傳統(tǒng)女裝上位 淘品牌失勢的相關(guān)內(nèi)容啦~                   

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