淘寶直通車創(chuàng)意輪播與優(yōu)選：針對(duì)不同需求的廣告策略

                   淘寶直通車是一種付費(fèi)廣告工具，賣家能夠通過(guò)創(chuàng)建創(chuàng)目的來(lái)吸引買家點(diǎn)擊進(jìn)入店肆。

創(chuàng)目的的好壞直接影響到直通車的作用，因而選擇適宜的創(chuàng)目的至關(guān)重要。淘寶直通車提供了兩種創(chuàng)目的方式：輪播和優(yōu)選。輪播是指將多張創(chuàng)目的設(shè)置為輪播方式，按順序展現(xiàn)給買家；而優(yōu)選是指將一張創(chuàng)目的設(shè)置為首要展現(xiàn)圖片，出現(xiàn)在輪播的第一位。那么，淘寶直通車創(chuàng)目的輪播和優(yōu)選哪個(gè)好呢？?jī)煞N方式各有優(yōu)缺陷，商家能夠依據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

輪播的長(zhǎng)處： 均勻分配展現(xiàn)量：輪播能夠均勻分配每張創(chuàng)目的的展現(xiàn)量，讓每張圖片都有機(jī)會(huì)被買家看到，有利于發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率高的圖片。 節(jié)約直通車費(fèi)用：輪播方式的直通車權(quán)重較低，能夠節(jié)約直通車費(fèi)用。 輪播的缺陷： 直通車權(quán)重較低：輪播方式的直通車權(quán)重較低，可能會(huì)影響創(chuàng)目的的展現(xiàn)作用。 

 展現(xiàn)量渙散：輪播會(huì)渙散展現(xiàn)量，不利于要點(diǎn)推行某張點(diǎn)擊率高的圖片。 優(yōu)選的長(zhǎng)處： 會(huì)集展現(xiàn)量：優(yōu)選能夠會(huì)集展現(xiàn)量給點(diǎn)擊率高的圖片，進(jìn)步直通車的推行作用。 進(jìn)步直通車權(quán)重：優(yōu)選方式的直通車權(quán)重較高，有利于創(chuàng)目的的展現(xiàn)排名。 優(yōu)選的缺陷： 高額直通車費(fèi)用：優(yōu)選方式的直通車權(quán)重較高，需求支付更高的直通車費(fèi)用。 展現(xiàn)量會(huì)集：優(yōu)選會(huì)會(huì)集展現(xiàn)量給一張圖片，不利于其他創(chuàng)目的的展現(xiàn)。 

 如何選擇？

 一般來(lái)說(shuō)，商家在測(cè)圖階段能夠運(yùn)用輪播方式，均勻分配展現(xiàn)量，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率高的圖片。而在測(cè)圖結(jié)束后，商家能夠運(yùn)用優(yōu)選方式，要點(diǎn)推行點(diǎn)擊率高的圖片，進(jìn)步直通車的推行作用。 詳細(xì)選擇辦法： 

 1. 測(cè)圖階段：運(yùn)用輪播方式，均勻分配展現(xiàn)量，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率高的圖片。 

2. 測(cè)圖結(jié)束：選出點(diǎn)擊率最高的圖片，將其設(shè)為優(yōu)選圖片，會(huì)集展現(xiàn)量，進(jìn)步直通車的推行作用。

 3. 依據(jù)實(shí)際情況調(diào)整：商家能夠依據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。例如，預(yù)算足夠的商家能夠運(yùn)用優(yōu)選方式，而預(yù)算有限的商家能夠運(yùn)用輪播方式。 結(jié)論： 淘寶直通車創(chuàng)目的輪播和優(yōu)選各有優(yōu)缺陷，商家能夠依據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行選擇。在測(cè)圖階段運(yùn)用輪播方式，在測(cè)圖結(jié)束后運(yùn)用優(yōu)選方式，能夠到達(dá)事半功倍的作用。                

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