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2023年天貓開學(xué)季招商規(guī)則

2024-01-03|19:05|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀：22

天貓開學(xué)季為天貓全職業(yè)渠道級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)之一，將開學(xué)作為促銷場(chǎng)景，聯(lián)合相關(guān)品類為全國(guó)學(xué)生及相關(guān)顧客供給需求好貨，鎖定學(xué)生人群，打造開學(xué)新學(xué)期新儀式的場(chǎng)景，為品牌和商家提高影響力。

活動(dòng)節(jié)奏一、商家報(bào)名：2023年1月16日12:00:00-2023年2月4日23:59:59二、產(chǎn)品報(bào)名：2023年1月16日12:00:00-2023年2月9日23:59:59三、預(yù)熱時(shí)刻：2023年2月5日00:00:00-2023年2月6日19:59:59四、正式活動(dòng)：2023年2月6日20:00:00-2023年2月9日23:59:59活動(dòng)資源支撐一、根底資源1、活動(dòng)商家和產(chǎn)品可免費(fèi)取得如下根底資源：店肆頁官方氣氛支撐、官方營(yíng)銷東西(如購物券、官方直降等，以活動(dòng)實(shí)踐為準(zhǔn))支撐、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(查找成果頁、購物車頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁官方氣氛布置等。

2、天貓贊同授權(quán)活動(dòng)商家依照天貓發(fā)布的素材模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用天貓供給的活動(dòng)官方視覺元素(包含圖標(biāo)、規(guī)劃等，構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場(chǎng)景包含：線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。

活動(dòng)結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供給的官方視覺元素。

3、活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過立異流量分配方法為更多活動(dòng)商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會(huì)，天貓或許對(duì)部分活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包含但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、引薦等功用或區(qū)塊，將流量完成同享，提醒活動(dòng)商家留意。

4、東西支撐為協(xié)助商家實(shí)時(shí)掌握其活動(dòng)產(chǎn)品的促銷力度，實(shí)在提高參與大促的活動(dòng)作用，天貓向活動(dòng)商家免費(fèi)供給“產(chǎn)品價(jià)格力”辦理東西以協(xié)助其確診和掌握活動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力度。

“產(chǎn)品價(jià)格力”的高低將參閱該產(chǎn)品在2023年01月31日00:00:00-2023年02月6日19:59:59內(nèi)的最低成交價(jià)，詳細(xì)以產(chǎn)品報(bào)名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn);前述最低成交價(jià)的核算及在外類目等遵從《天貓及營(yíng)銷渠道最低成交價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》。

二、官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)供給或付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣揚(yáng)推行，吸引廣闊顧客重視活動(dòng)，從而完成全體上為參與活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家活動(dòng)體現(xiàn)。

商家贊同其經(jīng)過活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)素材(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下渠道宣揚(yáng)推行中挑選運(yùn)用。

1、渠道安排的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)為了提高和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會(huì)，天貓會(huì)依據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略，安排搭建細(xì)分職業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁面，供給有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品。

因官方會(huì)場(chǎng)的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會(huì)場(chǎng)中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將歸納且公正的考量以下要素：店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、出售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店肆類型與主營(yíng)類目、服務(wù)及顧客體會(huì)保證等。

一起，在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客重視度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上或許采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)均由體系自動(dòng)完成。

詳細(xì)各會(huì)場(chǎng)的招報(bào)條件(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2、其他流量資源活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合站內(nèi)、外流量資源，吸引顧客、提高活動(dòng)重視度。

招商要求一、參與本次活動(dòng)的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》及本招商規(guī)矩。

其中，天貓世界渠道*(”*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須一起滿意《天貓世界營(yíng)銷活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)矩》。

二、商家準(zhǔn)入規(guī)矩1、本活動(dòng)面向天貓渠道商家及天貓世界渠道產(chǎn)品。

2、鑒于本次活動(dòng)為主題活動(dòng)，且資源有限，為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體會(huì)，本次活動(dòng)招商為擇優(yōu)約請(qǐng)制，天貓會(huì)依據(jù)本次活動(dòng)的全體策略，在全量商家中擇優(yōu)約請(qǐng)報(bào)名，并對(duì)與活動(dòng)主題契合度更高的職業(yè)類目或商家進(jìn)行傾斜，前述優(yōu)選條件包含主題玩法契合度、品牌知名度、顧客喜好度、優(yōu)惠扣頭力度、產(chǎn)品動(dòng)銷、店肆類型與成交額、開店時(shí)長(zhǎng)、誠信運(yùn)營(yíng)記錄等店肆運(yùn)營(yíng)狀況。

一起，以保證渠道買賣公正、安全及顧客權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)時(shí)及過往誠信合規(guī)運(yùn)營(yíng)狀況對(duì)報(bào)名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審閱，審閱經(jīng)過方可正式參與活動(dòng)。

如報(bào)名商家在之前天貓或天貓世界渠道安排的營(yíng)銷活動(dòng)或日常運(yùn)營(yíng)中存在虛偽買賣等誠信運(yùn)營(yíng)方面問題的，將無法參與活動(dòng)。

3、天貓與商家之間的挑選是雙向的，未形成共贊同見之前任何一方均有權(quán)自主決議是否與對(duì)方展開協(xié)作。

受邀商家有權(quán)自主決議是否報(bào)名參與本活動(dòng)，商家報(bào)名本活動(dòng)無需費(fèi)用。

三、產(chǎn)品準(zhǔn)入規(guī)矩1、產(chǎn)品價(jià)格要求1)參與活動(dòng)的產(chǎn)品(”活動(dòng)產(chǎn)品”)的出售價(jià)格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)體系自主填寫，請(qǐng)商家留意產(chǎn)品報(bào)名時(shí)刻，過期則申報(bào)進(jìn)口關(guān)閉。

2)商家還應(yīng)遵從《天貓產(chǎn)品價(jià)格辦理標(biāo)準(zhǔn)》等渠道規(guī)矩及國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為展開促銷而成心提前漲價(jià)等方面的規(guī)矩。

3)活動(dòng)產(chǎn)品出售價(jià)格要求：不得高于該產(chǎn)品在2023年1月31日00:00:00-2023年2月6日19:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹蜆?biāo)價(jià)，前述最低標(biāo)價(jià)的核算及在外類目等遵從《天貓及營(yíng)銷渠道最低標(biāo)價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》;一起，基于買賣安全及特定職業(yè)屬性和慣例，對(duì)部分類目活動(dòng)產(chǎn)品所報(bào)名的出售價(jià)格或許還有其他要求，詳細(xì)請(qǐng)以產(chǎn)品申報(bào)頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

2、產(chǎn)質(zhì)量量要求報(bào)名產(chǎn)質(zhì)量量須有競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)質(zhì)量量遵從《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》中的”產(chǎn)質(zhì)量量”規(guī)矩。

3、商家可申報(bào)的活動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量會(huì)依據(jù)商家以往參與天貓大型營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)活動(dòng)產(chǎn)品的出售狀況等要素合理分配，詳細(xì)可申報(bào)數(shù)量以產(chǎn)品申報(bào)頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

四、活動(dòng)玩法特別招商要求(一)官方立減官方立減玩法是天貓安排的，顧客無需湊單、購買單件即可享受的立減優(yōu)惠的活動(dòng)玩法。

就顧客被減免的部分買賣金額，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓利。

作為本活動(dòng)的根底玩法，報(bào)名參與本活動(dòng)的商家在對(duì)應(yīng)活動(dòng)期間，其全店活動(dòng)產(chǎn)品均須支撐運(yùn)用官方立減。

且參與類目下的一切產(chǎn)品讓利比例為渠道統(tǒng)一設(shè)定，不同類目不同扣頭。

1.官方立減收效時(shí)刻：2023年2月6日20:00:00-2023年2月9日23:59:592.官方立減渠道各類目扣頭要求詳細(xì)。

?3.官方立減收效規(guī)矩與其他優(yōu)惠疊加等其他相關(guān)規(guī)矩闡明。

五、包郵要求商家應(yīng)當(dāng)供給活動(dòng)產(chǎn)品收貨地為我國(guó)(不包含我國(guó)香港、我國(guó)澳門、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū))的包郵服務(wù)，特別場(chǎng)景特別處理，詳情可點(diǎn)此查詢。

六、發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應(yīng)別離遵從天貓、天貓世界對(duì)應(yīng)渠道的發(fā)貨時(shí)刻/物流更新時(shí)刻要求，否則渠道將依據(jù)《天貓物流時(shí)效辦理標(biāo)準(zhǔn)》/《天貓世界物流時(shí)效要求》”推遲發(fā)貨”規(guī)矩進(jìn)行處理。

七、其他招商要求1、活動(dòng)產(chǎn)品依照天貓七天無理由退換貨服務(wù)規(guī)矩供給七天無理由退換貨服務(wù)。

天貓世界渠道產(chǎn)品依照天貓世界渠道《”七天無理由退”標(biāo)準(zhǔn)》供給七天無理由退服務(wù)。

2、活動(dòng)產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算，但產(chǎn)品的活動(dòng)出售價(jià)格和聚合算價(jià)有必要共同;二者不共一起，為保證顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會(huì)，聚合算體系將撤銷發(fā)布，商家可自行修正價(jià)格后再次發(fā)布。

一起參與聚合算的產(chǎn)品，請(qǐng)商家一起遵從聚合算活動(dòng)規(guī)矩。

3、天貓世界渠道的商家應(yīng)一起恪守天貓世界渠道的其他要求。

通用活動(dòng)要求一、活動(dòng)辦理的禁止性規(guī)矩1、商家在招商報(bào)名審閱經(jīng)往后，不得無故中止/終止與天貓的協(xié)作。

2、依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告辦理暫行辦法》的規(guī)矩，商家應(yīng)當(dāng)對(duì)參與活動(dòng)的產(chǎn)品的廣告部分明顯標(biāo)明“廣告”且保證具有廣告發(fā)布所需資質(zhì)(如需)，天貓作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)供給者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。

3、天貓有權(quán)依據(jù)活動(dòng)的全體辦理與維護(hù)等實(shí)踐需要制定辦理細(xì)則及特定的誠信運(yùn)營(yíng)管控辦法。

如商家存在虛偽買賣、故意躲避產(chǎn)品SKU設(shè)置、發(fā)布重復(fù)信息、虛抬價(jià)格等誠信運(yùn)營(yíng)方面的問題、或有違本招商規(guī)矩要求的行為、或其他任何損害顧客權(quán)益或天貓品牌的行為，天貓均有權(quán)采納正告、不在本次活動(dòng)會(huì)場(chǎng)中向顧客展現(xiàn)違規(guī)活動(dòng)產(chǎn)品、撤回天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)、終止商家繼續(xù)參與本次活動(dòng)等管控辦法。

4、商家應(yīng)當(dāng)依法誠信合規(guī)運(yùn)營(yíng)，因商家違背國(guó)家法律法規(guī)、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)矩、天貓世界渠道用戶服務(wù)協(xié)議(適用天貓世界渠道商家)、天貓世界渠道服務(wù)條款規(guī)矩(適用天貓世界渠道商家)、本招商規(guī)矩、其他已公示收效的與活動(dòng)相關(guān)的規(guī)矩等原因?qū)е绿熵埮c商家的協(xié)作中止/終止的，天貓對(duì)商家因違法/違約而形成的已經(jīng)付出的活動(dòng)本錢和費(fèi)用不承當(dāng)職責(zé)。

5、成功參與活動(dòng)的商家在活動(dòng)中存在虛偽買賣等誠信運(yùn)營(yíng)方面的問題，或其他任何損害顧客權(quán)益的行為的，將無法再參與后續(xù)天貓安排的大型營(yíng)銷活動(dòng)。

二、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)協(xié)作要求1、商家贊同恪守天貓依據(jù)活動(dòng)的實(shí)踐狀況制定的各類活動(dòng)辦理細(xì)則。

2、商家應(yīng)理解活動(dòng)產(chǎn)品的本身競(jìng)爭(zhēng)力(包含樣式、質(zhì)量、價(jià)格、優(yōu)惠扣頭、配套服務(wù)等)將直接影響顧客閱讀、點(diǎn)擊、購買等重要決議計(jì)劃。

為此天貓?zhí)嵝褟V闊商家，在活動(dòng)預(yù)備直至活動(dòng)展開的全部期間內(nèi)，應(yīng)堅(jiān)持向顧客供給更具競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷服務(wù)，滿意顧客對(duì)于活動(dòng)產(chǎn)品具有高性價(jià)比的期待，方可在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得顧客青睞，并經(jīng)過參與活動(dòng)提高本身品牌曝光度及成交率。

3、商家在活動(dòng)期間的歸納體現(xiàn)(尤其是產(chǎn)品優(yōu)惠力度、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、誠信度、成交額等)，將作為天貓是否與商家展開后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)協(xié)作的重要參閱項(xiàng)之一。

三、其他留意事項(xiàng)1、為保持活動(dòng)期間渠道軟件服務(wù)的穩(wěn)定性與安全性，給顧客更流通的購物體會(huì)，天貓有權(quán)依據(jù)現(xiàn)有的技能條件在活動(dòng)期間暫停接入第三方服務(wù)商開發(fā)的營(yíng)銷東西或?qū)Σ糠止俜綘I(yíng)銷東西的運(yùn)用規(guī)矩進(jìn)行調(diào)整，詳細(xì)以產(chǎn)品頁面實(shí)踐闡明為準(zhǔn);如商家對(duì)此有任何異議的，商家有權(quán)挑選不參與本次活動(dòng)。

2、活動(dòng)期間因流量過大、帶寬限制等客觀原因?qū)е麦w系功用下降的，天貓有權(quán)采納如壓縮產(chǎn)品圖片視頻、關(guān)閉部分產(chǎn)品功用等臨時(shí)辦法以保證拜訪流通。

反不妥競(jìng)爭(zhēng)天貓將持續(xù)以提高客戶美譽(yù)度、為商家發(fā)明價(jià)值為方針，嚴(yán)格恪守自愿、平等、公正、誠信的協(xié)作準(zhǔn)則，充沛尊重商家的自主運(yùn)營(yíng)權(quán)力。

如商家發(fā)現(xiàn)天貓職工存在違背上述協(xié)作準(zhǔn)則的不妥行為，能夠自動(dòng)向天貓反映，天貓?zhí)貏e設(shè)立監(jiān)督郵箱如下：【Tmall-tousu@Alibaba-inc.com】。

天貓將會(huì)遵從保密、客觀的準(zhǔn)則就商家的投訴反映進(jìn)行調(diào)查和處理，發(fā)明更公正健康的商業(yè)協(xié)作環(huán)境。

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