淘寶直播違規(guī)營(yíng)銷治理公告
2023-04-11 | 11:45 | 發(fā)布在分類 / 跨境開店 | 閱讀:42
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為了保障淘寶直播的用戶體驗(yàn),規(guī)范平臺(tái)市場(chǎng)秩序,即日起平臺(tái)將針對(duì)主播的營(yíng)銷違規(guī)情況進(jìn)行處置。平臺(tái)對(duì)于違規(guī)營(yíng)銷行為,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)嚴(yán)厲處置,請(qǐng)各位主播務(wù)必注意合規(guī)經(jīng)營(yíng)。
一、哪些行為會(huì)被定義為違規(guī)營(yíng)銷?
違規(guī)營(yíng)銷是指主播通過非常規(guī)營(yíng)銷方式進(jìn)行引流或引導(dǎo)成交,以獲得福利等條件,引導(dǎo)用戶發(fā)生如下單、停留、互動(dòng)等特定動(dòng)作,以此獲取包括但不限于更高曝光、推薦流量、取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及其他收益等。
該行為擾亂了平臺(tái)流量生態(tài)、公平交易秩序和用戶體驗(yàn),具體違規(guī)營(yíng)銷行為包括但不限于:
使用非官方工具進(jìn)行免單或抽獎(jiǎng):主播通過截屏等方式進(jìn)行免單營(yíng)銷或福利抽獎(jiǎng),用戶下單商品后,只有下單前n名或特定條件可以享受免單或贈(zèng)品,導(dǎo)致該商品產(chǎn)生大量退款訂單或客訴;
引導(dǎo)用戶下單后退款:主播通過在直播間講解或其他方式,引導(dǎo)用戶在商品下單后退款,提示用戶退款后仍會(huì)發(fā)商品或其他禮品;
引導(dǎo)用戶同時(shí)拍贈(zèng)品后退款:在直播間同時(shí)掛商品A和贈(zèng)品B的鏈接,引導(dǎo)用戶同時(shí)拍下商品A和贈(zèng)品B的鏈接后,對(duì)商品A或贈(zèng)品B的訂單進(jìn)行退款,或主播通過口播或其方式承諾下單商品A可獲得贈(zèng)品B,并引導(dǎo)用戶下單后對(duì)商品A進(jìn)行退款,提示用戶退款后仍會(huì)發(fā)贈(zèng)品;
引導(dǎo)用戶下單后售中或售后等退款:主播在直播間或商品標(biāo)題上引導(dǎo)用戶通過高于商品實(shí)際售賣價(jià)格下單后,通過售后或者售中等方式退款,如下單商品價(jià)格188元,引導(dǎo)用戶售后退款187元,實(shí)付1元;
其他:其他為牟取利益,擾亂和破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序的營(yíng)銷行為。
二、處置措施
一經(jīng)發(fā)現(xiàn)主播違規(guī)營(yíng)銷行為,平臺(tái)將采取以下處置措施:
1、取消主播3天內(nèi)所有平臺(tái)發(fā)放的激勵(lì)流量(包含領(lǐng)航計(jì)劃及其他平臺(tái)激勵(lì)流量)申請(qǐng)資格;
2、取消主播3天內(nèi)平臺(tái)激勵(lì)的所有營(yíng)銷資源位申請(qǐng)資格;
3、取消主播因違規(guī)營(yíng)銷獲得的收益,同時(shí)根據(jù)主播違規(guī)情節(jié),對(duì)排位賽榜單積分(包含總榜單和實(shí)時(shí)榜)、中控臺(tái)成交榜單積分將進(jìn)行降分處罰;
4、違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重商品將被置灰無法進(jìn)行直播間下單購(gòu)買。
本公告將于2023年4月3日正式生效(2023年3月27日-2023年4月2日為公示期)
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