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    抖音上線(xiàn)彩蛋挑戰(zhàn)賽 種草營(yíng)銷(xiāo)指南

    2022-06-10|09:48|發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)店入駐| 閱讀:138

    什么味道讓你一輩子都忘不了?近日,著名香水洗護(hù)品牌阿道夫在抖音平臺(tái)發(fā)起“我們香愛(ài)吧”挑戰(zhàn)賽,短短一周,累計(jì)參加人數(shù)10w+、品牌定制貼紙分享次數(shù)超過(guò)37w,總播放量高達(dá)3.9億。如何吸引更多用戶(hù)參與挑戰(zhàn)賽?抖音與阿道夫?yàn)榇嘶瞬簧傩乃肌?/p>


    在挑戰(zhàn)賽名字設(shè)置上,阿道夫別具一格地使用了“我們香愛(ài)吧”,話(huà)題具有傳播性,又貼合阿道夫“愛(ài)的味道”品牌屬性,讓人一眼難忘。

    達(dá)人站臺(tái)易創(chuàng)作,引發(fā)跟拍浪潮

    本次挑戰(zhàn)賽借勢(shì)三位高顏值抖音達(dá)人的號(hào)召力和影響力,內(nèi)容發(fā)布之后,參與量如同滾雪球一般持續(xù)裂變,吸引了10w+條創(chuàng)意視頻。這種強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)普通用戶(hù)參與制作內(nèi)容的能力,為此次挑戰(zhàn)賽帶來(lái)3.9億次的總播放量,助力品牌聲量顯著擴(kuò)大,產(chǎn)品種草能力瞬間Max。

    此外,挑戰(zhàn)賽采用趣味性高、難度低的挑戰(zhàn)形式,易于模仿、便于創(chuàng)作,大大激發(fā)了用戶(hù)參與挑戰(zhàn)的積極性,促使用戶(hù)參與到品牌事件中,以用戶(hù)觸達(dá)更多用戶(hù),迅速打造品牌話(huà)題,推動(dòng)品牌與用戶(hù)深入互動(dòng)。

    定制主題貼紙,助力創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽

    阿道夫宣揚(yáng)的高端洗護(hù)是真正價(jià)值上的高端,除了達(dá)到功效上的需求,品牌還通過(guò)香氛創(chuàng)造出精神享受,將香水融入到洗發(fā)水上,迎合了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

    抖音上聚集著大量潮流、愛(ài)玩樂(lè)的年輕用戶(hù),品牌想要更有效地進(jìn)行種草,必須打破與用戶(hù)間的屏障,與他們玩成一片。為此,阿道夫定制了本次挑戰(zhàn)賽的貼紙,貼紙?jiān)赜珊兔倒寤ò杲M成,通過(guò)出現(xiàn)在發(fā)梢上精致的蝴蝶,讓用戶(hù)仿佛隔著屏幕也聞到阿道夫在頭發(fā)上的香味;玩家只要做出比心手勢(shì),就會(huì)出現(xiàn)阿道夫的產(chǎn)品浮層,伸出手掌,就會(huì)出現(xiàn)玫瑰花瓣,從細(xì)節(jié)中側(cè)面表達(dá)阿道夫采用天然玫瑰精油作為“愛(ài)的味道”的情感香調(diào)。本次挑戰(zhàn)賽中,為品牌定制的貼紙與品牌核心特點(diǎn)完美融合,總使用次數(shù)高達(dá)37w+,讓消費(fèi)者邊玩邊對(duì)品牌留下了深刻印象。

    黃金資源導(dǎo)流,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群

    在挑戰(zhàn)賽大規(guī)模種草的同時(shí),阿道夫抓住熱度高峰,利用抖音開(kāi)屏、信息流廣告和發(fā)現(xiàn)頁(yè)banner、搜索彩蛋等黃金資源精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群,為挑戰(zhàn)賽導(dǎo)流,沉淀種草勢(shì)能,累計(jì)獲得960萬(wàn)點(diǎn)贊,超過(guò)66萬(wàn)次評(píng)論和超過(guò)26萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)。

    值得注意的是,此次投放是抖音搜索彩蛋的全國(guó)首秀,形式新穎,強(qiáng)勢(shì)吸睛。30個(gè)關(guān)鍵詞覆蓋品牌詞、主題詞、熱詞、產(chǎn)品詞、功能詞五個(gè)方面,彩蛋一觸即發(fā),點(diǎn)擊彩蛋即可進(jìn)入落地頁(yè)。全平臺(tái)用戶(hù)海量觸達(dá),深化了用戶(hù)對(duì)阿道夫香水洗發(fā)水的認(rèn)知,制造了話(huà)題熱度的新高點(diǎn)。10月28日上線(xiàn)當(dāng)天,搜索彩蛋和熱搜詞帶來(lái)流量高峰,并在接下來(lái)的兩天里,持續(xù)保持話(huà)題熱搜榜前20。

    本次挑戰(zhàn)賽中,阿道夫通過(guò)開(kāi)屏、信息流、貼紙、彩蛋和熱搜等工具,助力品牌曝光量,為行業(yè)的品牌推廣做了標(biāo)桿性的示范。作為一個(gè)別具匠心的本土高端洗護(hù)品牌,相信在未來(lái),阿道夫能夠與抖音合作創(chuàng)造更加優(yōu)異的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī),見(jiàn)證抖音營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限可能。

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