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做推廣前吃透原理,新手也能玩轉(zhuǎn)直通車推廣

2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀：67

直通車是幫助流量爆棚的推廣工具。

很多賣家都在拼命開車，但是在推廣直通車的同時，心里也在流血，在花錢。

大家應(yīng)該知道直通車的推演原理，推廣的時候明白原理。

從根本原因分析，一切都變得簡單了！直通車抵扣價格從1.5元降到0.37元的效果如下:(1)直通車實際抵扣的抵扣公式=下次投標(biāo)x下次質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01元。

從這個推導(dǎo)公式，相信大家一定很困惑。

我們在這里無法知道下一個出價和下一個質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

唯一能改變的就是我們的質(zhì)量分?jǐn)?shù)！1.直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量評分1)創(chuàng)意質(zhì)量含義:推廣創(chuàng)意近期動態(tài)反饋效果創(chuàng)意效果是指關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。

包括關(guān)鍵詞點擊反饋促進創(chuàng)意，圖片質(zhì)量等等。

2)關(guān)聯(lián)意義:關(guān)鍵詞與寶貝類別、屬性、寶貝信息的一致性。

1.關(guān)鍵詞和寶貝信息的相關(guān)性，包括寶貝標(biāo)題和直通車創(chuàng)意標(biāo)題。

2.關(guān)鍵詞和嬰兒類別之間的相關(guān)性。

3.關(guān)鍵詞與寶貝屬性的關(guān)聯(lián)性。

發(fā)布寶貝選擇的屬性和關(guān)鍵詞的一致性。

3)買家體驗的意義:根據(jù)買家在店鋪的購買體驗和賬號近期關(guān)鍵詞推廣效果給出的動態(tài)評分。

包括直通車轉(zhuǎn)化率、收藏、追加購買、聯(lián)盟營銷、詳情頁加載速度、好評率/差評率、旺旺回復(fù)速度等。

這會影響購買體驗。

通過以上學(xué)習(xí)質(zhì)量評分的原理！下面就開始帶你一步步來！(2)新建一個計劃，添加一個需要直通車推廣的寶貝，選擇一個自定義的推廣目標(biāo)。

創(chuàng)意標(biāo)題分兩部分，直接完成設(shè)置即可。

如下圖所示:(3)設(shè)置直通車計劃四項，如下圖所示:1。

每日限額設(shè)置:新手司機每日限額50100元。

2.設(shè)置發(fā)射平臺:關(guān)閉站外定向。

因為發(fā)射場外的計劃會很大，點擊率很低，不利于獲得高點擊率。

當(dāng)天點擊率高的還是要看車圖。

如下圖:3。

設(shè)置投放時間:選擇全職投放。

調(diào)車后點擊升級，直通車需要不斷優(yōu)化升級。

如下圖所示:4。

設(shè)置投放區(qū)域:在工具流量分析和數(shù)據(jù)透視中搜索精準(zhǔn)詞，選擇10個7天數(shù)據(jù)顯示大的區(qū)域進行投放，完成四項。

如下圖:(4)完成兩個創(chuàng)意設(shè)置，再次添加一個準(zhǔn)備好的直通車圖，添加另一半創(chuàng)意標(biāo)題，如下圖:注意:前期可以多準(zhǔn)備一些車圖，最好放三個創(chuàng)意，留一個備用。

你需要啟動貼圖輪播，不需要啟動優(yōu)化(ps，如果玩輪播，后面操作的出價要稍微高一點，因為輪播的權(quán)重沒有優(yōu)化的高) (第一步:系統(tǒng)加詞。

1.匹配寶寶的關(guān)鍵詞。

2.二級詞以下的關(guān)鍵詞。

3.現(xiàn)金秀金額大類2000多，小類500多，看品類而定。

4.選擇關(guān)鍵詞數(shù)量為1020個關(guān)鍵詞(6)設(shè)定價格，出價高于行業(yè)均價1.5倍。

比如行業(yè)平均出價1元，可以先出價到1.5元。

12小時后，查看關(guān)鍵詞性能數(shù)據(jù)，顯示較低的5%出價增長，但沒有顯示10%的出價增長。

繼續(xù)觀察12小時。

這時候會有一定的點擊，不顯示關(guān)鍵詞的情況下，競價會提高5%。

將觀察12小時。

覺得價格高了就停止?jié)q價。

可以刪除第二天沒有顯示的單詞。

文火煮出甜麥芽。

直通車前期優(yōu)化是第一步。

成功的80%靠產(chǎn)品，10%靠藝人，10%靠你的努力。

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