淘寶直播主播口誤怎么辦?商家如何應(yīng)對(duì)?
2022-03-03|20:05|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:430
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主播們?cè)谥辈デ耙欢ㄒ龊脺?zhǔn)備,保存產(chǎn)品的介紹,價(jià)格等等,最好提前準(zhǔn)備好稿子,開播之前仔細(xì)校對(duì)。但也難免會(huì)出現(xiàn)口誤的情況,畢竟直播不是死板的演出,需要隨機(jī)應(yīng)變,那么淘寶直播主播口誤怎么辦?
案例一:38大促期間,XXX店鋪與主播A合作直播,原本直播商品的贈(zèng)品是一個(gè)中樣+一個(gè)小樣,被主播A口誤播成一個(gè)正裝+一個(gè)中樣,預(yù)計(jì)會(huì)給商家?guī)?0w單的正裝商品資損。
一、風(fēng)險(xiǎn)解讀
1)此直播商品正裝300元,中樣19.9元,如果按照主播口誤給用戶發(fā)放贈(zèng)品,預(yù)計(jì)會(huì)給商家?guī)?0w單的正裝商品資損,資損金額預(yù)計(jì)2800w;
2)如果不按主播口誤發(fā)放贈(zèng)品,會(huì)引起大量投訴,以及涉及違反平臺(tái)規(guī)則“描述不當(dāng)”及“違背承諾”等,店鋪會(huì)面臨扣分處罰;
二、其他類似場(chǎng)景舉例
1)直播活動(dòng)商品折扣播報(bào)錯(cuò)誤;
2)直播活動(dòng)商品屬性播報(bào)錯(cuò)誤;
3)直播活動(dòng)贈(zèng)品信息播報(bào)錯(cuò)誤;
三、商家如何應(yīng)對(duì)?
1)事前防范
①店鋪?zhàn)圆ィ?/p>
a 直播流程梳理;
b 直播腳本策劃對(duì)焦;
c 準(zhǔn)備好提詞板等直播使用道具;
d 直播前主播熟悉直播話術(shù)并試播;
②主播機(jī)構(gòu)合作:
a 主播專業(yè)度評(píng)估;
b 直播框架性協(xié)議明確雙方權(quán)責(zé);
c 建立合作機(jī)構(gòu)主播與商家的對(duì)接群;
d 成立直播應(yīng)急專項(xiàng)小組,建立應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制,及時(shí)調(diào)整;
2)事后處理
①立即溝通主播澄清,在直播間及主播粉絲群做澄清;
②擬好各個(gè)對(duì)應(yīng)場(chǎng)景的溝通解釋話術(shù)用于前端咨詢?cè)捫g(shù)配置;
③商家定出補(bǔ)償安撫預(yù)案,統(tǒng)一口徑與用戶溝通協(xié)商;
④持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者咨詢、投訴及輿情趨勢(shì)變化等,做好數(shù)據(jù)監(jiān)控,直至風(fēng)險(xiǎn)解除。
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