淘寶直通車創(chuàng)意輪播與優(yōu)選：針對不同需求的廣告策略

                   淘寶直通車是一種付費廣告工具，賣家能夠通過創(chuàng)建創(chuàng)目的來吸引買家點擊進入店肆。

創(chuàng)目的的好壞直接影響到直通車的作用，因而選擇適宜的創(chuàng)目的至關(guān)重要。淘寶直通車提供了兩種創(chuàng)目的方式：輪播和優(yōu)選。輪播是指將多張創(chuàng)目的設(shè)置為輪播方式，按順序展現(xiàn)給買家；而優(yōu)選是指將一張創(chuàng)目的設(shè)置為首要展現(xiàn)圖片，出現(xiàn)在輪播的第一位。那么，淘寶直通車創(chuàng)目的輪播和優(yōu)選哪個好呢？兩種方式各有優(yōu)缺陷，商家能夠依據(jù)自己的實際情況進行選擇。

輪播的長處： 均勻分配展現(xiàn)量：輪播能夠均勻分配每張創(chuàng)目的的展現(xiàn)量，讓每張圖片都有機會被買家看到，有利于發(fā)現(xiàn)點擊率高的圖片。 節(jié)約直通車費用：輪播方式的直通車權(quán)重較低，能夠節(jié)約直通車費用。 輪播的缺陷： 直通車權(quán)重較低：輪播方式的直通車權(quán)重較低，可能會影響創(chuàng)目的的展現(xiàn)作用。 

 展現(xiàn)量渙散：輪播會渙散展現(xiàn)量，不利于要點推行某張點擊率高的圖片。 優(yōu)選的長處： 會集展現(xiàn)量：優(yōu)選能夠會集展現(xiàn)量給點擊率高的圖片，進步直通車的推行作用。 進步直通車權(quán)重：優(yōu)選方式的直通車權(quán)重較高，有利于創(chuàng)目的的展現(xiàn)排名。 優(yōu)選的缺陷： 高額直通車費用：優(yōu)選方式的直通車權(quán)重較高，需求支付更高的直通車費用。 展現(xiàn)量會集：優(yōu)選會會集展現(xiàn)量給一張圖片，不利于其他創(chuàng)目的的展現(xiàn)。 

 如何選擇？

 一般來說，商家在測圖階段能夠運用輪播方式，均勻分配展現(xiàn)量，發(fā)現(xiàn)點擊率高的圖片。而在測圖結(jié)束后，商家能夠運用優(yōu)選方式，要點推行點擊率高的圖片，進步直通車的推行作用。 詳細選擇辦法： 

 1. 測圖階段：運用輪播方式，均勻分配展現(xiàn)量，發(fā)現(xiàn)點擊率高的圖片。 

2. 測圖結(jié)束：選出點擊率最高的圖片，將其設(shè)為優(yōu)選圖片，會集展現(xiàn)量，進步直通車的推行作用。

 3. 依據(jù)實際情況調(diào)整：商家能夠依據(jù)自己的實際情況進行調(diào)整。例如，預(yù)算足夠的商家能夠運用優(yōu)選方式，而預(yù)算有限的商家能夠運用輪播方式。 結(jié)論： 淘寶直通車創(chuàng)目的輪播和優(yōu)選各有優(yōu)缺陷，商家能夠依據(jù)自己的實際情況進行選擇。在測圖階段運用輪播方式，在測圖結(jié)束后運用優(yōu)選方式，能夠到達事半功倍的作用。                

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