如何才能快速積累客戶和人氣品上品14個(gè)月淘寶運(yùn)營(yíng)反思總結(jié)-淘寶營(yíng)銷引流淘寶干貨
2023-01-08|12:12|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:57
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本文主題淘寶運(yùn)營(yíng),淘寶運(yùn)營(yíng),淘寶運(yùn)營(yíng),淘寶應(yīng)季產(chǎn)品,淘寶單品營(yíng)銷,淘寶營(yíng)銷引流。
和很多心得分享不同,品上品,在成立的時(shí)候并沒有想到一年的時(shí)間我們能有這樣的發(fā)展速度和規(guī)模,我們當(dāng)時(shí)心里沒有底,感覺當(dāng)時(shí)隨時(shí)都有經(jīng)營(yíng)不下去的可能!
和很多明星傳奇也不同,品上品,剛剛創(chuàng)業(yè)開始的時(shí)候也沒有對(duì)網(wǎng)購(gòu)、對(duì)電子商務(wù)抱有現(xiàn)在的當(dāng)成一生的事業(yè)去做的信心和決心,我們也沒有運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn),有的全都是迷茫和困惑!!
和很多電商人氣偶像也不同,品上品人生境界也不高,當(dāng)時(shí)也沒有馬上就立志做中國(guó)最專業(yè)的網(wǎng)商,我們當(dāng)時(shí)想得更多的是,如何能夠立足,如何才能不被淘汰,如何才能活下去?。。?/b>
只是,我們不想虛度年華,不想浪費(fèi)生命。我們來(lái)到這個(gè)世界不是我們說(shuō)了算的,我們要離開這個(gè)世界的時(shí)候也說(shuō)了不算,我們能說(shuō)算的是在人生的過(guò)程,用我們的智慧和激情做一件不枉此生的事情!
在這里想對(duì)很多的同行分享的是,很多時(shí)候,我們看到的很多超級(jí)牛人的自傳(其實(shí)這類自傳都有模式和規(guī)律可循:比如自身?xiàng)l件如何如何艱苦,在成長(zhǎng)的路上受了多少苦多少難,再比如信念如何如何堅(jiān)定,反正一來(lái)到這個(gè)世界的唯一使命就是做成功的網(wǎng)商就對(duì)了。總之,這類人總是感覺高高在上,似乎是神的使者),如果你感覺,你和他的現(xiàn)狀很像,那你就多一些參考這種方式吧。但是,我們想說(shuō),結(jié)合我們的實(shí)際,我們?cè)趧倓傞_始的時(shí)候,真的是天天都充滿著各種各樣的矛盾和迷茫,我們也曾經(jīng)有過(guò)不止一次想半途而廢的沖動(dòng),只是我們堅(jiān)持過(guò)來(lái)了。我們也有過(guò)一天連一筆交易都沒有的凄慘,可是我們咬牙抗過(guò)來(lái)了。我們的信念,我們的信心,我們要立志做中國(guó)最專業(yè)的網(wǎng)商的信仰,也都是在我們不斷取得進(jìn)步和收獲的累積后,才慢慢堅(jiān)定下來(lái)的。
所以,我們千萬(wàn)別過(guò)于羨慕那些成功的人(欣賞就好了),因?yàn)殡A段不同而已。有的人已經(jīng)過(guò)完了積累的階段,當(dāng)然他就可以考慮收割的問(wèn)題了。同時(shí),我們也堅(jiān)信,沒有誰(shuí)能隨隨便便成功,不能只見賊吃肉,不見賊挨揍!要想人前顯貴,必得人后受罪?。。?/b>
呵呵上面的內(nèi)容,是品上品在很多社區(qū)論壇經(jīng)常看到各樣帖子,想與大家分享的一些心得。一些帖子,其本質(zhì)就是鼓吹自己多么牛,多么與眾不同,但是,真的能對(duì)看帖子的人有什么本質(zhì)的幫助嗎,我們不知道了。相反,更多人看了這類帖子,會(huì)更加迷茫,更不自信,更不知道自己的下一步該如何的走了。
今天與大家分享的是一個(gè)品上品的切身體會(huì)的總結(jié),關(guān)于如何能在短的時(shí)間內(nèi)有真正的客戶積累的一種運(yùn)營(yíng)方法,拋磚引玉,供大家參考。只要你看完,真的感覺有啟發(fā),有觸動(dòng),那就好了,好,下面直接進(jìn)入主題。
品上品現(xiàn)在全店的第一熱賣產(chǎn)品,Bugslock驅(qū)蚊手環(huán),這款產(chǎn)品的上架時(shí)間是今年的4月中旬,在6月下旬的時(shí)候,我們就賣了3000條出去了。還有一款產(chǎn)品,USB的金屬風(fēng)扇,我們是5月中旬才產(chǎn)品上架,到7月中旬,就已經(jīng)賣了1200多個(gè)了。光這兩款產(chǎn)品,兩個(gè)月就讓我們擁有了將近3000個(gè)客戶。更重要的是,我們這兩款產(chǎn)品的定價(jià),在淘寶同樣產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)中絕對(duì)是屬于中偏高的!
在四月初的時(shí)候,品上品打算在5月份的時(shí)候開發(fā)一些夏天驅(qū)蚊的產(chǎn)品來(lái)賣,當(dāng)時(shí)我們想主攻的是滅蚊燈。后來(lái),團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)深入的討論,確定了兩點(diǎn):一個(gè)是如果確定要賣驅(qū)蚊產(chǎn)品,那就盡早賣,同時(shí),一定要盡早在全店全力來(lái)推!最短的時(shí)間把口碑積累起來(lái)!另一個(gè)是,滅蚊燈好一點(diǎn)質(zhì)量的價(jià)格比較高,價(jià)格便宜的使用口碑差,不利于持續(xù)銷售,為了能多一些產(chǎn)品銷量,我們不能拘泥于滅蚊燈,要再找一些能在10元之內(nèi)的驅(qū)蚊產(chǎn)品來(lái)銷售。
在這里分析一下,為什么要盡早上架,并且立即全力來(lái)銷售,在最短的時(shí)間內(nèi)聚集口碑呢。因?yàn)轵?qū)蚊的產(chǎn)品,是屬于應(yīng)季的產(chǎn)品。應(yīng)季是什么意思?就是當(dāng)?shù)搅四硞€(gè)時(shí)段,需求會(huì)突然猛增!當(dāng)過(guò)了這個(gè)時(shí)段,需求又會(huì)突然下跌。如果當(dāng)消費(fèi)者開始密集需求的時(shí)候,他們是更愿意選擇一個(gè)有一些銷量和口碑積累的商家,還是更愿意選擇一個(gè)新上架的產(chǎn)品?
網(wǎng)絡(luò)銷售就是這樣,羊群效應(yīng)馬太效應(yīng),越是火爆的產(chǎn)品,銷售就越是火爆!這就是規(guī)律,當(dāng)我們知道規(guī)律以后,就要全力去讓自己的產(chǎn)品能進(jìn)入到這個(gè)規(guī)律中來(lái)!同時(shí),淘寶經(jīng)常在調(diào)整自己的搜索規(guī)則,但是,無(wú)論他怎么調(diào)整,有一個(gè)大的方向是不會(huì)變的:就是能更好的方便消費(fèi)者去更好的選擇購(gòu)物的產(chǎn)品,在搜索的時(shí)候產(chǎn)品的匹配度會(huì)更符合客戶的實(shí)際購(gòu)買需求!所以,產(chǎn)品能有更好的口碑,能在大規(guī)模需求產(chǎn)生前,就有很好的評(píng)價(jià),你就有機(jī)會(huì)把握應(yīng)季熱銷的這趟車。
同樣,USB的風(fēng)扇,我們比同行的價(jià)格,至少要高15%-20%,但是,我們的銷量也非常不錯(cuò)。同樣是得益于在夏天熱浪來(lái)臨之前,我們的提前布局,當(dāng)時(shí),我們看到了驅(qū)蚊手環(huán)的效果,我們感覺到夏天風(fēng)扇可能爆發(fā)性需求的市場(chǎng),但是,實(shí)際上而言,快進(jìn)入夏天了,時(shí)間已經(jīng)不夠我們自己慢慢來(lái)塑造培育產(chǎn)品積累口碑了。哪怎么辦呢?我們真的不想失去這個(gè)應(yīng)季產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。于是,我們想盡了一切的辦法去參加淘寶的活動(dòng),什么VIP7折、淘江湖大型團(tuán)購(gòu),直通車的高強(qiáng)度推廣,都用上了,很短時(shí)間積累了大量的人氣。這為接下來(lái)天氣熱的時(shí)候,進(jìn)入應(yīng)季產(chǎn)品的熱銷軌道而奠定了基礎(chǔ)。
在很短的時(shí)間能積累這么多的客戶,同時(shí),還能有一些的盈利,這要是換成在3月份之前,我們是不敢想像的!我們之前經(jīng)常聽一些話,比如說(shuō)乘勢(shì)而為,比如說(shuō)就勢(shì),比如說(shuō)造勢(shì),比如說(shuō)借勢(shì),比如說(shuō)順勢(shì)……就是說(shuō)一個(gè)勢(shì)的把握,勢(shì),就是規(guī)律,在淘寶,就是因規(guī)律而產(chǎn)生的市場(chǎng)需求。比如說(shuō)雨季之前的雨具,比如說(shuō)端午之前的種子,比如說(shuō)夏天的降溫產(chǎn)品,比如說(shuō)驅(qū)蟲防蚊的產(chǎn)品,比如說(shuō)冬季取暖的產(chǎn)品……這些都會(huì)在一個(gè)較短的時(shí)間,突然產(chǎn)生一個(gè)較大的需求。怎么能把握這個(gè)需求,需要我們提前布局準(zhǔn)備。做銷售就是做概率,所以需求量是很關(guān)鍵的。
那么我們來(lái)總結(jié)一下應(yīng)季產(chǎn)品的熱銷的規(guī)律:
1、應(yīng)季產(chǎn)品,是指在某一具體特定周期(比如一兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)),大多數(shù)人會(huì)因?yàn)槟骋痪唧w原因而產(chǎn)生的硬性購(gòu)物需求,這種需求能在很短的時(shí)間(一周左右)在全國(guó)市場(chǎng)(或大部分地區(qū))引起爆炸性的需求增長(zhǎng)。但是,當(dāng)這個(gè)周期結(jié)束后,也會(huì)快速的需求回落,比如之前提到的雨季防雨、夏季降溫驅(qū)蚊、端午中秋春節(jié)的食品、冬季的保暖防凍等等,都是這個(gè)范疇。
2、這類產(chǎn)品,在應(yīng)季的周期內(nèi),更容易產(chǎn)生沖動(dòng)性的消費(fèi)。比如,今年的端午,在淘寶有個(gè)網(wǎng)店,賣種子都賣瘋了,特別是臨近端午的半個(gè)月時(shí)間。那么這里有一個(gè)核心的概念就出來(lái)了,對(duì)于應(yīng)季產(chǎn)品,如何能促成這種沖動(dòng)性消費(fèi)的產(chǎn)生?只有在應(yīng)季周期,促成沖動(dòng)性的消費(fèi),你的網(wǎng)店才有可能在短時(shí)間內(nèi)聚集大量客戶。這里的關(guān)鍵是,你是在做營(yíng)銷,而不是僅僅再做銷售。你要更能站在顧客的角度去思考,如何能在滿足基本需求的前提下,最大限度的提供附加值!這里需要特別注意的是,不能僅僅只是考慮提供特價(jià)產(chǎn)品玩低價(jià)。
3、一定要提前布局。很多道理是相同的,比如是股市的某只股票,你如果需要盈利,就需要在價(jià)格較低的時(shí)候買入,但是,很多投資者都是看到某只股票暴漲后,在較高的價(jià)位才去追漲,結(jié)果導(dǎo)致被套。應(yīng)季產(chǎn)品,因?yàn)槠洚a(chǎn)品的需求會(huì)在某一時(shí)段爆炸性增長(zhǎng),那么必須在這個(gè)爆炸性增長(zhǎng)發(fā)生之前,你的產(chǎn)品具備比同行更多的競(jìng)爭(zhēng)力。這種競(jìng)爭(zhēng)力,可以體現(xiàn)在如何能讓更多消費(fèi)者更方便的找到你的寶貝?在促銷的吸引度上?如何能讓消費(fèi)者更放心購(gòu)買的保證?產(chǎn)品的描述是否能讓消費(fèi)者都充分了解你的寶貝,給消費(fèi)者最大信心?
4、為了避免純粹的價(jià)格戰(zhàn),你必須要提前多些考慮如何能比同行多一些的附加值或是其他服務(wù),這個(gè)是你能有利潤(rùn)的關(guān)鍵。同時(shí),如果你是持續(xù)的把網(wǎng)購(gòu)當(dāng)成事業(yè)來(lái)做,千萬(wàn)別去賣一些質(zhì)量很差的仿貨、次貨,這無(wú)異于殺雞取卵!
網(wǎng)絡(luò)本來(lái)就是一個(gè)創(chuàng)新思維的事情,同時(shí),我們也認(rèn)為,無(wú)論你有再好的商業(yè)模式,但是,沒有客戶積累的情況下,你都無(wú)法持續(xù)。如何能在最短時(shí)間內(nèi)去積累這些用戶,我們的思維不能局限,這樣成長(zhǎng)才不受限制。同時(shí),認(rèn)清當(dāng)下的勢(shì)究竟是什么真的非常重要。我們要盡量的借力打力,四兩搏千斤,順?biāo)浦?。所以,分析整個(gè)市場(chǎng)的需求,找出這個(gè)勢(shì)來(lái),然后就造勢(shì)、借勢(shì)、順勢(shì)、乘勢(shì)!
也有網(wǎng)商會(huì)說(shuō),如果做應(yīng)季產(chǎn)品,特別是沒有做過(guò)的應(yīng)季產(chǎn)品的網(wǎng)商去做,會(huì)不會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)?比如不專業(yè),賣點(diǎn)很難把握?比如如果在對(duì)應(yīng)的時(shí)季不能銷售完,會(huì)有存貨很難消化?比如精力不夠很難找到好的應(yīng)季產(chǎn)品貨源等等。
我們的感覺,這個(gè)真的是要具體的人來(lái)結(jié)合具體的情況去具體分析后再行動(dòng),先謀而后動(dòng)!風(fēng)險(xiǎn)和收益是正比的,同時(shí),也必須結(jié)合自己的實(shí)際能力去做一個(gè)綜合的判斷。同樣的事情,不同的人去做,可能真的會(huì)有天壤之別。我們只是分享一個(gè)能在短時(shí)間內(nèi),讓你的網(wǎng)店快速積累客戶群體,并小有盈利的方法。畢竟,在沒有做應(yīng)季產(chǎn)品之前,品上品每天就是70-80個(gè)包裹,在做了應(yīng)季產(chǎn)品后,最多的一天,品上品發(fā)出了500個(gè)包裹。這種體驗(yàn),會(huì)讓品上品能有更高的視野角度去看今后的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。
最后,說(shuō)說(shuō)我們的建議:做人做事,都不能太急功盡利!網(wǎng)商的核心之一,就是滾雪球的運(yùn)營(yíng)積累,積累太關(guān)鍵了,欲速真的會(huì)不達(dá)。同時(shí),我們一定要探究不同事情的本質(zhì)究竟是什么?對(duì)于應(yīng)季產(chǎn)品的分析,我們歡迎大家給我們多提些建議,畢竟,我們只有兩個(gè)成功案例,我們的經(jīng)驗(yàn)也不豐富。接下來(lái),品上品會(huì)全力投入有100多億元市場(chǎng)規(guī)模的中秋月餅的應(yīng)季銷售,我們動(dòng)員全團(tuán)隊(duì)圍繞這個(gè)應(yīng)季的熱賣而奮斗,希望能總結(jié)一個(gè)更加全面的成功案例再與大家分享。我們之前從來(lái)沒有涉足過(guò)食品行業(yè),這次的涉足也是對(duì)應(yīng)季產(chǎn)品我們總結(jié)下的規(guī)律的一次最大膽的嘗試,因?yàn)闀?huì)動(dòng)員全團(tuán)隊(duì)的能量來(lái)打這場(chǎng)戰(zhàn)役,所以,我們也期待,在食品方面有經(jīng)驗(yàn)的賣家能多些幫助品上品,給品上品更多的建議,在這里,先謝謝了。
樂在其中,久必成功。我們一起共勉。
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