淘寶直通車[直播推廣]功能正式上線-賣家如何玩轉(zhuǎn)直播?-淘寶直播推廣淘寶直通車淘寶營(yíng)銷引流

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前段時(shí)間，淘寶/天貓直通車“直播推廣”功能開始內(nèi)測(cè)，如今已正式上線。這一功能的上線可以說為廣大賣家們的直播提供了新的引流渠道。那么，直播推廣功能都有哪些作用？賣家們?nèi)绾卫眠@一功能玩轉(zhuǎn)直播呢？電商君接下來就和大家仔細(xì)說說。

直通車”直播推廣“功能為賣家提供了“直播中”和“直播后”的解決方案：

在直播時(shí)，實(shí)時(shí)為正在直播的直播間引流，提升直播間的流量以及粉絲積累；

在直播后，將直播片段作為新的短視頻呈現(xiàn)，促進(jìn)高購物意向用戶的成交。

對(duì)商家而言，“直播推廣”功能讓他們的直播間變得可被搜索，也讓直播這個(gè)以往偏重私域流量運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)景，變得更加開放，可以從廣闊的公域中獲取新流量、新粉絲。

同時(shí)，隨著直播間回放片段可以用短視頻進(jìn)行廣告落地頁投放，這也大大延長(zhǎng)了直播間的生命周期。一場(chǎng)直播的時(shí)間有限，但以視頻講解回放的形式，不僅能將一場(chǎng)直播的價(jià)值最大化，也可以采用短視頻動(dòng)態(tài)化地展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，加深用戶對(duì)商品及品牌的興趣與好感。

以某服飾品牌為例，其在直播推廣中使用差異化投放策略，提升拉新引流效率。在直播中投放，品牌粉絲蓄水效率更高，其直播間增粉率提升了150%以上，直播間UV價(jià)值也增長(zhǎng)了3倍多；在直播后投放，大大提升單品互動(dòng)，點(diǎn)擊率增加了18%，加購率也有超過25%的提升。

可以說，“直播推廣”的上線，重新定義了直通車和搜索廣告的價(jià)值。阿里媽媽平臺(tái)業(yè)務(wù)總經(jīng)理左向表示，“大規(guī)模流量、確定性流量、實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)”，兼具這四大特點(diǎn)的“直播推廣”，是阿里媽媽針對(duì)整個(gè)直播業(yè)態(tài)所做的一大探索，也是接下來全新營(yíng)銷模式升級(jí)的一個(gè)開始。

以上就是關(guān)于淘寶/天貓直通車”直播推廣“的介紹，相信這一功能的上線，可以為廣大賣家們帶來更多的流量。想了解更多實(shí)用干貨，請(qǐng)關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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