淘寶匯吃”更名為“淘寶吃貨”(2021淘寶99劃算節(jié)營銷導(dǎo)購頁裝修指南)
2022-12-30|17:06|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:55
2022-12-30|17:06|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:55
近日消息,淘寶網(wǎng)日前發(fā)布關(guān)于“淘寶匯吃”更名為“淘寶吃貨”的公示通知(以下簡稱公告)。
告稱,為滿足食品行業(yè)市場快速發(fā)展需求,更好的服務(wù)賣家多元化成長,形成消費(fèi)者上淘寶買食品的統(tǒng)一心智,淘寶網(wǎng)將淘寶匯吃升級更名為淘寶吃貨。此次變更于2022年12月27日進(jìn)行公示通知,預(yù)計(jì)將于2023年1月3日正式生效。
淘寶網(wǎng)近日還發(fā)布關(guān)于變更《淘寶網(wǎng)公益行業(yè)管理規(guī)范》的公示通知,為了促進(jìn)公益行業(yè)的健康發(fā)展,規(guī)范行業(yè)內(nèi)賣家經(jīng)營行為,淘寶網(wǎng)擬調(diào)整《淘寶網(wǎng)公益行業(yè)管理規(guī)范》。此次規(guī)則變更于2022年12月26日進(jìn)行公示通知,將于2023年1月3日正式生效。
主要變更內(nèi)容:調(diào)整賣家準(zhǔn)入要求;調(diào)整商品發(fā)布要求;《淘寶網(wǎng)食品行業(yè)管理規(guī)范》適用范圍中新增“公益>>義賣>>食品”。
具體來看,《淘寶網(wǎng)公益行業(yè)管理規(guī)范》變更后,在二級類目“公益>>捐贈”下發(fā)布商品時,商品標(biāo)題須按順序包含:“【慈善募捐】”+募捐活動名稱。在二級類目“公益>>義賣”下發(fā)布商品時,商品標(biāo)題須按順序包含:“【公益義賣】”+募捐活動名稱。須在商品詳情中明示以下信息:慈善組織全稱、統(tǒng)一社會信用代碼及支付賬戶信息;公開募捐活動名稱、公開募捐活動在民政部門的備案編號;公開募捐活動執(zhí)行機(jī)構(gòu)全稱及聯(lián)系方式、活動負(fù)責(zé)人及聯(lián)系方式;募捐目的、募得款物用途、受益人(對象);募捐起止日期、募捐活動進(jìn)展、募捐情況;募捐成本、剩余財(cái)產(chǎn)處理方案、發(fā)票開具方式。
《淘寶網(wǎng)食品行業(yè)管理規(guī)范》變更后,適用于在以下類目發(fā)布商品的淘寶網(wǎng)賣家:一級類目零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)、糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙、茶、咖啡/麥片/沖飲、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、酒類、奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食、傳統(tǒng)滋提升營養(yǎng)品;二級類目保健食品/膳食營養(yǎng)提升充食品>>海外膳食營養(yǎng)提升充食品、保健食品/膳食營養(yǎng)提升充食品>>普通膳食營養(yǎng)食品、孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)>>孕產(chǎn)婦奶粉、孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)>>月子營養(yǎng)、 孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)>>孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品,閑魚優(yōu)品>>酒類、閑魚優(yōu)品>>傳統(tǒng)滋提升營養(yǎng)品、閑魚優(yōu)品>>糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙、閑魚優(yōu)品>>咖啡/麥片/沖飲、閑魚優(yōu)品>>茶、閑魚優(yōu)品>>零食/堅(jiān)果/特產(chǎn);三級類目公益>>義賣>>食品。
2022年淘寶99劃算節(jié)招商火熱進(jìn)行中,參加活動的商家們注意了,本次淘寶99劃算節(jié)商家營銷導(dǎo)購頁裝修指南來襲,快來了解!
一、為什么要裝修營銷導(dǎo)購頁
1.大促營銷導(dǎo)購頁的購買轉(zhuǎn)化率高于全網(wǎng)(此處指淘內(nèi))平均水平;
2.大促會場的店鋪坑位會直接引流進(jìn)入營銷導(dǎo)購頁,而非店鋪首頁。
二、時間節(jié)奏
對用戶展示時間:2021-09-06 00:00 至 2021-09-11 23:59(預(yù)熱+售賣);
若商家未進(jìn)行人工裝修,將展示系統(tǒng)默認(rèn)兜底頁(無感發(fā)布版),在活動結(jié)束前商家仍可進(jìn)行裝修(輕量裝修版);
為增強(qiáng)商家參與本次淘寶99劃算節(jié)活動氛圍,商家授權(quán)淘寶在無感發(fā)布版本中為商家推廣目的而使用商家已有的店鋪信息(包括圖片、短視頻等)。
三、一步步教你裝修營銷導(dǎo)購頁
本期僅支持無線端營銷導(dǎo)購頁,所以不需要搭建pc端營銷導(dǎo)購頁
1. 搭建入口:
商品審核通過后,點(diǎn)擊大促助手—【營銷建議】下的承接頁卡片,跳轉(zhuǎn)至千帆搭建系統(tǒng)進(jìn)行營銷導(dǎo)購頁的搭建;
注:人工搭建入口將最晚于8月24日正式上線
2. 搭建頁面
搭建頁面由三部分組成:模塊添加區(qū)+模塊預(yù)覽/排序區(qū)+模塊屬性編輯區(qū):
a. 模塊添加區(qū):點(diǎn)擊模塊,拖拽至模塊預(yù)覽區(qū),完成模塊添加;
b. 模塊預(yù)覽/排序區(qū):可預(yù)覽頁面搭建的效果,可上下拖拽模塊進(jìn)行模塊的排序,也可刪除不用的模塊;
c. 模塊屬性編輯區(qū):完成必要屬性信息的填寫。部分模塊例如:所見即所得,優(yōu)惠券,新品,猜你喜歡模塊的商品數(shù)據(jù)均為系統(tǒng)自動抓取,無需填寫。
3. 預(yù)覽:
搭建完成后,請點(diǎn)擊右上角【預(yù)覽】按鍵,用淘寶app掃二維碼查看頁面預(yù)覽。
4. 發(fā)布:
確認(rèn)搭建信息無誤后,點(diǎn)擊右上角【發(fā)布】按鍵, 完成頁面發(fā)布后,活動期間會展現(xiàn);
無需編輯投放渠道:默認(rèn)投放到會場指定資源位;
至此,無線端營銷導(dǎo)購頁搭建發(fā)布完成!
5. 具體模塊搭建說明:
1)優(yōu)惠券模塊
a. 店鋪裂變?nèi)寒?dāng)商家自己創(chuàng)建了裂變優(yōu)惠券并在大促期間生效時,第一坑會優(yōu)先透出裂變?nèi)?,幫助商家做裂變拉新?/span>
b. 店鋪優(yōu)惠券:本次大促活動會單獨(dú)進(jìn)行店鋪優(yōu)惠券的招商,提報(bào)的店鋪優(yōu)惠券會展示在這個模塊;
2)搭配購模塊
服飾類,家裝類商家可以添加搭配購模塊,進(jìn)行組合推薦,提升客單價(jià)。
在搭建后臺會引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)去創(chuàng)建搭配圖集,點(diǎn)擊“創(chuàng)建搭配圖集”,即可開始創(chuàng)建圖集。
本期前端樣式僅支持拼圖樣式。填寫搭配標(biāo)題、搭配名稱,選擇對應(yīng)的商品,并選擇【拼圖】的展示形式。
下一步請選擇合適的圖片??蛇x擇已上傳或者新上傳已制作好的模特圖/場景圖。優(yōu)質(zhì)的圖片素材可以幫助商品提升點(diǎn)擊率。
【拼圖模式】需要注意一:一套搭配最少需要2個寶貝,2個模特圖,寶貝需要保障在架;
圖片要求:
【拼圖模式】需要注意二:模特圖無需把右側(cè)的三個白底圖制作到圖片上,因?yàn)橄到y(tǒng)會自動抓取。
3)猜你喜歡
a. 當(dāng)?shù)赇伄?dāng)前實(shí)時在直播時,第一坑默認(rèn)透出直播間入口;
b. 本期猜你喜歡模塊會使用智能ui算法來調(diào)優(yōu)前端展示字段和樣式,提升模塊的商品轉(zhuǎn)化率;
四、Q&A常見問題
1. 為什么我沒有營銷導(dǎo)購頁/哪些商家能進(jìn)行店鋪營銷導(dǎo)購頁裝修?
只有商品審核通過的商家才需進(jìn)行營銷導(dǎo)購頁裝修;
2. 和之前旺鋪裝修的店鋪大促承接頁的區(qū)別是什么?
新版營銷導(dǎo)購頁由平臺小二輸出運(yùn)營方法論,分行業(yè)制定更多個性化運(yùn)營機(jī)制的模塊,提升頁面整體的導(dǎo)購效率。目前一期進(jìn)行效果驗(yàn)證,新版營銷導(dǎo)購頁不進(jìn)店鋪頁,通過會場切50%流量進(jìn)行灰度測試。店鋪頁仍展示之前旺鋪裝修的承接頁,劃算節(jié)期間營銷導(dǎo)購頁&大促承接頁(兩者簡稱“新舊版”)將同時在線,因此,如果商家有裝修需求的話,新舊版均需要裝修,否則兩個頁面均走默認(rèn)兜底頁版本進(jìn)行發(fā)布;
3. 營銷導(dǎo)購頁是啥?是否自動出現(xiàn)?位置在哪里?
營銷導(dǎo)購頁是淘寶官方為所有參與大促商家提供的默認(rèn)店鋪活動預(yù)制頁面,可裝修但不可以刪除;開放裝修時官方提供默認(rèn)預(yù)制頁模板,同時提供預(yù)制頁編輯功能,商家可個性化裝修;
4. 為什么已經(jīng)設(shè)置了并發(fā)布了營銷導(dǎo)購頁,但是沒有透出?
營銷導(dǎo)購頁的統(tǒng)一生效時間由淘寶官方設(shè)置,將會在活動開始時準(zhǔn)時上線;
5. 商品樓層添加商品時,查詢到的商品為空?
商家大促報(bào)名的商品需要先發(fā)布后,才能查詢并添加到對應(yīng)樓層的商品池中;
6. 招商的店鋪券和裂變?nèi)瘯瑫r在營銷導(dǎo)購頁&大促承接頁生效嗎?
不是,只有營銷導(dǎo)購頁會自動抓取招商的券數(shù)據(jù),大促承接頁仍需商家自行在模塊中裝修配置,才會進(jìn)行相應(yīng)展示。
以上就是2021淘寶99劃算節(jié)營銷導(dǎo)購頁裝修指南的介紹,希望對各位商家有所幫助!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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