抖音小程序是什么？抖音小程序有什么用？

抖音小程序是基于抖音開(kāi)發(fā)、能在抖音打開(kāi)無(wú)需跳轉(zhuǎn)第三方的小程序，支持在抖音視頻左下文本區(qū)上方、及評(píng)論區(qū)頂部等位置展示出來(lái)，于2019年4月開(kāi)始內(nèi)測(cè)并上線，目前包括游戲類小程序、電商類小程序（比如小米有品、攜程等）、咨詢付費(fèi)類小程序三類。   

此前，抖音小程序支持在個(gè)人中心-小程序、視頻上方鏈接、視頻評(píng)論區(qū)鏈接、搜索欄（搜索小程序名稱或商品關(guān)鍵詞）、藍(lán)V號(hào)主頁(yè)這五個(gè)位置展示出來(lái)；此次新規(guī)后，抖音小程序再添一新入口——直播間，同時(shí)，添加小程序的短視頻可通過(guò)DOU+推廣獲得更大曝光量。

具體而言，此次DOU+開(kāi)放抖音小程序推廣是說(shuō)，除了選擇提升點(diǎn)贊評(píng)論量、粉絲量之外，DOU+還增加了新轉(zhuǎn)化目標(biāo)——小程序互動(dòng)。“使用DOU+時(shí)，頁(yè)面會(huì)提示你選擇一個(gè)推廣目標(biāo)，以前是提升視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論、漲粉等，現(xiàn)在還可以選擇提升小程序互動(dòng)，包括提升小程序點(diǎn)擊量等?！币晃欢兑敉婕抑赋?。

▲圖注：抖音創(chuàng)作者/廣告主可在視頻發(fā)布頁(yè)面添加具體小程序，或進(jìn)入小程序頁(yè)面選擇拍抖音功能，并發(fā)布視頻。從視頻中進(jìn)入DOU+購(gòu)買頁(yè)面，選擇“定向版”推廣、期望提升目標(biāo)選擇“小程序互動(dòng)”。

從5月底開(kāi)始，部分抖音直播間已經(jīng)支持掛載抖音小程序組件了，用戶可在抖音直播間中找到抖音小程序入口、小程序內(nèi)的商品詳情頁(yè)面。

目前用戶端的抖音直播間已經(jīng)在內(nèi)測(cè)搭載小程序功能了，預(yù)計(jì)6月中旬對(duì)商業(yè)用戶/廣告主開(kāi)放該功能?，F(xiàn)在，廣告主如果想在直播間搭載小程序，是有門檻的，得申請(qǐng)獲得抖音的白名單。

▲圖注：用戶視角的小程序入口及講解卡片

▲圖注：用戶視角的“展示講解卡片”

▲圖注：在開(kāi)播前/開(kāi)播過(guò)程中，主播可在開(kāi)播頁(yè)面點(diǎn)擊小程序組件，搜索/選擇需要添加的小程序，完成小程序具體頁(yè)面的添加；添加完成后也支持更換小程序或小程序內(nèi)具體商品。

這意味著，帶小程序鏈接的短視頻可通過(guò)DOU+投放提升曝光量，而小程序中的商品也可能因此成為爆款。與此同時(shí)，今后商家在抖音直播間里不僅可以賣小店的商品和第三方渠道的商品（跳轉(zhuǎn)至站外交易），還可以賣抖音小程序中的商品。

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