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    快手跟抖音有沒有區(qū)別?快手跟抖音有哪些區(qū)別?

    2022-11-09|21:51|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:119

    看短視頻,最常用的就是快手與抖音,兩個短視頻巨頭的較量也是一直沒有停止的。那么,抖音跟快手到底有什么不同呢?今天就來為大家講解一下抖音跟快手的區(qū)別有哪些?


    推薦機制區(qū)別       


    抖音是中心化的推薦機制,視頻通過審核后,匹配相關用戶,推送視頻。


    在初級流量池里,會自動推薦100——1000的用戶播放,最后,根據(jù)平臺判斷進入二級流量推薦。同理,以此類推。


    當視頻很快,播放量和轉發(fā)量達到一個值,算法會判斷為受歡迎內(nèi)容,然后疊加更多流量。權重來說,轉發(fā)量大于評論量,大于點贊量。


    同時,賬號定位明確,內(nèi)容質量,頭像,作品封面,背景音樂,清晰度,豎屏拍攝,穩(wěn)定更新都是影響推薦的因素。


    而快手是去中心化的推薦機制,前端沒有分類和排行,以紅心多少去推薦。要求內(nèi)容人設,互動性,新鮮度,時效性。


    推薦方法涵蓋不同需求,協(xié)同推薦,內(nèi)容過濾,熱度權重和擇優(yōu)去劣。視頻發(fā)布熱點提高曝光度也會提高,熱度權重就加大,達到一個值后,它的曝光幾率就會不斷降低,熱度權重就降低,平臺擇新去舊,所以快手上面10萬左右的獲贊就已經(jīng)很厲害了,比抖音的幾百萬都強。


    平臺定位區(qū)別    

           

    抖音是在造神,更容易做初期,適合項目冷啟動,和官宣公關。


    快手一心所求公平展示,更注重堅持運營,適合項目長期渠道運營。


    抖音是看官導向平臺,快手是內(nèi)容制作方導向平臺。


    好看的抖音千篇一律,有趣的快手萬里挑一,就是兩家平臺在推薦上的本質區(qū)別。


    抖音和快手,一個是精致的臺上表演,更像微博,只能做公共流量,有流量就立馬變現(xiàn)。一個是平凡的街邊才藝,更像微信公眾號,可以當私域流量,有粉絲經(jīng)濟和變現(xiàn)的能力。


    產(chǎn)品價值觀 

             

    抖音是先音樂,后錄制,刺激感官,快手是隨手拍,刺激人格定位,更草根。


    快手背后的價值是讓每個人都自由發(fā)生,去中心化,不針對明星推薦,不與頭部用戶簽約,不設置熱點,社交屬性更重。


    抖音是做讓用戶看到喜歡的內(nèi)容,不考慮對不對,只考慮準不準,打造網(wǎng)紅平臺,與頭部流量合作,熱點話題。娛樂屬性重的中心化平臺。


    當了解了兩個重點平臺的情況后,對于如何利用短視頻平臺進行營銷是不是就胸有成竹了?


    我們來進入今天的最后一個模塊,短視頻電商運營。


    短視頻電商運營


    KOL消費影響路徑


    營銷的過程中,就是讓消費者有從知道,到感興趣,積極了解,購買,消費,服務,口碑的轉變。


    營銷環(huán)節(jié),生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容,分發(fā)抓住有效渠道,消費實現(xiàn)精準觸達。


    網(wǎng)紅電商,預熱到六,邊看邊買,口碑種草,人設帶貨等等,都是不錯的路徑。


    內(nèi)容口碑,定制短片,塑造品牌故事,跨界營銷,形成優(yōu)質IP化短視頻從而實現(xiàn)電商營銷。


    UGC渠道電商


    UGC渠道電商的特點是創(chuàng)作門檻低,內(nèi)容調性結合產(chǎn)品,內(nèi)容分發(fā)基于性取找茬機制,保證轉化率。


    UGC的變現(xiàn)方式有直播店鋪導流完成成交,電商廣告,短視頻營銷吸粉,和品牌變現(xiàn)。


    平臺電商的形式,我們講五個平臺


    第一個抖音:邊看邊買,店鋪入口庫,商品櫥窗,購物車。


    第二個快手:快手小店,個人主頁有他的小店入口。


    第三個美拍:店鋪,購物車,邊看邊買等。視頻下方有文字介紹,可以加入商品連接,右邊推薦商品購物車圖標,點擊不中斷視頻跳轉到個人主頁,他的店鋪入口。


    第四個西瓜視頻:邊看邊買,店鋪。視頻下方先是商品和價格,個人主頁有店鋪入口。


    第五個火山小視頻:火山鋪子。個人主頁有TA的火山鋪子入口庫。


    短視頻營銷=生命力*影響力*傳播張力。


    這里從三個方面來講


    第一, 內(nèi)容生命力,三觀決定高度。


    世界觀有加快錄,真價值,創(chuàng)造力和顛覆感。人生觀有真情流露,平淡生活,愛崗敬業(yè),為愛付出,信愛信情等等。價值觀有情緒,巧思,好看,有品,時尚符號等等。


    第二,人際影響力群眾關系決定廣度。


    自己人,情緒的抽身,自己的形象。


    身邊人,身份,態(tài)度,生活方式的代表和連接方式。


    社會人,企業(yè)家,明星,名人,社會影響。


    從三個層面來擴展自己人際影響力。


    第三,傳播張力精致程度決定爆款度。


    品牌匹配,對藝術基因和品牌理念的理解,表現(xiàn)力。


    藝術語言,藝術流派,鏡頭音樂等章法。


    制作等級,制作團隊,器材使用,展現(xiàn)方式,效果等。


    打磨周期包括,時間投入,成本投入和人力投入。


    傳播配置包括,標題,分發(fā),互動的擇定。


    在碎片化,場景化,垂直化的媒體傳播環(huán)境下,如何做到內(nèi)容為王,如何成就爆款短視頻,成就營銷變現(xiàn)。這不僅是傳統(tǒng)媒體面臨的重大問題,更是所有經(jīng)營主體面臨的重大課題。


    短視頻帶貨 短視頻營銷

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