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    淘工廠(chǎng)直營(yíng)商品低效汰換規(guī)則是什么?

    2022-11-01|13:27|發(fā)布在分類(lèi) / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:82

    為了提高淘工廠(chǎng)整體品效,幫助商家和運(yùn)營(yíng)小二集中精力和資源打造爆款,淘工廠(chǎng)上線(xiàn)了商品經(jīng)營(yíng)狀態(tài)管理系統(tǒng),對(duì)長(zhǎng)期下架、從未上架以及末位商品進(jìn)行汰換歸檔,那么具體規(guī)則是怎樣的呢?


    一、汰換規(guī)則


    1.末位商品汰換


    執(zhí)行周期:每個(gè)月1號(hào)預(yù)警,月中15號(hào)左右執(zhí)行汰換動(dòng)作(遇到大促等特殊情況會(huì)調(diào)整執(zhí)行時(shí)間)


    a.預(yù)警規(guī)則(同時(shí)滿(mǎn)足)


    ⅰ.葉子類(lèi)目GMV金額末位20%的商品,且近30天GMV金額≤3000元


    ⅱ.葉子類(lèi)目訂單筆數(shù)末位20%的商品,且近30天訂單筆數(shù)≤300筆


    b.汰換規(guī)則(同時(shí)滿(mǎn)足)


    ⅰ.限定在當(dāng)月預(yù)警清單中的商品


    ⅱ.葉子類(lèi)目GMV金額末位10%的商品,且近30天GMV金額≤3000元


    ⅲ.葉子類(lèi)目訂單筆數(shù)末位10%的商品,且近30天訂單筆數(shù)≤300筆


    2.從未上架&長(zhǎng)期下架


    執(zhí)行周期:每天滾動(dòng)監(jiān)測(cè)并執(zhí)行預(yù)警和汰換,建議商家關(guān)注下自己提報(bào)的商品是否已通過(guò)提報(bào)審核,但未上架,常見(jiàn)原因有未完成品牌授權(quán)、菜鳥(niǎo)倉(cāng)庫(kù)存為0、特供/營(yíng)銷(xiāo)企劃商品未完成定價(jià)、所有sku可售庫(kù)存為0等,找到問(wèn)題后配合類(lèi)目小二盡快解決然后上架


    a.商品有菜鳥(niǎo)倉(cāng)庫(kù)存:獲悉從有菜鳥(niǎo)倉(cāng)庫(kù)存日開(kāi)始計(jì)算,第5天仍未上架觸發(fā)預(yù)警,第9天仍未上架經(jīng)營(yíng)狀態(tài)變更為【清倉(cāng)】,完成清倉(cāng)后即汰換歸檔;


    b.商品無(wú)菜鳥(niǎo)倉(cāng)庫(kù)存(即商家倉(cāng)庫(kù)存):從下架之日/新鋪設(shè)渠道鏈接但未上架之日開(kāi)始計(jì)算,下架/從未上架超過(guò)15天觸發(fā)預(yù)警,超過(guò)30天時(shí)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)變更為【歸檔】


    二、應(yīng)對(duì)方案


    1.深刻理解淘工廠(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略


    a.改掉在同一類(lèi)目重復(fù)鋪品的壞習(xí)慣,認(rèn)真規(guī)劃哪些品適合在淘工廠(chǎng)做,進(jìn)行商品分類(lèi)定義,并執(zhí)行適合的商品運(yùn)營(yíng)手段和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù);


    b.認(rèn)真看本入門(mén)寶典的“孵化及營(yíng)銷(xiāo)”板塊,把時(shí)間精力花在爆品打造、商品轉(zhuǎn)化率及成交數(shù)據(jù)優(yōu)化上


    2.汰換預(yù)警商品搶救


    a.對(duì)于從未上架、長(zhǎng)期下架商品,滿(mǎn)足上架條件的(檢查自己是否存在品牌授權(quán)未完成、所有sku庫(kù)存為0、劣品等問(wèn)題),聯(lián)系類(lèi)目小二操作上架即可;


    b.對(duì)于末位商品汰換,如果希望保留該商品繼續(xù)銷(xiāo)售,可以通過(guò)前N、店鋪寶、淘客等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行單量拉升,在當(dāng)月的汰換動(dòng)作執(zhí)行前,把該商品的近30天日均成交提高至3000元或300單即可避免汰換


    3.汰換歸檔商品挽回


    注意:希望商家和運(yùn)營(yíng)小二集中精力和資源打造爆款,不希望大家在尾部商品上耗費(fèi)過(guò)多時(shí)間、精力和資源,建議慎重考慮后再?zèng)Q定是否要對(duì)汰換歸檔商品進(jìn)行挽回


    a.對(duì)于需要挽回的商品,商家需給出針對(duì)性的整改方案,如商品質(zhì)量、包裝優(yōu)化、商品素材優(yōu)化、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算等,與類(lèi)目小二溝通后,由類(lèi)目小二在商品經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)中對(duì)已經(jīng)汰換歸檔的商品進(jìn)行逆向申請(qǐng),申請(qǐng)成功后即可挽回上架;


    b.原則上同一個(gè)商品在一年內(nèi)只有3次挽回機(jī)會(huì)


    淘工廠(chǎng)直營(yíng)商品低效汰換規(guī)則如上所述,商家要了解清楚規(guī)則內(nèi)容。


    淘寶規(guī)則 淘工廠(chǎng)直營(yíng)

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