B站與淘寶聯(lián)盟日前舉辦雙11線上招商會(huì)

                   B站官方表示，本年雙11，B站將與淘寶聯(lián)盟“星使命”一起推出推行流量?jī)?yōu)惠方針，一起新設(shè)“心動(dòng)組件”、談?wù)搮^(qū)跳轉(zhuǎn)藍(lán)鏈等功用，助力實(shí)現(xiàn)從種草到下單全流程。

在流量推行方面，B站將與淘寶聯(lián)盟“星使命”協(xié)作，為商家提供推行投流服務(wù)。星使命是淘寶聯(lián)盟聯(lián)合B站、知乎、小紅書等內(nèi)容渠道打造的數(shù)字化產(chǎn)品。商家經(jīng)過星使命下單投進(jìn)后，便可查看在各個(gè)內(nèi)容渠道的種草作用，如回搜、互動(dòng)、拉新、成交等。該產(chǎn)品首要用于解決商家難衡量?jī)?nèi)容渠道種草作用的痛點(diǎn)。

此次雙11，針對(duì)在B站投廣投流的商家，淘寶聯(lián)盟“星使命”推出了流量反哺和商單優(yōu)惠兩種鼓勵(lì)方針：流量反哺方針中，商家經(jīng)過星使命采買B站“起飛”推行流量，該推行執(zhí)行結(jié)束后，淘寶聯(lián)盟將充返10%消耗金額;商單優(yōu)惠方針中，商家推行商單金額達(dá)50萬(wàn)，B站官方將配送相應(yīng)活動(dòng)話題，并在核心分區(qū)版位對(duì)該商家進(jìn)行2輪推行。

流量反哺方針將于9月30日截止，商單優(yōu)惠方針則將持續(xù)至12月30日，兩種方針可疊加同享。一起，經(jīng)過星使命在B站投廣的商家，將享用淘寶聯(lián)盟的雙十一投進(jìn)獎(jiǎng)賞。淘寶聯(lián)盟將按月度回流UV為商家劃分檔位，達(dá)到相應(yīng)檔位的商家可獲得品牌廣告補(bǔ)助份額和作用廣告返點(diǎn)份額。當(dāng)月度回流UV超800萬(wàn)時(shí)，淘寶聯(lián)盟將補(bǔ)助商家品牌廣告總花費(fèi)的20%，并提供活動(dòng)周期內(nèi)作用廣告總花費(fèi)4%的返點(diǎn)。值得注意的是，品牌廣告補(bǔ)助的方式為發(fā)放“品牌特秀紅包”，作用廣告的補(bǔ)助方式為“媽媽優(yōu)惠券”，商家可將其用于其他商單和投流花費(fèi)。B站與淘寶聯(lián)盟星使命聯(lián)合推出的“星火計(jì)劃”鼓勵(lì)方針除了與淘寶聯(lián)盟的協(xié)作，B站官方也為商家推出了雙11推行活動(dòng)，可參加的商家掩蓋美妝護(hù)膚、食品飲料、3C數(shù)碼、家居家電和大健康5個(gè)賽道。除了動(dòng)態(tài)互動(dòng)、抽獎(jiǎng)、各個(gè)版位資源推行等傳統(tǒng)玩法外，B站官方還為商家提供了更多資源和玩法。

一是功用升級(jí)，B站在視頻中新設(shè)置了“心動(dòng)”互動(dòng)組件，用戶如果種草了視頻中介紹的產(chǎn)品，即可點(diǎn)擊“心動(dòng)”按鈕，商家可查看點(diǎn)擊心動(dòng)的用戶數(shù)作為種草數(shù)據(jù)的參閱。談?wù)搮^(qū)藍(lán)鏈也迎來升級(jí)，不只能夠展現(xiàn)產(chǎn)品圖片，也將顯示“已有xx人想要”。

二是榜單互動(dòng)，根據(jù)“心動(dòng)”組件和“已有xx人想要”的數(shù)據(jù)，B站官方將計(jì)算產(chǎn)品和品牌的“心動(dòng)榜單”，并公布給公域用戶。榜單除了展現(xiàn)產(chǎn)品名稱、圖片及種草視頻外，還將展現(xiàn)跳轉(zhuǎn)鏈接，用戶可直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至上榜商家的淘寶旗艦店。

三是動(dòng)態(tài)傳播，品牌可請(qǐng)求參加贈(zèng)送小樣的推行活動(dòng)。用戶在B站相關(guān)活動(dòng)頁(yè)面請(qǐng)求收取小樣后，將主動(dòng)在個(gè)人主頁(yè)主動(dòng)發(fā)布品牌相關(guān)動(dòng)態(tài)，為品牌實(shí)現(xiàn)病毒式傳播裂變。值得一提的是，本年，阿里媽媽還與騰訊廣告進(jìn)一步深化協(xié)作：視頻號(hào)、朋友圈、小程序等廣告流量經(jīng)過阿里媽媽UD作用投進(jìn)，可直跳淘寶、天貓商家的店肆、產(chǎn)品概況及淘寶直播間。

接近天貓雙11，兩邊將一起發(fā)動(dòng)“雙11超引爆計(jì)劃”，投入億元補(bǔ)助及多項(xiàng)權(quán)益，滿意商家“引流到店、購(gòu)買成交、直播引流”的大促方針。一起，兩邊還將在人群互補(bǔ)、體系共建等方面，展開深度融合，滿意商家在店肆、直播、內(nèi)容3大運(yùn)營(yíng)中心的不同運(yùn)營(yíng)方針。                

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