淘寶直通車(chē)推廣技巧有很多，每一個(gè)運(yùn)營(yíng)都有屬于自己開(kāi)車(chē)方法。對(duì)于直通車(chē)什么詞適合開(kāi)廣泛這個(gè)問(wèn)題，更是每個(gè)人有每個(gè)人的看法，不過(guò)我們可以通過(guò)分析一下開(kāi)廣泛與開(kāi)精準(zhǔn)的原理，來(lái)給的選擇參考到底是該選擇廣泛還是精準(zhǔn)?

我們先來(lái)了解一下匹配方式。

廣泛匹配：當(dāng)買(mǎi)家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子：比如“車(chē)坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么”買(mǎi)家賣(mài)家搜索“車(chē)坐墊”這兩個(gè)字，或者 “坐墊”，“車(chē)坐墊”，“汽車(chē)坐墊”，“坐墊 車(chē)”等，你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。

精確匹配：買(mǎi)家搜索的關(guān)鍵詞和賣(mài)家設(shè)置的詞意思是差不多的，基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子，比如“汽車(chē)坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買(mǎi)家只有搜索“汽車(chē)坐墊”這四個(gè) 字，并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn)。

精準(zhǔn)匹配的優(yōu)點(diǎn)是進(jìn)來(lái)的客戶，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。而廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)這也跟寶貝主圖有很大關(guān)系。

因此，直通車(chē)開(kāi)廣泛還是匹配不是根據(jù)什么詞來(lái)判斷，而是根據(jù)自己的需要。如果在寶貝的新品期、反季清倉(cāng)、低價(jià)引流等階段，我們主要是想要獲得更多的流量，這個(gè)時(shí)候主要是開(kāi)廣泛匹配。如果老店在測(cè)圖測(cè)款、提高轉(zhuǎn)化率、擴(kuò)大精準(zhǔn)人群流量池，這個(gè)時(shí)候開(kāi)精準(zhǔn)匹配。

如果是新上的寶貝開(kāi)始推廣，因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有流量，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒(méi)有談何轉(zhuǎn)化的。

現(xiàn)在特別是小眾類目，關(guān)鍵詞少，本來(lái)展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒(méi)有，ppc怎么能拉的下來(lái)?

當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來(lái)說(shuō)，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價(jià)，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議你可以開(kāi)2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的一個(gè)款寶貝，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)試下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車(chē)推廣方式。

精準(zhǔn)和廣泛都有自己的特點(diǎn)，分別適合自己店鋪不同的時(shí)間點(diǎn)。如果在推廣期，想獲得更多流量時(shí)，開(kāi)廣泛。如果是測(cè)圖、需要精準(zhǔn)流量時(shí)，開(kāi)精準(zhǔn)。

直通車(chē)開(kāi)始是開(kāi)廣泛匹配么？廣泛匹配原理

在開(kāi)直通車(chē)的時(shí)候，我們有多高計(jì)劃可以選擇，可以選擇開(kāi)搜索推廣、定向推廣等，在匹配方式方面，我們可以選擇精準(zhǔn)匹配或者廣泛匹配。剛開(kāi)始開(kāi)的時(shí)候，是不是都開(kāi)廣泛匹配呢?

一、開(kāi)始是開(kāi)廣泛匹配么?

這個(gè)不一定的，看自己怎么選擇，一般是看情況來(lái)定的：

1. 你在測(cè)圖或測(cè)款時(shí)，一定是要開(kāi)廣泛的。

2. 你在做質(zhì)量得分時(shí)，你要開(kāi)的是直通車(chē)精準(zhǔn)匹配。

3. 你在沖銷量時(shí)，開(kāi)廣泛匹配。

4. 你在做投入產(chǎn)出比時(shí)，要開(kāi)的是精準(zhǔn)匹配。

5. 低價(jià)引流時(shí)，你需要開(kāi)廣泛匹配。

一般通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過(guò)廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)，不過(guò)這也跟你的詳情頁(yè)有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開(kāi)始推廣，因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有流量，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒(méi)有談何轉(zhuǎn)化的呢!

二、廣泛匹配原理

直通車(chē)廣泛匹配原理是買(mǎi)家搜索包含投放的關(guān)鍵詞的相關(guān)聯(lián)詞時(shí)，同等進(jìn)行展現(xiàn)，所以也會(huì)對(duì)詞根帶來(lái)權(quán)重的累計(jì)，如果廣泛效果更好可以選擇使用廣泛匹配。

廣泛更多的是在于碎片化流量。也就是說(shuō)，當(dāng)我們開(kāi)精準(zhǔn)的時(shí)候目標(biāo)是為了給產(chǎn)品打上精準(zhǔn)流量標(biāo)簽,其對(duì)搜索的效果是能直接體現(xiàn)是。在流量縱橫里面能看到你直通車(chē)開(kāi)了100個(gè)點(diǎn)擊,在搜索里面能出現(xiàn)多少個(gè)搜索!其次，這個(gè)詞雖然可能帶來(lái)搜索的直接.上漲，但是這個(gè)詞在搜索如果沒(méi)有真實(shí)轉(zhuǎn)化，或者轉(zhuǎn)化很低,搜索同樣很難去做爬升,或者說(shuō)爬升的幅度不高。

其實(shí)，廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配各有各的優(yōu)勢(shì)，廣泛匹配可以有很高的展現(xiàn)，能帶來(lái)碎片化的流量，在品牌打造方面，用這個(gè)匹配方式是不錯(cuò)的。不過(guò)，如果要獲得精準(zhǔn)流量，精準(zhǔn)匹配最合適。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

天貓新增云店服務(wù)管理規(guī)范

萬(wàn)相臺(tái)的使用方法是什么？萬(wàn)相臺(tái)怎么樣

京東好店是自營(yíng)店嗎？開(kāi)通京東好店的要求是什么？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。