618購物節(jié)什么時(shí)候開始

這個(gè)比較早由京東于2004年打造的年中大促契機(jī)，現(xiàn)已演變成中國全電商平臺重要的狂歡購物活動(dòng)。

阿里、京東、拼多多以及眾多垂直電商正面對決，不僅呈現(xiàn)諸多“新玩法”，也帶來一個(gè)觀察中國人消費(fèi)趨勢的新窗口。

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阿里京東蘇寧拼多多對決618

據(jù)蘇寧易購發(fā)布的618實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)，6月18日凌晨第一個(gè)小時(shí)內(nèi)，訂單量同比大漲215%，累計(jì)超2358萬人瓜分了5億元膨脹紅包。明星單品拉動(dòng)效果明顯，華為系、蘋果、海爾、美的、小米等品牌紛紛入列蘇寧易購平臺億元俱樂部。除了線上消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，12000余家蘇寧互聯(lián)網(wǎng)門店的618活動(dòng)將一直延續(xù)至6月20日。

京東消息確認(rèn)，6月18日凌晨第一個(gè)小時(shí)成交金額同比增長65%，京東家電僅用2分36秒就使整體成交額突破10億元，手機(jī)類別用時(shí)3分鐘銷量突破10萬臺。整個(gè)京東618期間，90%以上的核心品牌發(fā)布了數(shù)百萬新品，百萬線下門店參與，覆蓋7.5億消費(fèi)者。

新華網(wǎng)曾援引光明網(wǎng)介紹稱，今年京東618是公司史上參與優(yōu)惠力度比較大、覆蓋人群比較多、玩法比較多元的一次，也是年初成立的京東生活服務(wù)事業(yè)群參與的618，圍繞大健康、大汽車、房產(chǎn)、生活旅行、拍賣、鮮花園藝等場景，為消費(fèi)者提供從線上到線下的的優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)。

而作為史上投入資源比較多的一次天貓618，優(yōu)惠力度和成果不僅直追天貓雙11，還令直播成為今年的重要銷售場景。據(jù)天貓方面統(tǒng)計(jì)，本次天貓618超過80%的核心品牌參加，發(fā)布超150萬款新品；專業(yè)類直播節(jié)目異軍突起，單場破千萬創(chuàng)行業(yè)新紀(jì)錄；開啟電商直播新模式的淘寶直播，6月1日當(dāng)天整體成交同比增長近600%，活動(dòng)期內(nèi)預(yù)計(jì)帶動(dòng)成交超130億元。

與快手和趣頭條并稱為“下沉市場三巨頭”的拼多多，首場“618戰(zhàn)事”也迎來不俗業(yè)績，今年拼多多成立了“百億補(bǔ)貼”小組，隨時(shí)對比線上線下所有渠道價(jià)格，確保自家平臺的價(jià)格優(yōu)勢。

拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤提供的比較新數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日中午12點(diǎn)，平臺成交單量高達(dá)8.2億筆；兩個(gè)70%令人印象深刻：約70%的實(shí)物商品訂單來自三線及以下城鄉(xiāng)消費(fèi)者，約70%農(nóng)產(chǎn)品訂單來自一二線城市。

02

亮點(diǎn)一：

拼購為特征的社交玩法

蘇寧稱，今年618期間再度加碼社交電商。一款藍(lán)月亮洗衣液套餐成為推客渠道比較熱銷明星單品，一小時(shí)內(nèi)5萬件被搶購一空；美的微波爐、方廣小君酸酸乳和美的電風(fēng)扇是蘇寧拼購一小時(shí)熱銷榜前三強(qiáng)；蘇寧“608超級拼購日”開場僅一小時(shí)就打破了去年618的單日比較高紀(jì)錄。

除了直播外，天貓宣布今年618比較直接的補(bǔ)貼方式之一是從6月1日起，連續(xù)18天每天通過聚劃算平臺打造10個(gè)“千萬爆款團(tuán)”和100個(gè)“百萬爆款團(tuán)”。6月1日天貓618開場僅一小時(shí)，聚劃算商品成交件數(shù)突破3000萬件，不到兩天內(nèi)突破1億件，創(chuàng)下618史上比較高紀(jì)錄。

比較早開創(chuàng)618購物節(jié)概念的京東也比較先爭奪拼購熱情。京東稱，5月24日的“京東拼購日”開場僅15分鐘，京東拼購的下單量便突破100萬，全天賣出2620萬件商品，下單量較去年同期增長近45倍。同日，京東還發(fā)布“廠直優(yōu)品”計(jì)劃，拼購業(yè)務(wù)是這項(xiàng)計(jì)劃的重要承載平臺。

另據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，以社交起家的拼多多繼續(xù)深耕，意圖帶動(dòng)下沉市場的消費(fèi)升級，同時(shí)開始探索高線城市。拼多多今年618再次以重金投入拼購業(yè)務(wù)，聯(lián)合品牌商共同補(bǔ)貼100億現(xiàn)金，針對熱度比較高的1萬款商品大幅讓利。拼多多數(shù)據(jù)顯示，6月1日啟動(dòng)當(dāng)天，第一小時(shí)銷售額較去年同期漲超10倍，四天內(nèi)平臺實(shí)物商品訂單成交量超過3億筆，累計(jì)訂單超過5筆的用戶數(shù)達(dá)1200萬人，顯示了較為強(qiáng)勁的社交裂變性。

03

亮點(diǎn)二：

消費(fèi)升級、下沉、反哺齊頭并進(jìn)

今年618，電子產(chǎn)品、母嬰、美妝、食品類產(chǎn)品的銷售額呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，這點(diǎn)并不令人意外；有意思的是，中國消費(fèi)者爭相搶購的單品展現(xiàn)了濃濃的“消費(fèi)升級”趨勢。

蘇寧平臺在6月18日第一個(gè)小時(shí)的pptv智能電視銷量增長786%，pptv 50吋智能電視（50vu4）突破3萬臺，配合垃圾分類進(jìn)行時(shí)的垃圾處理器銷量同比暴增1433%。

大品牌成為天貓618購物狂歡的引*者，蘋果、美的、品牌、奧克斯、海爾、歐萊雅、、、小米等在6月1日大促開始后一小時(shí)內(nèi)成交火速過億，當(dāng)中超過六成是國貨品牌。

今年618還不乏的身影。要客研究院在618期間發(fā)布的中國電商報(bào)告顯示，京東榮登“電商app購物體驗(yàn)排行榜”榜首， 集團(tuán)宣布旗下三大品牌、miu miu、car shoe完成京東的入駐，并同步上線2019秋冬新品；天貓宣布burberry、等111個(gè)品牌參加今年618，拼多多更是一舉將輕奢品紀(jì)**殺到了比較低價(jià)。

據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級的突出表現(xiàn)，是進(jìn)口大牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的持續(xù)旺銷。6月4日京東生鮮進(jìn)口商品成交額同比增長3倍；在消費(fèi)者比較喜愛的進(jìn)口品牌中，禧貝品牌成交額同比增長5倍，戴森品牌成交額是去年同期9.9倍，品牌成交額同比增長近7倍等。不僅日本清酒和澳洲經(jīng)典梅洛干紅葡萄酒品牌杰卡斯、軒尼詩、拉菲等“洋酒”備受推崇，茅臺6月1日成交額是去年同期的3倍，與五糧液一樣，截止17日成交額均同比增長。

而“消費(fèi)下沉”的程度也在不斷深化、擴(kuò)大。阿里數(shù)據(jù)顯示，今年618剛開始不到兩天，聚劃算商品成交件數(shù)創(chuàng)新高，其中近一半訂單來自下沉市場；在手機(jī)、美妝、食品、母嬰等品類，下沉市場的消費(fèi)增速尤為。拼多多的3c數(shù)碼是平臺下沉市場訂單量快遞增長的新增驅(qū)動(dòng)力，平臺對手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦的大額補(bǔ)貼，令下沉市場掀起新一輪3c產(chǎn)品消費(fèi)升級熱潮。

拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤對成都日報(bào)表示，本次618期間，拼多多3c產(chǎn)品在下沉市場的訂單量同比增速超過一二線城市，近半數(shù)訂單量來自下沉市場，華為、小米、oppo、vivo等新款手機(jī)均大批量銷往下沉市場。不少年輕人趁著打折給父母買手機(jī)、按摩椅、廚房家電和進(jìn)口水果，“孝心消費(fèi)”成為新亮點(diǎn)。拼多多數(shù)據(jù)顯示，618期間，城里消費(fèi)者買給鄉(xiāng)村親人的相關(guān)訂單超過500萬單，近40萬消費(fèi)者買了超過3單以上。

不少媒體都注意到，“消費(fèi)反哺”也是今年618的新特色。6月7至9日是每月一次的拼多多“豐收節(jié)”，期間正好趕上618大促，截至6月14日中午12點(diǎn)，今年618期間平臺賣出78億元水果生鮮、食品等農(nóng)（副）產(chǎn)品。據(jù)新華網(wǎng)援引中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，拼多多正在探索惠農(nóng)利民的電商扶貧新模式，618期間更是建立了產(chǎn)地直銷的農(nóng)產(chǎn)品上行通道。

上文提到的王濤表示，618期間有七成農(nóng)產(chǎn)品訂單來自一二線城市：

“一二線城市消費(fèi)者是產(chǎn)地直發(fā)的平價(jià)農(nóng)產(chǎn)品比較大的消費(fèi)群體，實(shí)惠、更新鮮。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與品牌下鄉(xiāng)，在拼多多上形成了明顯的商品對流，從商品層面帶動(dòng)了要素層面的城鄉(xiāng)融合，由此推動(dòng)更為緊密的國內(nèi)統(tǒng)一市場。以前是農(nóng)業(yè)農(nóng)民支持工業(yè)和城市，現(xiàn)在一二線城市居民通過電商平臺更多地消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品，這也是一種消費(fèi)反哺。”

04

618購物節(jié)對投資有何啟示？

wind比較新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，中證消費(fèi)指數(shù)今年以來上漲50.1%，消費(fèi)主題基金也迎來高光時(shí)刻，71只消費(fèi)主題基金年內(nèi)平均回報(bào)達(dá)19.46%；其中，富國消費(fèi)主題、易方達(dá)消費(fèi)行業(yè)、匯添富消費(fèi)行業(yè)、長城品牌優(yōu)選4只主動(dòng)型的消費(fèi)主題基金的年內(nèi)收益超40%。另外，被動(dòng)投資型的消費(fèi)類etf跟蹤較多的指數(shù)有中證食品飲料指數(shù)、中證白酒指數(shù)和中證主要消費(fèi)指數(shù)。

中國基金報(bào)認(rèn)為，618電商購物節(jié)除了“血拼”買買買，消費(fèi)主題基金也值得放進(jìn)購物車或加入觀察名單。消費(fèi)行業(yè)具有穿越牛熊的天然屬性，多只消費(fèi)主題基金長期業(yè)績穩(wěn)健，該類基金因而受到機(jī)構(gòu)青睞，基金公司布局競爭激烈，今年以來已有12只消費(fèi)主題基金成立，超過以往一個(gè)整年度的成立數(shù)量，還有7只消費(fèi)主題基金排隊(duì)入場。

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