淘寶banner怎么設計
2022-06-20|10:44|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:191
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一、接收到運營的banner圖設計需求的時候,我們應該怎么了解需求,獲取有用的信息?
1、淘寶banner圖是針對什么活動、為了什么目的而設計的
我們在設計之前需要知道為誰而做?比如說為了某某大型的節(jié)日專題活動還是單純的針對即將上新的單品預售?風格上是走高端大氣上檔次的,還是單純促銷鋪貨等等,所有的信息來源都關(guān)系到比較后的banner圖設計風格的走向,不然跑偏了又要重來了~
2、主副標題、促銷利益點等文案信息的確認
一般而言,我們回顧下一個完整的banner圖需要些什么?想到了吧~沒錯,就是文案+產(chǎn)品(或模特)+背景,所以說文案(主副標題、利益點)可以為我們提供靈感、確定設計的方向。所以在動手之前我們一定要再次確認好主副標題、促銷利益點等文案信息。
3、了解banner圖所投放的位置(包括尺寸/要求)
以淘寶首焦為例吧,首焦圖(尺寸520x280,72k)目前分兩種形式,一種規(guī)定要求的,一種是自由設計的,那么這時候我們就要看運營的需求,按規(guī)定的設計,背景色白色,那么就在文案排版、字體顏色以及產(chǎn)品身上做文章就好;如果自由設計,那么考慮更多的就是banner圖與周圍的關(guān)系,比如首頁banner圖背景色避免和左側(cè)導航背景同色,如何更加突出自身,搶先抓住消費者的眼球,從而,促進轉(zhuǎn)化!
4、與運營或投放推廣人員溝通其看法或建議
很多新手常常拿到需求馬上按照套路去開始設計,完全忽略聽取對產(chǎn)品熟悉的運營人員和對投放平臺了如指掌的推廣人員的看法和建議,導致返工。我們要知道,他們掌握著數(shù)據(jù)、比我們更加了解消費者喜歡什么、需要什么,比較后還是因為他們是拍板說ok的人。所以,我們要做的就是,聽取意見、結(jié)合自己的判斷,對于他們的意見或看法作做出適當?shù)囊龑Ш腿∩幔_展設計,這樣做出來的banner圖才是雙方滿意的結(jié)果。
二、了解以上幾點信息并整合之后,我們應該可以對banner圖的風格定位好關(guān)鍵詞了
促銷、喜慶、高端、簡約、俏皮、活力、時尚、復古、特定點綴元素(以表達某些節(jié)日或季節(jié))等等,但是,這些關(guān)鍵詞往往是一個或組合多個同時出現(xiàn)在一個banner圖里,吸引。以下我們看一些案例:
關(guān)鍵詞:高端、沉穩(wěn)(見圖一)
說到高端大牌這類的風格,我們一般可以總結(jié)出以下幾點:
1、主背景大多留白十分合理;
2、色彩相對單一化,一般常見黑色、白色、灰色作為主背景色(色彩單一、淺調(diào),就是為了能夠更好的凸顯主體產(chǎn)品,把吸引點聚焦到產(chǎn)品本身上去);
3、產(chǎn)品或模特占比相對大,往往多顏色多角度、內(nèi)部構(gòu)造或截取部分細節(jié)展示(因為就是凸顯做工);
4、不需要太多文案的修飾,化繁為簡,有時只需一個logo擺在那就足夠彰顯品牌;
5、往往這種高冷風的banner圖比較適用于數(shù)碼電子產(chǎn)品,牌等,彰顯其品牌或產(chǎn)品品質(zhì)。
關(guān)鍵詞:時尚、品質(zhì)感、促銷(時尚感大于促銷感)(見圖二)
我們來總結(jié)分析一下會發(fā)現(xiàn)有以下幾點:
1、注重文案的排版,文字排版規(guī)整有序,比如左對齊、右對齊或居中對齊,不會采取字體變形達到突出的目的,而是有一個著重突出的文字信息放大形成一個聚焦的視覺焦點;
2、色彩較為豐富,當然不建議用色過多,一般3種左右(當然如果產(chǎn)品本身就是顏色較多的情況下就適當調(diào)整了),而配色參照產(chǎn)品本身或鄰近色來提取,只有某一個需要突出的文字信息才會用對比反差比較大的顏色,比如折扣促銷信息或重要的功能信息;
3、產(chǎn)品的角度展示好看,會給整個banner增色不少,當然產(chǎn)品的品質(zhì)也要盡可能地高(常見產(chǎn)品角度:45°角,俯拾,平視,多顏色多角度的組合);
4、文案這一塊一般都會有主標題、副標題、利益點這幾個文案信息,利益點要注重比例;
5、這種banner一般比較適用于與時尚相關(guān)的美妝護膚、男女鞋箱包、配飾、食品等,偶爾母嬰類目也會有。
關(guān)鍵詞:可愛、熱鬧/喜慶、親合力(見圖三)
這種banner比較適合食品/零食類、偏可愛的服飾類,母嬰類,因為這些關(guān)鍵詞的屬性跟這些品類的特點是一致的,要給消費者可愛、可口、甜美、極具親和力的感覺。
這種banner分析一下會發(fā)現(xiàn)有以下幾點:
1、產(chǎn)品很多,畫面比例較滿,會有很多小色塊,手繪圖形,卡通等的點綴,使畫面不會過于單調(diào);
2、色彩較為豐富,配色柔和,偏暖,給人熱情的感覺;
3、會有某一個著重要突出的信息,但是整體畫面又注重比例的協(xié)調(diào)。總之,整體畫面感覺是不會有攻擊性的,是友好熱情的、具有親和力的。
關(guān)鍵詞:促銷,形式感佳(促銷鋪貨的目的性更強)(見圖四)
這種banner比較是適合店鋪內(nèi)清倉掉一些斷色斷碼的產(chǎn)品之類的尾貨、節(jié)日或大型活動的促銷活動,對于品類的要求沒有過多的限制。
這種分析一下會發(fā)現(xiàn)有以下幾點:
1、要么文案超級多,要么產(chǎn)品種類超級多,要么文案和品類都超級多;
2、色彩豐富、留白較少,注重文案排版,產(chǎn)品的選擇上需要注意顏色和形狀的選擇,有利于組合排版;
3、極其醒目的sale 或價格信息,就是以吸引消費者購買為目的,營造促銷感極強且便宜的氛圍。
總之,它就像線下商店里面熱情的促銷員,同時打扮的很親和,拿著喇叭喊:本店全場清倉大甩賣啦,快來看快來瞧啊,你買了不吃虧,你買了不上當啊!
重點來了,上面說了這么多例子,我們會發(fā)現(xiàn),一個banner圖就是由以下幾個元素組成:
在一個的banner圖里面,產(chǎn)品或模特、文案信息使很重要的!上面說了那么多,小編我是不是跑題了?才不是呢,上面說的案例相當于先把比賽規(guī)則說清楚,接下來小編我才具體講這場比賽該怎么玩。
三、那么淘寶banner圖的設計我們應該怎么玩?
1、產(chǎn)品擺放有幾種姿勢
(1)疊加的;
(2)模擬貨架擺放的;
(3)平面構(gòu)成圖形化的;
(4)產(chǎn)品部分細節(jié)展示;
(5)產(chǎn)品懸浮,由遠及近/由近及遠;
(6)產(chǎn)品組合堆放的;
(7)手繪產(chǎn)品(全手繪/部分手繪);
(8)拿在模特手上或穿在身上腳上。
而往往以上姿勢會一個或多個同時出現(xiàn)在banner里,下面我們看些實際案例吧:
疊加產(chǎn)品+切邊構(gòu)圖+截取部分產(chǎn)品展示+產(chǎn)品數(shù)量要多:
總結(jié):
將產(chǎn)品按照慣有的平面構(gòu)圖思維去思考整個版面,banner里的產(chǎn)品圍繞文案的四周鋪陳,既能做到了整體的美觀度又能將消費者的眼球聚焦到產(chǎn)品圍繞下的中心區(qū)域的文案。
觀察分析如下:
1、這種構(gòu)圖往往要求所選產(chǎn)品形狀要盡量規(guī)整,比如矩形,方形、圓形,擺放位置和大小要形成一定規(guī)律,有大有小,有高有低,切勿亂擺;
2、因為選擇的是疊加模式,將產(chǎn)品融進背景里的處理手法,所以對產(chǎn)品的顏色并無太多要求;
3、這種常運用于服飾鞋包、美妝護膚等活動banner里,下次遇到適合這樣處理產(chǎn)品的圖不妨一試,時尚感立馬提升。
模擬產(chǎn)品真實擺放場景+三件以上產(chǎn)品:
總結(jié):
這種作圖構(gòu)思主要就是嘗試營造一種一種現(xiàn)實的購物場景vr感,在一定的程度上增加消費者在網(wǎng)購中的信任感和親和力。
觀察分析如下:
1、這種手法對于產(chǎn)品的拍攝角度有較高要求,因為看上去要真實,如果透視陰影光線都不對,就穿幫了;
2、如果有條件在拍攝時就把場景搭建好,那么作圖的時候直接拿來用就好了。
產(chǎn)品堆放+三件以上產(chǎn)品:
這四個都是橫向或縱向往一個軸線堆放,也是穩(wěn)定構(gòu)圖,類似玩樂高,做漢堡包,唯*要注意的是,產(chǎn)品角度上有點變化可以讓畫面更靈活,如上圖所示。
總結(jié):
雖然都是堆放的形式去構(gòu)圖的,但是我們在實際做圖的時候使可以多樣化地去應用,前面幾種三角堆放的形式在食品類、服飾鞋包或綜合類目的活動的應用中較多,后面幾種比較適合的同類產(chǎn)品的堆放,要求產(chǎn)品擺放形狀都是比較有規(guī)律的立方體或扁平的產(chǎn)品。
遠景近景的對比+2件以上物品:
總結(jié):
這種形式在展示中不需要過多的產(chǎn)品,比較適合擺放同類產(chǎn)品或單單一產(chǎn)品的活動,但是要求產(chǎn)品的拍攝角度要求相對高,45°角較佳,因為這樣的透視感比較好出來效果、整個畫面在產(chǎn)品擺放中近大遠小。
同理可應用在穿在模特身上展示+大小對比+1件以上物品的形式上。這種形式需要一個姿勢好看或動感的模特試穿效果,若是左右的布局,則適合近大遠小的形式,若為左中右布局,則適合大小相當?shù)膶ΨQ式構(gòu)圖,顏色的選取和形塑造都應該遵循產(chǎn)品本身的特點來,這是比較有依據(jù)的做法。
飄著的產(chǎn)品+大小對比+虛實對比+3件以上產(chǎn)品:
總結(jié):
這種形式比較注重畫面聚焦視覺,要求畫面有一個中心主體,這個中心主體比如是文案信息之類的需要突出的內(nèi)容,然后產(chǎn)品作為配角,或者圍繞著他轉(zhuǎn)或左右對稱漂浮著,或像生長在主體周圍一樣(就像大樹上的葉子樹枝的生長),所以說,設計真的是有很多可以向大自然學習的規(guī)律。
按某種規(guī)律平鋪產(chǎn)品+4件以上產(chǎn)品:
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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