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    淘寶為什么推出超級(jí)推薦?有哪些原因?

    2022-05-04|19:51|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:173

    在淘寶開店的商家應(yīng)該都知道超級(jí)推薦,這一款付費(fèi)推廣工具,很多小伙伴們?cè)谑褂贸?jí)推薦的時(shí)候也都反饋超級(jí)推薦比較好用,那么你們知道淘寶為什么推出超級(jí)推薦嗎?

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    淘寶為什么推出超級(jí)推薦?

    1.超級(jí)推薦不是店鋪的救命稻草,要救命遠(yuǎn)不如直通車和鉆展,當(dāng)你產(chǎn)品很弱小時(shí),超級(jí)推薦對(duì)你愛理不理,當(dāng)你產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力后,超級(jí)推薦幫你錦上添花,超級(jí)推薦的存在不是為了幫你獲取精準(zhǔn)流量,而是幫你放大精準(zhǔn)流量。如果過于追求回報(bào)率,是不適合投放超級(jí)推薦的,超級(jí)推薦應(yīng)該關(guān)注收藏加購(gòu)成本,以及對(duì)店鋪免費(fèi)流量的拉動(dòng)效果。

    2.超級(jí)推薦也是有權(quán)重的,它只是沒有像直通車關(guān)鍵詞那樣給出具體的分值,但要判斷超級(jí)推薦權(quán)重高低也不難,看點(diǎn)擊單價(jià)跟出價(jià)的對(duì)比,同樣的出價(jià),點(diǎn)擊單價(jià)越低說明權(quán)重越高,或者看同樣的點(diǎn)擊單價(jià)下,能獲得的展現(xiàn)量越多,說明權(quán)重越高。這一點(diǎn)跟鉆展CPC模式下的權(quán)重非常像,影響權(quán)重最主要的因素都是創(chuàng)意的點(diǎn)擊率。

    3.產(chǎn)品最好有10個(gè)以上評(píng)價(jià),三四個(gè)買家秀以上,再投放超級(jí)推薦,如果是標(biāo)品最好有20個(gè)以上的有實(shí)際意義的評(píng)價(jià)再投放。店鋪基礎(chǔ)太差的,特別是還處于第一層級(jí)的,還不如開直通車,不適合超級(jí)推薦,店鋪流量太小,根本就沒有明確的人群標(biāo)簽,系統(tǒng)也不會(huì)知道你的人群是什么,完全通過超級(jí)推薦來(lái)測(cè)試,那需要大量的時(shí)間和試錯(cuò)成本。不管是鉆展,還是超級(jí)推薦系統(tǒng)給出的定向人群都是以店鋪和產(chǎn)品本身的人群為基礎(chǔ),比如相似店鋪人群,智能定向人群等。

    4.很多人問直通車和超級(jí)推薦要不要同時(shí)投放,它們是兩個(gè)完全不沖突的推廣工具,訪客互相重疊的比例非常低,展示位置也完全不同,相反它們卻會(huì)互相促進(jìn),一般通過直通車進(jìn)行精準(zhǔn)人群定位,這樣超級(jí)推薦獲得的展現(xiàn)更精準(zhǔn),超級(jí)推薦的點(diǎn)擊人群,也會(huì)進(jìn)入直通車的精選人群,適合提高溢價(jià)讓他們二次進(jìn)店。

    5.直通車對(duì)搜索流量提升幫助大,超級(jí)推薦對(duì)猜你喜歡流量提升幫助大。

    6.超級(jí)推薦一開始會(huì)根據(jù)產(chǎn)品現(xiàn)有人群進(jìn)行推送,超級(jí)推薦前期的表現(xiàn)如何是取決于產(chǎn)品的,如果產(chǎn)品人群本身不精準(zhǔn),先投放直通車修正產(chǎn)品人群,再來(lái)投放超級(jí)推薦。

    7.優(yōu)化目標(biāo)一般是根據(jù)超級(jí)推薦的目的來(lái)選的,前期產(chǎn)品權(quán)重低,可以選優(yōu)化點(diǎn)擊,提升點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量來(lái)提升權(quán)重,爆款拉新或日常投放則以優(yōu)化成交為主,活動(dòng)預(yù)熱期才會(huì)選促進(jìn)加購(gòu)收藏。

    8.超級(jí)推薦前期會(huì)借鑒產(chǎn)品本身的屬性和人群,但它有數(shù)據(jù)后,會(huì)更側(cè)重于對(duì)數(shù)據(jù)的分析,只要有成交,不管成交人群是否最適合你的產(chǎn)品,超級(jí)推薦都會(huì)更多地推送產(chǎn)品給這些成交人群,如果成交人群不精準(zhǔn),還去放大這些人群,那么超級(jí)推薦的效果會(huì)越來(lái)越差。

    以上就是淘寶推出超級(jí)推薦的一些原因了,當(dāng)然這些只是比較片面的,并不那么的全面,超級(jí)推薦這一款推廣工具,可以和直通車結(jié)合起來(lái)使用,這樣就可以發(fā)揮出更好的推廣效果。

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