拼多多618大促預熱推廣整體布局，操作很全！

拼多多618大促有分為蓄水期、預熱期、爆發(fā)期、余熱期，目前已經(jīng)進入到第二階段預熱期。那拼多多商家應該清楚預熱期的目標，完成階段性目標和關鍵詞指標。想要助力拼多多618預熱期這些目標完成，推廣少不了，但到底用什么工具推廣呢。小編為各位總結了拼多多618預熱期推廣策略，不知道預熱期推廣操作的看過來。

1、多多搜索

拼多多618活動使用多多搜索，主要以強化蓄水期階段積累的人群為主要目標。既然已經(jīng)明確使用多多搜索目標，那接下來就是選詞、出價、人群選擇等操作。對于使用多多搜索的選詞，將蓄水階段表現(xiàn)差的詞進行降價，記住不要刪除，留下ROI表現(xiàn)好的詞。在出價方面，保證在行業(yè)均值或以上，快速拿到詞的點擊，短時間內積累精準人群標簽，為多多場景人群精準性做好鋪墊。而人群，自然要選擇留下ROI表現(xiàn)好的人群，將不精準的人群刪除，重點提高訪客重定向溢價。

2、多多場景

拼多多618預熱期目標一致，都市強化蓄水期階段積累人群為主要目標。多多場景，可以提高訪客重定向溢價，同時除近期購買人群，進行DMP自定義和用戶標簽人群。DMP自定義人群，進行老客戶ID上傳，精準投放意向客戶。DMP用戶標簽人群，通過蓄水階段測試，留下ROI表現(xiàn)好的人群組合。若DMP圈定人群過大，就采取CPC出價，反之用CPM。大促活動中，還要用創(chuàng)意搭配來吸引用戶進店，確保實現(xiàn)更好的轉化。用了智能的自動推廣方式，只需調整好出價以及分時折扣即可。

3、聚焦展位

拼多多618預熱期對聚焦展位推廣的使用，主要是提高精準曝光，引導收藏和關注，加強人群對店鋪的印象。要篩選出蓄水期階段點擊率最佳的banner圖和人群，收藏效果最好的落地頁做組合。逐漸加大日限額，投放的時間選9點到24點最佳。當落地頁開始引導收藏關注，內容和文案往大促活動即將到來的方向做營銷。要計算好ROI盈虧情況，開始估算爆發(fā)期的投放力度。最后拼多多聚焦展位人群選擇上，要記得勾選進店未購買人群進行投放。

4、多多直播

通過多多直播做好拼多多618大促的預熱推廣，引導用戶收藏、購買、關注店鋪。對多多直播間的裝修，加入活動元素營造出大促氛圍，活動以引導收藏關注為主。選擇出人群最密集的時間開播，對于效果好的人群提高出價，效果不好的降低出價。同時在直播間測試轉化，強調提前享受大促優(yōu)惠價格，準確測試轉化效果。

5、營銷工具

在拼多多618預熱期，營銷工具主要是引導收藏和關注。這時可以使用店鋪關注券、拉人關注券，引導店鋪關注。還能使用拉取私域流量的私密券，引導私域流量留意大促活動。借助限時免單進行造勢收獲人群，用短信營銷觸達助力店鋪關注人群、老客戶喚醒人群包、活動預熱人群等。

6、圖文創(chuàng)意

老客戶的收藏量能否再次上一個臺階，關鍵看圖文創(chuàng)意。創(chuàng)意在圖片上，找大促落地頁模板渲染氛圍。創(chuàng)意標題上，通過店鋪調性詞、優(yōu)惠力度詞、會員權益詞、促銷緊迫詞，來強化用戶對店鋪的印象。

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