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    多多搜索的自定義推廣怎么開?拼多多自定義推廣創(chuàng)建指南-拼多多搜索推廣拼多多營銷引流

    2023-01-01| 14:56|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:86

    本文主題拼多多搜索推廣,自定義推廣,多多搜索,拼多多,拼多多營銷引流。

    多多搜索的自定義推廣怎么開?拼多多自定義推廣創(chuàng)建指南

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    多多搜索是拼多多商家常用的付費推廣方式,今天幕思城就給大家介紹一下一個手動擋多多搜索玩法“自定義推廣”,更加適合推廣經驗豐富的老手哦。

    一、多多搜索-自定義推廣是什么?

    手動擋多多搜索,自行設置關鍵詞和人群,靈活可操控。使用多多搜索自定義推廣,分時折扣、關鍵詞、人群全都可以自己調控,非常適合經驗豐富的老手

    二、如何創(chuàng)建?

    1、新建推廣計劃

    選擇“自定義推廣”推廣方案

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    2、調整預算日限

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    3、設定分時折扣

    是什么:

    分時折扣影響實際出價,從而控制不同時段的流量大小。

    例如:半夜分時折扣為30%,白天分時折扣為100%。

    假設關鍵詞出價1元,白天實際出價就是1*100%=1元,半夜就是1*30%=0.3元。

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    行業(yè)模板:

    沒有經驗,不知道怎么去設置分時折扣的商家,用它省心!行業(yè)模板是按行業(yè)成交高峰期來定的。

    比如:運動休閑服行業(yè)類目,下單高峰是21-22點,那這個時間段的分時折扣比例就是最高的115%。而凌晨0點-5點基本沒什么人下單的時候,分時折扣比例就調到了最低50%

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    自定義:

    可以根據自己的商品成交高峰期、轉化率、ROI等數據維度來設置調整。

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    4、關鍵詞出價

    (1)添加關鍵詞

    根據搜索熱度、點擊轉化率、搜索量選擇不同類型關鍵詞,最多200個。

    (2)出價設置

    建議出價(默認):結合行業(yè)情況和商品數據,給到的出價

    市場平均出價:根據市場行業(yè)平均水平,給到的出價

    自定義出價:商家根據自身情況,自定義設置出價

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    5、設置人群溢價

    (1)人群分類

    多多搜索和多多場景的人群基本一致,包含智能推薦人群和平臺定制人群兩大類。

    折扣/低價偏好人群:偏好有折扣或者低價格商品的人群

    爆品偏好人群:偏好爆款商品的人群

    新品偏好人群:偏好新商品的人群

    高消費人群:在平臺購買商品花費較多的人群

    (2)溢價設置

    溢價就是加價,你想重點把廣告投放給哪一類人,就對那一部分人多出些廣告費。

    第一次設置溢價,為了測什么人群比較好,我們可以將人群全部打開,使用系統(tǒng)默認的最低溢價10%,后期根據人群點擊率、ROI數據選擇重點應該投放的人群。

    6、選擇是否開啟智能工具

    (1)精確匹配溢價

    是什么:用戶搜索詞=關鍵詞/同義詞溢價

    比如,“連衣裙女”這個關鍵詞,出價1元,設置精確匹配溢價10%

    買家搜“連衣裙女”或者“女連衣裙”等這種完全相同/相近詞的時候,會對這部分流量出更高的價1*(100%+10%)

    怎么開:剛開始建議設15%-20%。開了后,千萬不要調低基礎出價,否則廣泛流量會變少

    池子大了,才好撈魚,也不要設置太高,否則成本高了,投產比會比較低!

    (2)流量拓展包

    開啟后可以額外拿到首頁頻道頁,商品詳情頁的流量

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    (3)智能詞包

    在開啟智能詞包的狀態(tài)下,系統(tǒng)會為你自動根據商品特點添加關鍵詞。

    (4)自動調價

    轉化高的,出高價,轉化低的,出低價,最高溢價不超過3倍

    7、設置創(chuàng)意分配

    (1)測圖測款期

    智能創(chuàng)意可以設置為0,靜態(tài)創(chuàng)意設置為100%。

    (2)日常銷售

    建議智能創(chuàng)意流量占比設置大于等于80%。

    最后點擊完成,就完成了多多搜索自定義推廣計劃的創(chuàng)建了!在多多搜索當中,你是否能夠拿到更多的流量,由最終出價來決定!

    而最終出價=基礎出價x分時折扣x(100%+人群溢價)x(100%+精確匹配溢價)。所以在整個自定義推廣設置過程中,我們調整分時折扣、人群溢價、精確匹配溢價。最終目的是通過影響出價,來增加高質量流量出價,降低低質量流量的出價,花同樣的錢達到最優(yōu)的投放效果。

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