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    電商運營中直通車的操作難點體現(xiàn)在哪些方面?-電商運營直通車是什么-淘寶問答

    2023-01-23| 09:26|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:47

    接下來就說說各項數(shù)據(jù)的提升方法1、點擊率的最大作用當(dāng)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量足夠,美工原因也都會影響到點擊率的數(shù)據(jù),這些都比較容易分析其次點擊率的主要影響因素,買家搜索產(chǎn)品后看到的并不是所需產(chǎn)品或者是引流人群不精準(zhǔn),同樣會影響點擊率的數(shù)據(jù),都不會展示到同一批轉(zhuǎn)化高的人群面前2、轉(zhuǎn)化率的根本因素直通車轉(zhuǎn)化問題一直是商家所重視的一項,效果自然不會好3、權(quán)重的體現(xiàn)結(jié)果平時做好的計劃,最終就會影響到賬戶權(quán)重。

    電商運營中直通車的操作難點體現(xiàn)在哪些方面?-電商運營直通車是什么

    關(guān)鍵詞是會影響到店鋪人群的精準(zhǔn)度,選詞要根據(jù)店鋪近期數(shù)據(jù),產(chǎn)品屬性,推廣費用綜合計算適合哪些關(guān)鍵詞,不是所有店鋪都適合大詞,有很多連展現(xiàn)都沒有,這種詞就屬于無意義詞,接下來就說說各項數(shù)據(jù)的提升方法

    1、點擊率的最大作用

    當(dāng)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量足夠,點擊率也是高于行業(yè)水平,那么流量也會逐步提升,平臺愿意給正向店鋪扶持,而且更容易提升質(zhì)量分,有效降低PPC的作用,另外一些基礎(chǔ)因素,比如說產(chǎn)品問題,美工原因也都會影響到點擊率的數(shù)據(jù),這些都比較容易分析其次點擊率的主要影響因素,比如說引流關(guān)鍵詞不精準(zhǔn),買家搜索產(chǎn)品后看到的并不是所需產(chǎn)品

    或者是引流人群不精準(zhǔn),跟產(chǎn)品的受眾人群不相符,同樣會影響點擊率的數(shù)據(jù),無論是搜索還推薦流量,都是千人千面展現(xiàn)機制,雖然跟競店用著同一個關(guān)鍵詞,只要產(chǎn)品價格以及引流人群不相符,都不會展示到同一批轉(zhuǎn)化高的人群面前

    2、轉(zhuǎn)化率的根本因素

    直通車轉(zhuǎn)化問題一直是商家所重視的一項,轉(zhuǎn)化的多少要取決于產(chǎn)品能拿到的利潤,哪怕轉(zhuǎn)化已經(jīng)足夠高,但是只要直通車的投產(chǎn)算下來是虧本的,就得重新制定計劃

    雖說淘寶是賣圖片,前提也需要讓買家看到產(chǎn)品,而且還是適合自己產(chǎn)品的人群,你把正裝推給潮男標(biāo)簽的人群,肯定也不會購買,同樣是搜索西服的關(guān)鍵詞,你把關(guān)鍵詞給不適合的人群展示,就算有點擊率也不會快速形成轉(zhuǎn)化,頂多是積累一些收藏加購,這也是關(guān)鍵詞低出價,人群高溢價的短板,人群設(shè)置的不精準(zhǔn),直接推廣設(shè)置好的人群,效果自然不會好

    3、權(quán)重的體現(xiàn)結(jié)果

    平時做好的計劃,每個計劃都有權(quán)重,比如說之前數(shù)據(jù)差暫停的老計劃,重新使用后,還不如一個新建立的計劃數(shù)據(jù)好,這就是計劃的權(quán)重,如果每個計劃的權(quán)重數(shù)據(jù)都差,最終就會影響到賬戶權(quán)重,賬戶權(quán)重低,關(guān)鍵詞的PPC就很高要知道關(guān)鍵詞的出價跟你的實際扣費沒有關(guān)系,實際扣費是系統(tǒng)認為店鋪拿一個訪客需要支付的費用,也就是說之前的點擊率,轉(zhuǎn)化率,都會影響到PPC的扣費結(jié)果

    4、實操技巧總結(jié)

    讓產(chǎn)品利潤高就必須降低推廣成本,同時提高投產(chǎn),我一般選詞會選擇適合店鋪權(quán)重的詞,后期權(quán)重高在加新詞,同時現(xiàn)有推廣詞每天根據(jù)數(shù)據(jù)的最新反饋做優(yōu)化降低PPC不一定要減少關(guān)鍵詞出價,而是用卡位的方式,找到下一名質(zhì)量分低的詞,就可以用更少的錢,還能提高詞的排名位置,這樣不斷替換,計劃中的詞就會是好詞,好詞才能提高投產(chǎn)

    同時在關(guān)鍵詞進店后累計的數(shù)據(jù),及時分析出精準(zhǔn)的訪客人群,針對高轉(zhuǎn)化人群,以及還未被及時發(fā)現(xiàn)的潛力高轉(zhuǎn)化人群做引流,很容易就會提高轉(zhuǎn)化率

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