淘寶直播升級(jí)為點(diǎn)淘APP-入局短視頻-點(diǎn)淘直播app什么時(shí)候開(kāi)播-淘寶問(wèn)答

淘寶也正在多方鼓勵(lì)短視頻供應(yīng)商參與到平臺(tái)中來(lái)雖然此前淘寶中就有視頻版塊，流量飽和之后也很難在APP內(nèi)培養(yǎng)新的觀看短視頻的心智，沒(méi)辦法為商家提供有價(jià)值的短視頻公域流量，淘寶直播已經(jīng)將阿里此前主攻印度市場(chǎng)的短視頻平臺(tái)VMATE擱置，試圖復(fù)制短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)但相較于一般的短視頻平臺(tái)，點(diǎn)淘的本身仍非常注重電商能力點(diǎn)淘在短視頻瀏覽頁(yè)面設(shè)置了“平臺(tái)即會(huì)在淘寶中搜索相關(guān)商品展示出來(lái)。

淘寶官方在剛剛舉辦的2023年首場(chǎng)淘寶直播機(jī)構(gòu)大會(huì)上，公布了一個(gè)名為點(diǎn)淘的內(nèi)容APP點(diǎn)淘并非是一個(gè)新的內(nèi)容平臺(tái)，而是由淘寶直播APP轉(zhuǎn)化而來(lái)，它是淘寶內(nèi)部孵化的一款軟件現(xiàn)在用戶(hù)已經(jīng)可以手動(dòng)將“淘寶直播APP”更新為“點(diǎn)淘APP”了也就是說(shuō)淘寶有自己的短視頻平臺(tái)了，淘寶也正在多方鼓勵(lì)短視頻供應(yīng)商參與到平臺(tái)中來(lái)

雖然此前淘寶中就有視頻版塊，但平臺(tái)的消費(fèi)屬性太強(qiáng)，流量飽和之后也很難在APP內(nèi)培養(yǎng)新的觀看短視頻的心智，沒(méi)辦法為商家提供有價(jià)值的短視頻公域流量，而升級(jí)出獨(dú)立存在的點(diǎn)淘，是有意在創(chuàng)造新的流量池的

為了轉(zhuǎn)型，淘寶直播已經(jīng)將阿里此前主攻印度市場(chǎng)的短視頻平臺(tái)VMATE擱置，將其團(tuán)隊(duì)全盤(pán)拉進(jìn)了"點(diǎn)淘"，試圖復(fù)制短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

但相較于一般的短視頻平臺(tái)，點(diǎn)淘的本身仍非常注重電商能力點(diǎn)淘在短視頻瀏覽頁(yè)面設(shè)置了“想要”按鈕，當(dāng)消費(fèi)者在視頻中看到感興趣的商品時(shí)，點(diǎn)擊“想要”，平臺(tái)即會(huì)在淘寶中搜索相關(guān)商品展示出來(lái)，直接構(gòu)成了短視頻內(nèi)容到購(gòu)買(mǎi)的路徑

而原本就服務(wù)于商家的淘寶直播，在增加了這樣的短視頻環(huán)境后，也幫包括商家在內(nèi)的創(chuàng)作者搭建了一個(gè)從種草到銷(xiāo)售的閉環(huán)：可以通過(guò)短視頻做內(nèi)容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設(shè)塑造，再用直播達(dá)成粉絲召回、即時(shí)互動(dòng)、刺激購(gòu)買(mǎi)

淘寶想賺用戶(hù)的錢(qián)，也賺用戶(hù)的時(shí)間淘寶方面并不避諱展示自己想要占據(jù)用戶(hù)時(shí)間的意愿，相關(guān)負(fù)責(zé)人在談及點(diǎn)淘APP的升級(jí)邏輯時(shí)表示，促成交、提高轉(zhuǎn)化率是直播電商的強(qiáng)項(xiàng)，但貨品的集中展示難以填充消費(fèi)者們碎片化的時(shí)間而占據(jù)用戶(hù)時(shí)間，既能提升淘寶內(nèi)容環(huán)境可逛屬性，也是增加購(gòu)買(mǎi)可能的重要一環(huán)

QuestMobile報(bào)告顯示，2023年上半年，全網(wǎng)短視頻月活用戶(hù)增加到了8.52億，短視頻觀看時(shí)長(zhǎng)也占到了全網(wǎng)用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)的五分之一，各大短視頻平臺(tái)的滲透率也都在增加

值得關(guān)注的是，2023年1-6月，快手平均日活達(dá)3.02億，日活用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)85.3分鐘，與之對(duì)應(yīng)的是快手電商上半年1096億元交易總額；而幾個(gè)月前日活超過(guò)6億的抖音，其電商日交易額據(jù)說(shuō)已經(jīng)突破6億，單場(chǎng)直播最高交易額也已經(jīng)超過(guò)3億如今抖音電商生態(tài)正在加速建成

不論從互聯(lián)網(wǎng)站位，還是內(nèi)容電商方面，淘寶升級(jí)短視頻的戰(zhàn)略定位，正式入局似乎都勢(shì)在必行，內(nèi)容流量應(yīng)該握在自己手里

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