[天貓報(bào)告]95后愛美需求帶動(dòng)衣護(hù)小家電爆發(fā)-天貓問(wèn)答

天貓小家電行業(yè)聯(lián)合天貓創(chuàng)新中心（TMIC）和意略明發(fā)布的《手持掛燙機(jī)消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示：手持掛燙機(jī)、消毒機(jī)、毛球修剪器、超聲波清潔機(jī)成為95后追捧最多的小家電新品類此外，烘干除皺類生活電器消費(fèi)占到衣物護(hù)理家電交易額接近九成，無(wú)線設(shè)計(jì)、熨燙享受感、凈味除菌等功能將成為重要機(jī)會(huì)點(diǎn)天貓這一數(shù)據(jù)洞察對(duì)該領(lǐng)域商品創(chuàng)新及新品牌發(fā)展提供了方向，天貓消費(fèi)電子行業(yè)系列扶持計(jì)劃將賦能更多商家。

想拓展或深耕小家電領(lǐng)域的商家注意了！年度增長(zhǎng)42%，男生不理解的掛燙機(jī)被95后女生買爆！年輕人對(duì)生活品質(zhì)的細(xì)致追求，正讓越來(lái)越多的小家電走紅，甚至成為人手必備的生活用品12月23日，天貓小家電行業(yè)聯(lián)合天貓創(chuàng)新中心（TMIC）和意略明發(fā)布的《手持掛燙機(jī)消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示：2023年生活電器消費(fèi)人群中，18-24歲95后年輕人消費(fèi)增速超過(guò)其他人群，手持掛燙機(jī)、消毒機(jī)、毛球修剪器、超聲波清潔機(jī)成為95后追捧最多的小家電新品類

此外，數(shù)據(jù)顯示，烘干除皺類生活電器消費(fèi)占到衣物護(hù)理家電交易額接近九成，天貓手持掛燙機(jī)2023年度增長(zhǎng)42%，未來(lái)仍將保持高速增長(zhǎng)，無(wú)線設(shè)計(jì)、熨燙享受感、凈味除菌等功能將成為重要機(jī)會(huì)點(diǎn)天貓這一數(shù)據(jù)洞察對(duì)該領(lǐng)域商品創(chuàng)新及新品牌發(fā)展提供了方向，同時(shí)，天貓消費(fèi)電子行業(yè)系列扶持計(jì)劃將賦能更多商家，助力新品爆發(fā)

95后女生，手持掛燙機(jī)消費(fèi)增速最高人群

《手持掛燙機(jī)消費(fèi)者洞察報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）通過(guò)洞察TMIC平臺(tái)的人貨場(chǎng)大數(shù)據(jù)以及小樣本的消費(fèi)者真實(shí)反饋，為衣物護(hù)理家電行業(yè)提供了詳細(xì)的消費(fèi)人群畫像、市場(chǎng)需求分析，為商家提供了強(qiáng)有力的指導(dǎo)

報(bào)告顯示，手持掛燙機(jī)的消費(fèi)群體普遍中高收入，對(duì)品類價(jià)格敏感度低；生活方式上追求得體打扮、精神有型、細(xì)節(jié)和品質(zhì)護(hù)衣其中，女性消費(fèi)者占比達(dá)到85.93%，一二線城市消費(fèi)占比過(guò)半“追潮追新、敢嘗試、買顏值、買科技”的95后女性成為手持掛燙機(jī)消費(fèi)增速最高人群

“初入社會(huì)的年輕消費(fèi)者多處于生活的過(guò)渡階段，非傳統(tǒng)的小家電因小巧便攜、顏值活潑，對(duì)他們來(lái)說(shuō)更具趣味感、親近感”天貓創(chuàng)新中心報(bào)告認(rèn)為，不同于大家電的“家居”屬性，小家電更有“煙火氣”，被認(rèn)為是“生活好物”中的一類，代表生活品質(zhì)提升、關(guān)愛自己，容易種草此外，商家如果能提供分期免息服務(wù)，則可以更利于消費(fèi)者在眾多商品做作出自己最心儀的選擇

無(wú)線設(shè)計(jì)、熨燙享受感、凈味、不傷衣、高顏值......

除了消費(fèi)人群分析，報(bào)告還對(duì)衣護(hù)類商品發(fā)展趨勢(shì)做了大量研究數(shù)據(jù)顯示，掛燙機(jī)、干衣機(jī)、干鞋機(jī)、電熨斗、毛球修剪器、超聲波清洗機(jī)、消毒機(jī)等衣護(hù)品類均處于增長(zhǎng)階段不過(guò)，烘干除皺類商品占衣物護(hù)理市場(chǎng)達(dá)到88%，遠(yuǎn)超清潔清洗、殺菌消毒類衣護(hù)商品，更接近于消費(fèi)“剛需”

對(duì)于掛燙機(jī)類產(chǎn)品創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，報(bào)告認(rèn)為，無(wú)線設(shè)計(jì)（破除電線束縛、場(chǎng)合限制）、熨燙享受感（大蒸汽、順滑手感、一掃即平等）、凈味、香薰、不傷衣、抑菌消毒、高顏值和創(chuàng)意外形等是消費(fèi)者最主要的需求，輕巧、健康、高顏、智能是未來(lái)護(hù)理類家電的發(fā)展趨勢(shì)

“年輕人追求享受，不希望帶來(lái)家務(wù)感，不愿意把熨燙當(dāng)作家務(wù)來(lái)做”天貓創(chuàng)新中心（TMIC）介紹，撫平皺紋、讓衣服還原如新是熨燙的核心需求，而現(xiàn)在，不少產(chǎn)品的體驗(yàn)還有提升空間另外，不傷衣、不毀衣也值得商家關(guān)注在此基礎(chǔ)上，添加衣物香氛、除螨除菌等會(huì)帶給消費(fèi)者驚喜體驗(yàn)

同樣，顏值經(jīng)濟(jì)在手持掛燙機(jī)上也不例外“需求出發(fā)，顏值導(dǎo)流”，年輕消費(fèi)群體探索和選擇產(chǎn)品時(shí)更容易被“顏值”吸引，顏值過(guò)關(guān)才會(huì)看到功能這也告訴商家，“有顏有才兼具實(shí)用”的產(chǎn)品才能博得更大品牌曝光力和市場(chǎng)

天貓數(shù)據(jù)洞察&扶持計(jì)劃，賦能更多品牌創(chuàng)新

憑借消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察，天貓消費(fèi)電子行業(yè)與天貓創(chuàng)新中心（TMIC）一直以來(lái)為各類商家提供了良好的消費(fèi)趨勢(shì)判斷，并通過(guò)聯(lián)合頭部商家的消費(fèi)者反向共創(chuàng)項(xiàng)目，以及針對(duì)趨勢(shì)類目的黑馬工廠項(xiàng)目，幫助商家創(chuàng)造及優(yōu)化新品此外，今年雙11前夕，天貓消費(fèi)電子行業(yè)還曾推出針對(duì)新品牌的“發(fā)光體計(jì)劃”：通過(guò)營(yíng)銷陣地/營(yíng)銷IP支持、新品牌會(huì)場(chǎng)資源、品牌新秀活動(dòng)、直播資源支持、品牌數(shù)字化能力模型搭建等資源，助推新品牌出圈出道數(shù)據(jù)顯示，雙11期間共有1034個(gè)行業(yè)重點(diǎn)扶持新品牌增長(zhǎng)超100%，其中206個(gè)新品牌增長(zhǎng)超10倍

此外，針對(duì)新品，天貓消費(fèi)電子行業(yè)“造星計(jì)劃”打造了全鏈路扶植解決方案，包括新品首發(fā)營(yíng)銷資源、搜索推薦、金融費(fèi)率補(bǔ)貼、新品陣地資源、新品產(chǎn)品優(yōu)化及消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)創(chuàng)新等雙11期間，通過(guò)造星計(jì)劃，百萬(wàn)消費(fèi)電子新品獲得資源扶持，大幅度提升了曝光和成交

在小家電領(lǐng)域，天貓計(jì)劃3年內(nèi)助推5000個(gè)品牌成為所在行業(yè)的“獨(dú)角獸”天貓為新品牌提供成長(zhǎng)資源包，包括研發(fā)設(shè)計(jì)能力的支持、全鏈路商品開發(fā)解決方案，以及聯(lián)合淘寶直播扶持，加速新品牌成長(zhǎng)

目前，天貓已經(jīng)成為全球品牌的新品首發(fā)平臺(tái)，也是新品牌的主要孵化陣地從數(shù)據(jù)洞察到扶持計(jì)劃，天貓平臺(tái)與商家形成了產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、品牌打造與銷售一體化的良性機(jī)制，而通過(guò)官方旗艦店的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、粉絲會(huì)員運(yùn)營(yíng)等，商家還可以直面用戶溝通，積累更多反饋

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