小紅書聚光平臺上線搶占賽道功能-小紅書問答

支持對搜索廣告目標關(guān)鍵詞“可以快速提升產(chǎn)品或服務(wù)在目標賽道的影響力，提升營銷效果“資源展現(xiàn)位置更靠前，曝光及點擊效果更佳支持最大轉(zhuǎn)化出價(NoBid)和點擊成本出價(oCPC)數(shù)據(jù)顯示，首位及前三位的競得率顯著提升，前三位曝光占比環(huán)比提升284.3%，點擊率環(huán)比提升146.4%另外，可在此訴求下設(shè)置計劃、單元、創(chuàng)意進行投放，投放目標是點擊量，在搜索投放中只選擇，精準影響用戶心智。

近日，小紅書聚光平臺上線“搶占賽道”功能，支持對搜索廣告目標關(guān)鍵詞“首位”或同時對“前三位”資源做搶占

據(jù)介紹，“搶占賽道”是小紅書聚光平臺能夠滿足廣告主的五大營銷訴求之一支持對搜索廣告目標關(guān)鍵詞“首位”或同時對“前三位”資源做搶占，可以快速提升產(chǎn)品或服務(wù)在目標賽道的影響力，強化用戶心智，提升營銷效果

“搶占賽道”具有以下優(yōu)勢：可以只投放“首位”或同時投放“前三位”資源展現(xiàn)位置更靠前，曝光及點擊效果更佳支持最大轉(zhuǎn)化出價(NoBid)和點擊成本出價(oCPC)

數(shù)據(jù)顯示，以某美妝行業(yè)客戶為例，主推護膚產(chǎn)品，在投放“搶占賽道”后，首位及前三位的競得率顯著提升，前三位曝光占比環(huán)比提升284.3%，點擊率環(huán)比提升146.4%

另外，“搶占賽道”和“搶排位工具”的區(qū)別在于：前者針對獨立的營銷訴求，可在此訴求下設(shè)置計劃、單元、創(chuàng)意進行投放，投放目標是點擊量，投放標的是筆記，出價方式是自動出價，在搜索投放中只選擇“首位”或“前三位”，通過錨定優(yōu)質(zhì)資源位，精準影響用戶心智，卡位目標更聚焦

而后者則是對前置搜索廣告位做單獨溢價的工具，可提升廣告投放的效果，投放目標是點擊量、商品詳情頁訪問量、落地頁訪問量

投放標的是筆記、落地頁、H5頁面、商卡，出價方式是手動出價，只能對手動出價的計劃做“首位”或“前三位”的溢價設(shè)置，使用后不會影響其他普通位置的投放

據(jù)了解，聚光平臺是小紅書的一站式廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標的多樣化營銷訴求該平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場域，貫穿消費者真實決策鏈路，提供一體化營銷解決方案

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