天貓產(chǎn)業(yè)帶[內(nèi)容破圈]特訓(xùn)營開班-助力[寶藏工廠]駛?cè)霐?shù)字化賽道-天貓行業(yè)資訊

本文主題天貓,內(nèi)容破圈,線下工廠,數(shù)字化運(yùn)營,行業(yè)資訊。

11月26日，天貓產(chǎn)業(yè)帶美妝洗護(hù)行業(yè)“內(nèi)容破圈”特訓(xùn)營舉行開班儀式，在接下來的1個(gè)月里，參加首期特訓(xùn)營的30個(gè)“寶藏工廠”學(xué)員將接受包括圖文營銷、短視頻直播入門、付費(fèi)引流、直播轉(zhuǎn)化在內(nèi)的內(nèi)容營銷課程，助力線下傳統(tǒng)工廠駛?cè)霐?shù)字化賽道。

“內(nèi)容破圈”特訓(xùn)營是由天貓產(chǎn)業(yè)帶美妝洗護(hù)行業(yè)、淘寶大學(xué)內(nèi)容學(xué)院和天下網(wǎng)商聯(lián)合定制的課程體系，旨在幫助各線下廠家進(jìn)行線上線下融合，推動(dòng)企業(yè)工廠數(shù)字化升級(jí)，傳播最新商業(yè)邏輯、運(yùn)營思路，提升企業(yè)在電商行業(yè)的競爭力。

天貓美妝洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄒世萍（花名：亦放）在接受記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前內(nèi)容為王和直播帶貨的時(shí)代已經(jīng)到來，短視頻、直播帶貨形式的興起為商家?guī)砹司薮蟮牧髁考t利。但是傳統(tǒng)企業(yè)，尤其是“寶藏工廠”長時(shí)間從事B2B業(yè)務(wù)，線下有豐富的資源優(yōu)勢，和良好的商品品質(zhì)，但是，轉(zhuǎn)型線上的時(shí)候?qū)€上玩法不熟悉，內(nèi)容營銷能力和意識(shí)不足，極大可能錯(cuò)過這波紅利。

亦放所說的“寶藏工廠”，是今年阿里巴巴應(yīng)對(duì)新冠疫情，助力制造業(yè)中小企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工，賦能經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”背景下，精選的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)龍頭工廠。亦放表示，天貓質(zhì)選·寶藏工廠是阿里巴巴幫助中小企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的增長點(diǎn)，是在品牌商家矩陣中增加“產(chǎn)業(yè)帶工廠”，形成“品牌商、新銳品牌和產(chǎn)業(yè)帶工廠”商家矩陣。

但是傳統(tǒng)工廠在駛?cè)霐?shù)字化賽道過程中，會(huì)遇到許多障礙：“平臺(tái)規(guī)則變化太快、規(guī)則考核不明白，內(nèi)容運(yùn)營方向不理解，短視頻、直播等最新玩法沒有第一時(shí)間掌握，缺乏行業(yè)洞察能力，處處被動(dòng)……”亦放表示，目前內(nèi)容營銷領(lǐng)域發(fā)展迅猛，不斷變化的行業(yè)現(xiàn)狀，讓偏傳統(tǒng)的工廠無法快速適應(yīng)，內(nèi)容破圈勢在必行。

因此天貓產(chǎn)業(yè)帶美妝洗護(hù)行業(yè)的“內(nèi)容破圈”賦能體系，將幫助企業(yè)培養(yǎng)新型電商人才，發(fā)揮現(xiàn)有資源優(yōu)勢，抓住機(jī)遇、創(chuàng)造價(jià)值，幫助企業(yè)駛?cè)霐?shù)字化賽道。同時(shí)，基于定制化內(nèi)容課程體系，更契合行業(yè)商家需求，可以更高效地學(xué)習(xí)成長。同時(shí)，線上運(yùn)營成自己的一套方法和體系。

近年來，阿里巴巴通過自身數(shù)字營銷的優(yōu)勢，新零售多業(yè)態(tài)整合能力，通過天貓產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃，在店鋪產(chǎn)品的創(chuàng)新，品牌數(shù)字化方案的引入，運(yùn)營資源的鏈接，零售端口的整合等方面，幫助更多有品牌屬性的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈擁抱數(shù)字化。

我們相信，被稱為“寶藏工廠”的隱形冠軍企業(yè)，自身已經(jīng)擁有快速的供應(yīng)鏈反應(yīng)能力，能夠適應(yīng)消費(fèi)者定制的需求和小批量的生產(chǎn)要求，結(jié)合“內(nèi)容破圈”特訓(xùn)營提升內(nèi)容營銷能力后，一定能夠抓住內(nèi)容營銷的“破圈”紅利。

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