阿里媽媽智能營銷助力商家備戰(zhàn)雙11

阿里媽媽專注于大數據賦能營銷體系，通過“智能鉆”、直通車等營銷產品，為商家精準定位受眾，從而提前鎖定消費者。

2016年9月27日，由阿里巴巴集團大數據營銷平臺阿里媽媽主辦的“智能營銷在中國”系列活動繼北京站、杭州站之后，登陸上海。

恰逢雙11商家全力以赴準備的階段。

本次活動主題緊扣雙11，詳細講解雙11中的營銷節(jié)點，為商家布局做準備，發(fā)布阿里媽媽2016雙11營銷集錦。

雖然今年距離雙11還有46天，但對于參與雙11的商家來說，已經進入了最關鍵的沖刺階段。

今年雙11無線交易份額會繼續(xù)上升。

在無線場景的延伸中，消費者和商品的生命周期都發(fā)生了變化。

為此，阿里媽媽重點打造大數據賦能營銷體系，通過“智能鉆”、直通車等營銷產品，為商家精準定位受眾，從而提前鎖定消費者。

“過去一年，上海的商家在男裝、童裝、小家電、寵物家裝、保健品等品類都有不錯的表現。

比如AK男裝，科沃斯掃地機器人，都是以細分市場為代表的業(yè)務。

他們今年通過阿里媽媽推廣的智能營銷工具取得了不錯的效果。

”洪青表示，上海的商家對智能營銷方式反應迅速，能夠善于利用新工具優(yōu)化營銷效果。

這和阿里媽媽今年的方向一致。

在今年5月舉行的武林大會上，阿里媽媽推出了多項創(chuàng)新營銷推廣產品，通過阿里多年積累的核心業(yè)務數據，啟用數字化營銷體系，提升阿里生態(tài)中各角色的營銷效率。

上海站活動現場智能營銷成為備戰(zhàn)雙11利器。

從今年淘寶無線端的發(fā)展來看，消費者越來越追求個性化的產品和消費體驗，更能接受量身定制的店鋪頁面和商品信息。

從平臺的角度，它需要為消費者消除低效信息，幫助消費者更快更直接地找到感興趣的內容；從商家的角度來說，需要明確自己的定位來鎖定自己的潛在用戶，這樣才能更精準的投放營銷預算，獲得更高的回報。

每年雙11消費者人均消費都有大幅提升，從2014年的1348元提升到2015年的1811元，消費主力也越來越年輕化。

這也意味著，這些成長于互聯網時代的消費者對網購比較熟悉，他們追求的是性價比更高的產品，會關注品牌、外觀、質量、口碑、調性等諸多因素。

要通過這些購物偏好找到目標用戶群，對大數據的準確性有非常高的要求。

大部分營銷推廣平臺目前只能聚焦人群，而阿里媽媽可以基于阿里巴巴的大數據、自身的營銷數據沉淀和多元化的數據應用場景，還原真實人群的精準定位，這也是智能營銷的基礎。

所以今年雙11，商家營銷指的是畫像清晰的個人，而不是過去一般的流量。

智能營銷幫助企業(yè)與精準人群建立聯系。

如此大的流量通過雙11，互聯網的商業(yè)環(huán)境被智能化推向了更高效的階段。

工具化催生智能營銷。

今年是阿里媽媽從大數據營銷到智能營銷的轉折點。

兩者的區(qū)別在于，前者以數據為參考，而后者，數據已經被工具化，融入到產品中，商家可以實現一鍵設置功能。

以智能鉆石展臺為例，阿里媽媽在傳統鉆石展臺的基礎上進行了智能化升級。

營銷推廣環(huán)節(jié)的每一個環(huán)節(jié)，比如人群定向、媒體展示、創(chuàng)意內容、投放競價、賬戶診斷等。

，可以實現一鍵系統智能推薦，既降低了人力成本，又提高了營銷效率。

同時，“智慧鉆”在會展營銷CPM計費模式領域首次引入CPC計費模式。

根據點擊率預測模型，實現了效果可控的智能動態(tài)靈活競價，從另一個維度降低了用戶門檻。

各種實力水平的商家，包括小微商家，都可以根據自己的營銷需求，使用智能鉆自由組合推廣。

賦能商家不只是給商家提供數據等原材料。

從大數據營銷時代一路走來，媽媽阿里意識到，只有將數據的能力融入到產品中，將數據的價值產品化，讓產品能夠自動智能輸出結果，才能為大多數商家產生更多的價值。

本文《阿里媽媽智能營銷助力商家備戰(zhàn)雙11》由賣家信息編輯編輯創(chuàng)作。

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