如何運營直通車提高質量分?

很多淘寶店主都知道，在直通車托管運營中，關鍵詞的質量評分起著重要的作用。

在同樣的流量需求下，高分意味著可以用更少的錢獲得預期的展示位置；在出價相同的情況下，高的分數(shù)意味著更高的展示位置。

同時，高分=相關性好；高分=點擊反饋好；高分=投資回報率可以更高...高分是每個車手都喜愛的。

但是說起來容易做起來難。

如何提高關鍵詞的質量分數(shù)？本質上，質量與創(chuàng)意質量、相關性和買家體驗密切相關，可以細分為:創(chuàng)意質量也可以簡化為點擊率。

并且相關度包括1。

)與寶貝標題屬性的匹配關聯(lián)度。

2.)與寶貝詳情頁的匹配關聯(lián)。

3.)與類別的相關性。

買家的體驗可以直接體現(xiàn)在流量反饋上。

一、點擊率除了標題形象的影響，還有一個很重要的影響因素，就是關鍵詞的排名。

在淘寶搜索頁面上，有17個展示位置。

根據(jù)人們的觀看情況，一般來說1、2、3、13、14、15、16、17位的展示效果會比較好，所以如果前三位的ppc太高，還不如推到第13位，點擊率不會很差。

二。

相關性(1)屬性相關性添加的關鍵詞與寶貝本身的標題屬性的相關性越高，關鍵詞就越精準，關鍵詞的質量得分也會越高。

所以提高寶寶的稱號屬性很重要。

添加屬性有幾種方式:1。

)去流量分析，輸入寶寶的中心詞。

根據(jù)推廣詞匯中的一些推薦詞，選擇與寶貝一致的關鍵詞擴展詞，添加到屬性中。

比如輸入一個小披肩，會出現(xiàn)一些與小披肩相關的推薦詞，你可以根據(jù)它的擴展詞來選擇添加的屬性。

2.)在淘寶搜索框輸入中心詞，會出現(xiàn)一些搜索熱詞。

可以根據(jù)搜索下拉框中關鍵詞的一些擴展詞添加符合寶貝的屬性。

(2)詳情頁的相關性。

關鍵詞和寶貝詳情頁匹配度越高，關鍵詞就越精準，質量分就越高。

所以可以通過優(yōu)化詳情頁來提高關鍵詞的質量得分。

(3)類別相關性添加的關鍵詞必須與寶貝放置的類別一致，最好圍繞類別的中心詞展開。

這樣的關鍵詞匹配度會比較高，質量分也會比較高。

提高類目匹配度，可以設置更精細的二級類目和三級類目。

這樣質量提升很明顯。

三、流量反饋關鍵詞流量反饋包括點擊轉化率、收藏購買數(shù)、好評率等等。

提高關鍵詞的點擊轉化率。

收藏和購買有幾種方式:1。

卡槽把經過測試或者收藏購買轉化好的關鍵詞放在第一或者第二位，引入大量優(yōu)質流量。

2.投放人群的設定可以關聯(lián)寶貝的屬性，目標人群可以選擇投放人群，使得流量的投放更加精準。

人群包括:優(yōu)質訪客、定制人群、天氣人群等等。

1)優(yōu)質訪客人群:根據(jù)業(yè)務人員的訪客分析，投放訪客人群。

比如這個賬號的新訪客比例比較高，下單轉化率比較高，二次購買次數(shù)比較少。

因此，瀏覽商店中未購買產品的訪問者、將產品放入購物車的訪問者和收集了商店中產品的訪問者的流量會更高，點擊轉化率也會相對較好。

2)定制人群:定制人群也可以根據(jù)訪客分析和業(yè)務人員中的阿里指數(shù)進行投放。

比如根據(jù)這些投放以下人群:3)天氣人群:天氣人群可以根據(jù)適合寶寶的天氣投放。

總結質量得分不難，但需要長時間的檢驗。

讓我們通過提高創(chuàng)意質量、相關性和買家體驗來提高質量分數(shù)。

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