天貓國際黑五戰(zhàn)績：7小時超去年全天

美國人民上周末開端啟動“黑色星期五”大搶購，據(jù)外媒報道，線下實體商場里摩肩接踵，美國梅西百貨一開門，許多顧客蜂而入直到半夜11點，商場里還四處是顧客。

同時，依據(jù)Adobe Systems發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，美國感恩節(jié)及第二天（黑色星期五）的在線購物開支也到達(dá)了52.7億美圓。

關(guān)于美國批發(fā)業(yè)來說，這樣的節(jié)日消費是一年盈利的關(guān)鍵。

而在大洋此岸的中國，由天貓國際發(fā)起的黑五購物狂歡也曾經(jīng)進(jìn)入了第二年，中國海淘消費者的購物愿望在黑五得到釋放。

據(jù)天貓國際透露，僅預(yù)熱期就有超越1200萬人涌入天貓國際搭建的黑五大道線上排隊，25號黑五當(dāng)天天貓國際僅用7小時就超越了去年全天買賣額，新用戶占高達(dá)74.55%，其中60%以上為18～35的年輕海淘用戶。

此次黑五，各國批發(fā)百貨還把天貓國際作為了主戰(zhàn)場，韓國百貨超市emart40分鐘破了去年全天買賣額并在10個半小時內(nèi)完成超越去年的3倍，美國黑五創(chuàng)始者梅西百貨1個多小時就打破去年全天買賣額，美國Costco9小時打破去年全天買賣額，日本松本清8小時打破去年的銷售額。

假如說雙11購物滿足的是剛需，消費者努力為一家人囤貨；而天貓國際領(lǐng)銜的黑五滿足的是消費晉級的需求，必需品買夠了，消費者放松心情，為本人選購名牌包包、影視劇同款口紅、圣誕節(jié)禮物，再樸素一點的買塊手表。

據(jù)悉，天貓國際黑五第一單是來自屈臣氏海外旗艦店的死海礦物泥膜，由杭州下沙保稅倉發(fā)貨一小時內(nèi)送到達(dá)了上海寶山區(qū)一位消費者手中。

天貓國際總經(jīng)理劉鵬表示，“從黑五的成交構(gòu)造來看，持續(xù)了今年雙11消費晉級下非標(biāo)進(jìn)口品類崛起的現(xiàn)象。

什么是消費晉級？大多數(shù)以為消費晉級就是買貴的，實踐經(jīng)過數(shù)據(jù)能夠看到，消費晉級不只是買貴的，這是一個消費的理念，中國的消費者是年輕的消費者，他們越來越喜歡嘗試新的品類，嘗試新的品牌，他們愿意經(jīng)過天貓國際購置更多的有特征的海外商品。

”此次天貓國際黑五，成交排名前五的國度分別為：美國、日本、韓國、澳大利亞、德國。

而拿下頭把交椅的照舊是雙11破億商家澳洲大藥房Chemist Warehouse，排在其后的分別是：美國costco、梅西百貨、日本LOHACO。

在日本急速開展的日用品網(wǎng)購網(wǎng)站LOHACO成為此次黑五的成交黑馬。

其次，最受歡送的商品分別是美國梅西百貨的Anne Klein手表、Sneakerhead的adidas tubular runner和日本熊野的馬油套裝等。

值得一提的是，在剛剛閉幕的黑五中，梅西百貨、Target等全球批發(fā)巨頭在美國激戰(zhàn)亞馬遜，保衛(wèi)實體店鋪和本人的官網(wǎng)；而在中國，全球批發(fā)商擁抱阿里巴巴，攜手天貓國際繼續(xù)探究新批發(fā)成為中國黑五的一大亮點，美國黑五的主力軍梅西百貨、target都把天貓國際作為了主場。

梅西百貨Macy’s中國表示，2016黑色星期五銷售記載再創(chuàng)歷史新高，僅用一個多小時就到達(dá)了去年感恩節(jié)當(dāng)天的全日銷量。

此次黑五，天貓貓公仔初次遠(yuǎn)渡重洋在紐約梅西百貨總店直播美國感恩節(jié)大游行和黑五盛況，一個半小時在天貓、優(yōu)酷等幾大平臺同步播出，其中天貓直播收獲400萬點贊。

包括梅西百貨中國區(qū)行政總裁、梅西百貨主席也都在直播中亮相，與貓公仔一同為中國消費者帶來Macy’s官方海外旗艦店黑五特別套裝等，完成了美國中國聯(lián)動，線上與線下聯(lián)動。

美國第二大批發(fā)商Target表現(xiàn)搶眼，店內(nèi)的Archer Farms蔓越梅混合堅果爆賣近7000罐，共5.7噸，相當(dāng)于7000個家庭吃1個月;美國進(jìn)口FisherPrice費雪嬰兒鋼琴架已爆賣1147件，連起來能夠繞籃球場16圈; 美國進(jìn)口California Baby加州寶寶洗護(hù)套裝已預(yù)訂3500件，可供1700多個寶寶用一年。

美國批發(fā)巨頭Costco9小時破去年黑五全天總成交, 今年累計總成交額當(dāng)于去年5.7倍，客單價也較去年增長1.59倍。

除了不斷熱賣的堅果莓干之外，今年黑五店鋪內(nèi)Samsonite行李箱與澳洲羊毛女短靴也有亮眼的銷售額表現(xiàn)。

日本最大百貨三越伊勢丹集團(tuán)趕在黑五前入駐天貓國際并初次參與活動，在黑五期間，期應(yīng)季羽絨服、特征服裝福袋成為最受用戶歡送的產(chǎn)品，店鋪均勻客單價破千元。

僅在上海、成都、天津有實體店的三月伊勢丹經(jīng)過天貓國際觸達(dá)了全國的消費者，成交排名前三的用戶來源于上海、北京、浙江，其中31至35歲的高消費用戶占比最高。

據(jù)相關(guān)擔(dān)任人引見，在接下來的圣誕和年貨節(jié)等活動中，三越伊勢丹還將為天貓國際消費則會引入今治、EASTBOY、mastermind、ANNASUI等品牌的商品。

接棒雙11的天貓國際黑五，由梅西百貨、COSTCO、Target、澳洲大藥房、Emart、維多利亞的機密、Saks Fifth Avenue等全球批發(fā)商聯(lián)手背書，超1萬個海外品牌參與，超3萬款海外同價商品供消費者選購。

附：美國、日本、韓國、澳大利亞、德國：上海／北京／廣州／杭州／深圳／成都／武漢／天津／南京／蘇州／重慶／寧波／西安／福州／長沙成交TOP省份：廣東／上海／浙江／北京／江蘇／福建／山東／四川／湖北美妝母嬰醫(yī)藥保健服裝服飾食品個護(hù)家居家紡數(shù)碼家電美國梅西百貨的Anne Klein手表美國Sneakerhead的adidastubular runner日本熊野的馬油套裝韓國SNP的SNP眼罩泰國Kingpower的芒果干日本Miki House的HotBiscuits童裝香港centurymall的博朗耳溫槍韓國Clubclio的粉底BB澳洲大藥房的DHA海藻油膠囊澳洲大藥房Chemist WarehouseCOSTCO梅西百貨Lohaco客鄰尚品emartGNC牛欄牌花王Jayjun直爽SwisseTarget本文"天貓國際黑五戰(zhàn)績：7小時超去年全天 "

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