直通車人群怎么選擇？溢價怎么設置？

直通車的人群是十分重要的，它并不是由我們推行的寶貝決議的，而是取決于寶貝的關鍵詞，且每個關鍵詞的人群并不相同。

假如選錯了人氣，后期的優(yōu)化將十分艱難，那么，直通車的人群該怎樣選擇呢?

一、系統(tǒng)人群系統(tǒng)人群指那些喜歡類似寶貝的訪客，智能拉新人群，珍藏過店內商品的訪客，淘寶屬性人群，節(jié)日屬性人群等系統(tǒng)智能引薦的人群。

至于哪一個人群效果是比擬好的，這個我們是需求投放測試之后，查看數據效果來決議。

畢竟關于不同的店鋪，不同的產品，同樣的產品選了不同的關鍵詞，這些系統(tǒng)人群的效果都會不同。

這里有個特別的人群，我要講一下：智能拉新人群，由于這個人群引流才能太強。

智能拉新人群：系統(tǒng)依據店鋪消費者特征及所屬類目的用戶行為數據，智能發(fā)掘潛在對您店鋪有興味的訪客，協(xié)助您拓展店鋪潛力用戶，您能夠直接啟用或修正溢價后啟用。

從智能拉新人群的定義我們能夠得知，店鋪的人群很精準，直通車投放的數據就會很多，這個人群數量也會很多，投放的效果會越好，但針對不同情況的店鋪，還是得區(qū)別選擇。

在我們人群不太精準的時分，是不太倡議去開我們的智能拉新人群的，由于智能拉新是基于我們店鋪人群去給我們拉新的，假如我們店鋪人群自身就不太進精準的時分，就去停止智能拉新，很有可能也把不太精準的人群拉進我們店鋪。

二、根底屬性人群我們在糾正店鋪人群的時分，普通都是先用根底屬性人群-人口屬性人群來停止糾正。

店鋪人群的性別這個，關于大多數店鋪來說都是明白的，年齡也能夠從生意顧問-流量-訪客剖析-訪客比照中看到，不太倡議有客觀認識，以為我的店鋪人群是幾歲就是幾歲，最好還是測試一遍。

三、人群測試兩兩組合測試，主要以性別、年齡、類目筆單價、月消費額度這4個維度人群互相組合測試(前期假如你能夠肯定，比方說：50歲以上的人群在我的店鋪表現效果是十分差的，我們能夠先不用測試)，作風先不用，等后期人群比擬精準在測試。

在根底屬性人群中，除了人口屬性人群，還有其他的人群，身份屬性人群和天氣屬性人群，天氣屬性人群，節(jié)日屬性人群。

這里面呢?

身份屬性人群假如你的產品屬于特定人群的，能夠到這里組合職業(yè)相關的標簽來投放，比方：做家居類目的，客單價是中等以上的，能夠投放有房的人群測試，受天氣影響很大的產品比方說雨傘、雨衣的，能夠去投放天氣屬性人群。

四、比例怎樣設置這個主要依據你的產品來定的，假如是標品，相對來說關鍵詞更重要，人群次之，那么就用關鍵詞高出價，人群低溢價去投放，假如是非標品，產品差別大的，關鍵詞不能很好地域分產品，能夠經過人群去挑選更精準的展示，那么就用關鍵詞低出價，人群高溢價去投放。

在選擇關鍵詞之前，最好先停止關鍵詞測試，之后再停止人群測試，才干選擇到正確的人群，只要人群精準了，后續(xù)操作起來才會得心應手，否則只會讓我們后期的推行之路越來越困難。

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