什么是抖音直播不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)行為？有哪些？

/創(chuàng)作者在直播中以不合理競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)行為毀壞誠(chéng)信規(guī)則，嚴(yán)重?cái)_亂平臺(tái)次序。

抖音平臺(tái)嚴(yán)禁不合理競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依據(jù)平臺(tái)規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺(tái)簽署的效勞協(xié)議，采取正告、下架違規(guī)商品、扣除信譽(yù)分、阻斷直播、限制主播權(quán)限等管理措施。

“不合理競(jìng)爭(zhēng)”，指創(chuàng)作者在推行商品過(guò)程中經(jīng)過(guò)貶低第三方、過(guò)度宣傳“平替”、好評(píng)返現(xiàn)、違規(guī)抽獎(jiǎng)互動(dòng)等方式謀取買(mǎi)賣(mài)時(shí)機(jī)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)行為。

有哪些?

“不合理競(jìng)爭(zhēng)”營(yíng)銷(xiāo)行為包括但不限于以下類(lèi)型：1、宣傳貶低第三方指宣傳商品過(guò)程中，傳播貶低同類(lèi)商品、對(duì)某同類(lèi)商品表達(dá)負(fù)面感觸或呈現(xiàn)負(fù)面行為，或聲稱(chēng)分享的商品優(yōu)于某同類(lèi)商品。

【違規(guī)示例】創(chuàng)作者分享A品牌面霜，同時(shí)展現(xiàn)B品牌面霜的圖片，表達(dá)對(duì)B品牌的不屑和蔑視。

(闡明：貶低同類(lèi)商品)創(chuàng)作者分享A品牌面霜，同時(shí)將B品牌面霜扔進(jìn)渣滓桶。

(闡明：呈現(xiàn)負(fù)面行為)2、違規(guī)抽獎(jiǎng)互動(dòng)指采取有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的推行行為、最高獎(jiǎng)的金額超越五萬(wàn)元的營(yíng)銷(xiāo)行為，包括但不限于：?jiǎn)渭?jiǎng)品金額超越五萬(wàn)元;同一獎(jiǎng)券金額超越五萬(wàn)元;購(gòu)置一次商品得到兩次或兩次以上獲獎(jiǎng)時(shí)機(jī)的，累計(jì)獎(jiǎng)品價(jià)值總額超越五萬(wàn)元。

闡明：依據(jù)《反不合理競(jìng)爭(zhēng)法》，運(yùn)營(yíng)者停止有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，最高獎(jiǎng)的金額不得超越五萬(wàn)元。

3、返現(xiàn)誘導(dǎo)好評(píng)指宣傳商品過(guò)程中，創(chuàng)作者以免單、返現(xiàn)、送禮品、紅包、優(yōu)惠券等物質(zhì)、金錢(qián)或其他利益承諾誘導(dǎo)消費(fèi)者“好評(píng)”，或請(qǐng)求消費(fèi)者購(gòu)置商品須給好評(píng)的營(yíng)銷(xiāo)行為。

誘導(dǎo)好評(píng)的方式，包括但不限于：創(chuàng)作者口播、直播標(biāo)題、畫(huà)面、背景板、商品賣(mài)點(diǎn)、管理員評(píng)論。

誘導(dǎo)好評(píng)的行為，包括但不限于：好評(píng)返現(xiàn)、好評(píng)免單、全5星返現(xiàn)、好評(píng)返紅包、好評(píng)才干退換貨、好評(píng)才干購(gòu)置、好評(píng)返款、好評(píng)返優(yōu)惠券/代金券等。

【違規(guī)示例】創(chuàng)作者宣傳“不能給好評(píng)的不要下單”、“拍了不給好評(píng)的你就不要再來(lái)我直播間”等信息;創(chuàng)作者宣傳“好評(píng)全額返現(xiàn)”、“好評(píng)返紅包”、“好評(píng)免單”等信息。

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