直通車怎么開廣泛？到底開廣泛好還是精準(zhǔn)好？

無論淘寶訓(xùn)練的是哪個類目，添加關(guān)鍵詞后，都會有兩種匹配方式，一種是廣泛匹配，一種是精確匹配。

很多新手商家對直通車駕駛不太了解，所以有商家想知道如何開通大范圍的直通車。

是廣開還是開準(zhǔn)？如何大范圍開通直通車？廣泛匹配是指只要用戶搜索到的關(guān)鍵詞包含了我們推廣的關(guān)鍵詞，我們的直通車就能顯示出來。

是廣開還是開準(zhǔn)？如果用精確匹配，你會發(fā)現(xiàn)很多品類的流量真的很小，因為展示本身就比較小。

精確匹配必須搜索完整的關(guān)鍵詞，也就是說搜索詞和推廣詞必須完全相同，才能呈現(xiàn)給客戶，形成點擊。

有些品類精準(zhǔn)匹配后，流量還是很大的。

如果關(guān)鍵詞廣泛匹配，流量肯定更大。

這種匹配方式應(yīng)該怎么用？是準(zhǔn)確的還是廣泛的？我們在考慮這個問題的時候，首先要明確一點。

淘寶為什么會想出兩種方式：廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配？簡單一點不是更好嗎？只得到一個精確匹配的數(shù)據(jù)不是更直觀嗎？這是從淘寶的角度來考慮這個問題，因為舉一個很簡單的例子。

我們添加直通車關(guān)鍵字后，精確匹配下幾乎沒有顯示。

如果改成廣配，會有很多顯示。

然后，在廣泛匹配之后進來的一些流量實際上是與單詞search一起進來的搜索流量。

然后，有些流量不是通過這個詞進來的，可能是通過這個詞的擴展詞進來的。

還有一種是通過這個推廣詞所包含的關(guān)鍵詞進行點擊。

在這種狀態(tài)下，一些廣泛匹配的流量是不準(zhǔn)確的，一些是絕對準(zhǔn)確的。

一般來說，這種不準(zhǔn)確的流量占20%-30%，也就是說當(dāng)這個詞在寬匹配下進來100個流量的時候，有20多個不準(zhǔn)確的流量，70多個準(zhǔn)確的流量。

然后這70流量。

先說精確匹配。

同一個關(guān)鍵詞完全匹配。

我們可能一天只能得到10個非常準(zhǔn)確的流量。

然后我們對比70個精準(zhǔn)流量。

我們是想要一天70個精準(zhǔn)流量還是一天10個精準(zhǔn)流量？這個就一目了然了。

況且我們開直通車主要是為了制造爆款。

當(dāng)然，我們想要更精準(zhǔn)的流量。

即使我們浪費了20多次不準(zhǔn)確的點擊，也是值得的。

另一方面，每天10個流量爆炸能做到嗎？這個階段絕對需要廣泛的搭配。

所以我得出了一個結(jié)論，無論是精準(zhǔn)匹配還是粗放匹配，只要你在粗放匹配下的點擊-收藏-添加-購買轉(zhuǎn)化能夠達標(biāo)，就足以開啟粗放匹配。

當(dāng)然，對于某些品類，開放精準(zhǔn)匹配獲得的流量和粗放匹配獲得的流量差不多。

選擇精準(zhǔn)匹配也是可以的，這需要我們?nèi)y試，測試你的產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，對比，我們會得出結(jié)論。

不同的產(chǎn)品、關(guān)鍵詞，不同的最佳匹配方式需要不同。

記住基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)的反饋。

一般來說，直通車方案中選擇哪種搭配方式，還是要根據(jù)、寶寶處于什么階段，、想要達到什么目的來綜合判斷。

而不是聽別人說什么精準(zhǔn)搭配，粗放搭配，適合自己的終究是最好的。

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