2020年京東開放平臺11.11活動(dòng)招商總貼

2020年京東11.11是京東年度大型營銷活動(dòng)之一。

今年11.11涵蓋了預(yù)售、頭號京貼、超級秒殺、超級直播、超級品牌、PLUS盛典等多樣的渠道級玩法，將以更高效的流量布局、更有力的營銷抓手和更簡單的參加方法，全面賦能廣闊商家，并聯(lián)合更多品牌和商家一同感恩回饋億萬顧客，為顧客打造一個(gè)隆重的11.11京東全球酷愛季。

一

、活動(dòng)時(shí)刻京東11.11活動(dòng)全體分為四個(gè)時(shí)期，第一時(shí)期為“預(yù)售期”，第二時(shí)期為“專場期”，第三時(shí)期為“高潮期”，第四時(shí)期為“續(xù)售期”，詳細(xì)時(shí)刻如下：商家報(bào)名：2020 年9月17日00:00:00 -2020 年11月13日 23:59:59

;正式活動(dòng)：活動(dòng)預(yù)售期：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日23:59:59

;活動(dòng)專場期：2020年11月1日00:00:00-2020年11月8日23:59:59

;(開門紅： 11月1日-11月3日

;品類日：11月4日-11月8日)活動(dòng)高潮期：2020年11月9日00:00:00-2020年11月11日23:59:59

;活動(dòng)續(xù)售期：2020年11月12日00:00:00-2020年11月13日23:59:59

。

二、 活動(dòng)機(jī)制介紹1、店肆賽馬店肆賽馬是為顧客篩選優(yōu)質(zhì)店肆的渠道營銷工

具。優(yōu)質(zhì)店肆有時(shí)機(jī)通過提報(bào)賽馬活動(dòng)，層層提高取得更多會場曝光時(shí)

機(jī)。本次11.11賽馬活動(dòng)的權(quán)重目標(biāo)，包含但不限于店肆入倉訂單占比、商家開播場次、預(yù)售定金付出率、店肆出售額產(chǎn)出、廣告費(fèi)用投入

等。賽馬權(quán)重目標(biāo)排名的高低，將結(jié)合全站個(gè)性化推薦算法，一起決議店肆在會場賽馬坑位的曝光排序，并在主會場以及爆品會場品類下的賽馬樓層中使

用。2、產(chǎn)品價(jià)格力為提高大促活動(dòng)作用，11.11將使用“產(chǎn)品價(jià)格力”工具為顧客推薦價(jià)格更實(shí)惠的產(chǎn)

品。價(jià)格力系數(shù)的大小，可反映產(chǎn)品優(yōu)惠力度的高低，該系數(shù)將影響產(chǎn)品在首頁推薦、大促會場等渠道公域曝光的權(quán)重，該工具適用于一切參加11.11活動(dòng)的自營和POP產(chǎn)

品。產(chǎn)品價(jià)格力的高低將參閱校驗(yàn)期最低標(biāo)價(jià)，最低成交價(jià)和全網(wǎng)出售最低

價(jià)。有關(guān)“產(chǎn)品價(jià)格力”的詳細(xì)校驗(yàn)方法，請參閱后續(xù)規(guī)矩內(nèi)

容。3、產(chǎn)品打標(biāo)產(chǎn)品打標(biāo)是指對報(bào)名且契合大促要求的產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)

記。本次11.11 產(chǎn)品打標(biāo)門檻包含產(chǎn)品好評率、產(chǎn)品動(dòng)銷率、店肆風(fēng)向標(biāo)、店肆交易糾紛等多項(xiàng)目標(biāo)要

求。不同品類對打標(biāo)門檻的要求不同，商家可登錄商家后臺shop.jd.com-活動(dòng)報(bào)名-行業(yè)活動(dòng)，挑選報(bào)名參加打

標(biāo)。本次11.11的POP打標(biāo)產(chǎn)品將主動(dòng)敞開15天價(jià)保，商家亦可自行設(shè)定15天以上的價(jià)保周

期。此外，打標(biāo)產(chǎn)品享有11.11專屬的視覺氣氛包裝，推薦、會場公域流量支

撐。為進(jìn)一步提高11.11 打標(biāo)產(chǎn)品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓舞 11.11打標(biāo)產(chǎn)品同時(shí)報(bào)名“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，屆時(shí)該產(chǎn)品的大促商詳腰帶將主動(dòng)展現(xiàn)到手價(jià)信息，為顧客提供更直觀的價(jià)格信

息。有關(guān)打標(biāo)報(bào)名要求請參閱后續(xù)規(guī)

矩。4、店肆裝飾店肆裝飾是大促會場與商家店肆的連接紐

帶。對于商家來說，大促接受頁是引導(dǎo)活動(dòng)流量的重要進(jìn)口，在主會場/部分集團(tuán)分會場，事業(yè)部品類會場的店肆進(jìn)口內(nèi)享受優(yōu)先曝光，且因?yàn)橛脩舢a(chǎn)生購買的前提是根據(jù)店肆接受頁的閱讀，運(yùn)營好大促接受頁對店肆的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重

要。本次11.11渠道優(yōu)化了個(gè)性化產(chǎn)品組件功能，致力于為商家發(fā)明更快捷更高效的主動(dòng)化組件，從而完成出售的增

加。為更好地獲取流量，主張商家在10月中旬即可敞開店肆裝

飾

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