決定權(quán)重有哪些因素

淘寶天貓將會(huì)由之前的搜索排名，不僅僅只是在單一UV價(jià)值、坑產(chǎn)、轉(zhuǎn)化、收藏、加購(gòu)各率值數(shù)的增加而權(quán)重增加的情況下，而是會(huì)變化為，隨著標(biāo)簽的深入，人的個(gè)性化需求改變而重新定義為新的權(quán)重。

現(xiàn)在權(quán)重可定義為：權(quán)重=屬性+詞系+標(biāo)簽+入池。

決定權(quán)重第一個(gè)因素：屬性；我將它分為三類(lèi)，分別是商家、類(lèi)目、產(chǎn)品。

為什么商家稱(chēng)之為屬性之一呢？商家其實(shí)就相當(dāng)于一家店鋪的整體，整體的運(yùn)營(yíng)狀況以及店鋪的總評(píng)分，這其實(shí)也是一類(lèi)屬性，這個(gè)屬性的定義好壞之分也會(huì)受到比較大的影響，當(dāng)然這個(gè)屬性的大小之分亦是同樣如此。

第二個(gè)類(lèi)目屬性，對(duì)于類(lèi)目屬性而言，大多數(shù)天貓商家屬于是固定式的，但是在二三級(jí)以及葉子類(lèi)目情況下需要自己去挖掘和細(xì)分類(lèi)目，不貪大做細(xì)做精即可。

第三個(gè)即是產(chǎn)品屬性，即是產(chǎn)品本身，這是最喜歡，最形象的屬性，是可以自己編寫(xiě)的調(diào)整的，也可以靠系統(tǒng)識(shí)別獲取的，也可以強(qiáng)制性自己打標(biāo)上去的，能夠具體到的，也是最能帶來(lái)價(jià)值體現(xiàn)的。

就像之前一直在談的做店鋪之前一定需要做好店鋪的運(yùn)營(yíng)定位，我將這個(gè)店鋪運(yùn)營(yíng)定位分成了三類(lèi)屬性，這樣會(huì)更加細(xì)分化和明確化。

這也將會(huì)是你在之后決定你店鋪權(quán)重的很大一個(gè)因素之一。

決定權(quán)重第二個(gè)因素：詞系；可分之為，產(chǎn)品核心詞、產(chǎn)品流量詞、產(chǎn)品屬性詞、產(chǎn)品趨勢(shì)詞。

產(chǎn)品核心詞我想定的更簡(jiǎn)單點(diǎn)為產(chǎn)品名稱(chēng)，搜索一樣產(chǎn)品他是什么就搜索什么，所以詞定非標(biāo)和標(biāo)品在市場(chǎng)中卻顯得更為貼切。

產(chǎn)品流量詞所以一般圍著產(chǎn)品詞轉(zhuǎn)，流量大的詞一般就是產(chǎn)品核心詞，也就是產(chǎn)品流量詞。

但是每個(gè)產(chǎn)品流量詞的多少，決定了產(chǎn)品的屬性，于是產(chǎn)生了這一類(lèi)詞—產(chǎn)品屬性詞，如果屬性基數(shù)足夠大，市場(chǎng)便會(huì)再進(jìn)行細(xì)分類(lèi)目。

但是只要在不停發(fā)展和進(jìn)步，以及新舊和潮土的更迭，便會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)品趨勢(shì)詞，而往往這類(lèi)詞比較難預(yù)測(cè)，但是抓住便是風(fēng)口。

這四類(lèi)詞的精準(zhǔn)性和使用都是需要具體到店鋪和產(chǎn)品情況，在不同的情況和使用場(chǎng)景下所展現(xiàn)的效果也是不一樣，但是這幾類(lèi)詞的詞系都是影響權(quán)重很重要的因素之一。

決定權(quán)重第三個(gè)因素：標(biāo)簽；標(biāo)簽可分為店鋪人群標(biāo)簽和產(chǎn)品人群標(biāo)簽。

第一是店鋪標(biāo)簽，店鋪標(biāo)簽之前在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上不夠明顯，但是在現(xiàn)在數(shù)據(jù)體系展示下，越來(lái)越在被放大，主要是以下幾個(gè)方面，店鋪會(huì)員，店鋪總消費(fèi)、非店鋪消費(fèi)，其中店鋪消費(fèi)者又包括三個(gè)人群標(biāo)簽：潛客、新客以及老客。

這些將會(huì)是對(duì)于店鋪的定義會(huì)帶來(lái)極大的影響，舉例：大且老店比小且新店在上同一款新品的情況下，流量上升到趨勢(shì)以及流量展現(xiàn)形式是大不一樣，并不是你主圖點(diǎn)擊率比它差，也不是大概率系統(tǒng)基于店的情況給相差比較大的展現(xiàn)，而是在展現(xiàn)的人群方面。

展現(xiàn)人群系統(tǒng)在給予匹配人群度的時(shí)候，對(duì)于大店的人群標(biāo)簽會(huì)更加直觀且精準(zhǔn)，點(diǎn)擊率更高于是給予流量的情況會(huì)更加明朗，這點(diǎn)在直通車(chē)上也得到了證實(shí)，雖然直通車(chē)權(quán)重也會(huì)有影響，但是在點(diǎn)擊率方面，確實(shí)更差。

第二個(gè)是產(chǎn)品標(biāo)簽，產(chǎn)品人群標(biāo)簽就更加明顯了，對(duì)于爆款的打造，目前表現(xiàn)出來(lái)的就是標(biāo)簽化-人群標(biāo)簽，尤其是基礎(chǔ)的人群標(biāo)簽，人群標(biāo)簽精準(zhǔn)才能進(jìn)入相應(yīng)的池子，才能打開(kāi)流量入口。

如何抓住基礎(chǔ)人群標(biāo)簽進(jìn)而放大，是目前最難的一方面，數(shù)據(jù)不是那么可控，但這確實(shí)影響權(quán)重最大的因素之一，之前有內(nèi)部小二提過(guò)產(chǎn)品標(biāo)簽是不會(huì)打亂店鋪標(biāo)簽的。

當(dāng)然除非你的店鋪?zhàn)龅淖銐虼蟆⒂绊懥ψ銐驈?qiáng)的情況下。

決定權(quán)重第三個(gè)因素：入池；這是做運(yùn)營(yíng)窗口的基本目的，不管你想要獲得任何地方的流量，你都需要一把鑰匙，需要打開(kāi)流量窗的鑰匙，這個(gè)鑰匙就是入池的門(mén)檻，無(wú)法入池便永遠(yuǎn)很難打開(kāi)這個(gè)窗，這時(shí)候就需要你追求精準(zhǔn)性。

包括內(nèi)容端、自媒體端、以及短視頻端口都是需要再推薦式的情況打開(kāi)端口，才能迎來(lái)之后強(qiáng)爆發(fā)。

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