直通車測圖和測款有什么區(qū)別?
156****1640樓主|2022-06-23|10:52|發(fā)布在分類 / 店小蜜|閱讀:102
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現(xiàn)在做淘寶運(yùn)營,比起之前要細(xì)節(jié)化很多,也比之前全面很多。
就比如現(xiàn)在淘寶的測款和測圖都是淘寶運(yùn)營中一項需要完成的工作,并且還要根據(jù)這些來制定一些運(yùn)營方案。
下面就讓我們一起來看看測款和測圖的區(qū)別這一方面相關(guān)內(nèi)容吧!很多新手賣家都會覺得測款就是測圖,其實并不然,這兩者之間還是有本質(zhì)的區(qū)別的,測款主要是測試這款產(chǎn)品在市場上的受歡迎程度,它是多維度綜合考量一個產(chǎn)品的數(shù)據(jù),而測圖主要就是測試圖片的點(diǎn)擊率,一般在款式確定之后,可以著重進(jìn)行測圖和圖片優(yōu)化。
開直通,也會進(jìn)行測款,在這過程中,他們選長尾詞和選二級詞,這個表達(dá)是不準(zhǔn)確的,我們要從產(chǎn)品本身的分析入手,就是想一想,我們的寶貝是想要賣給誰,客戶是沖著什么路線來搜索這個產(chǎn)品的,推廣標(biāo)題設(shè)置好之后,根據(jù)標(biāo)題來分析關(guān)鍵詞矩陣,分析對應(yīng)市場的大小,市場大,往往精準(zhǔn)度會低,市場小,精準(zhǔn)度會高。
任何測試的過程,都是為了可以根據(jù)數(shù)據(jù)來進(jìn)行優(yōu)化,但是如果在測款的過程中,陷入“不斷優(yōu)化”的漩渦,那么這樣就不太好了,眾所周知,產(chǎn)品的上新其實是有一定的時間周期的。
具體測款需要按照下面的步驟進(jìn)行喲:1、選擇推廣關(guān)鍵詞:測款的話要選擇大詞、核心詞,不要超過2級詞,詞的覆蓋量越大,這個數(shù)據(jù)越精準(zhǔn),詞的覆蓋量越小,會導(dǎo)致數(shù)據(jù)有偏差,特別精準(zhǔn)的詞不適合測款,因為精準(zhǔn)詞詞的覆蓋量很小,會限制產(chǎn)品的成長空間,如果想要產(chǎn)品成淘寶爆款,必須找大眾都喜歡的款才可以。
2、推廣詞選擇10個左右就可以,可以廣泛匹配,更快的得到數(shù)據(jù),前期價格出一個相對高的出價,觀察展現(xiàn)量,展現(xiàn)量低的話慢慢的加價格,注意不要讓一個詞花費(fèi)占比特別大,如果一個詞的花費(fèi)占比達(dá)到20%以上,我們可以調(diào)低價格,避免一個詞花費(fèi)過高,限定一部分人群,造成數(shù)據(jù)偏差。
數(shù)據(jù)夠了之后我們分析收藏加購,可以對比同行或者對比一起測款的寶貝,收藏加購好于店內(nèi)優(yōu)質(zhì)款百分之八十的比例就可以推。
因此,相信大家看完上面的資料就知道了測款和測圖的區(qū)別了吧,并且還可以根據(jù)上面的步驟來進(jìn)行測款喲。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微V.信X號是為: msc496。
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