2018年淘寶1212活動招商規(guī)則匯總

雙十一可以說是電商屆最重要的一次活動了，商家們都在奮勇備戰(zhàn)。

但是在忙雙11的同時也不要忘記一個月之后的雙12了。

2018年淘寶1212是集全淘寶之力讓消費者全民瘋搶的節(jié)日，同時也是賣家的盛宴。

現(xiàn)小編為大家奉上2018年淘寶1212活動招商規(guī)則匯總。

J1一

、2018淘寶1212活動報名流程注： 1)海選審核通過的賣家才會有機會報名行業(yè)分會場

。2)已經(jīng)通過2018年淘寶嘉年華海選的賣家可以直接報名2018年淘寶1212行業(yè)會場，不用再次報名海選

。3)未報名/未通過2018年淘寶嘉年華海選報名的賣家，可以報名2018年淘寶1212海選補報，通過后即可報名會場

。4)運動鞋類目外圍招商截止時間2018年12月10日23:59:59

。

二、淘寶1212活動流量資源支持1、淘寶網(wǎng)PC首頁焦點圖、頂通引導(dǎo)圖、通欄資源位、行業(yè)頻道首頁焦點圖等好位

置;2、無線端手機淘寶會支持淘寶1212活動，部分手機淘寶資源位將實現(xiàn)個性化投放，流量會更加精準有

效;3、淘金幣、天天特價等熱門市場會透出淘寶1212活動商

品;4、淘寶客推廣帶來的站外流

量;5、鉆石展位和直通車的付費流

量。本次淘寶1212活動，淘寶網(wǎng)依然會用非常精準有效的優(yōu)質(zhì)流量來支持各位參與活動的賣家，期待各位賣家能夠達到自己理想的經(jīng)營目標，具體資源支持以正式招商宣布的為準，請知

悉。

三、淘寶1212活動必設(shè)玩法所有會場必設(shè)玩法如下：1、包郵1)活動商品包郵，大陸偏遠地區(qū)(內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏)、港澳臺及海外地區(qū)

除外。特殊類目不包郵：裝修設(shè)計/施工/監(jiān)理、裝修服務(wù)、全屋

定制。2)大件類商品包物流，大陸偏遠地區(qū)(內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏)、港澳臺及海外地區(qū)

除外。A.大件類商品類目包括：商業(yè)/辦公家具、樂器/吉他/鋼琴/配件(鋼琴)、家裝主材(大件)、寵物/寵物食品及用品(大型魚缸)、家裝燈具光源(大件)、基礎(chǔ)建材(大件)、住宅家具(大件

)等。B.包物流說明：指包含賣家發(fā)貨至消費者確認的收貨地所在的地級市物流提貨點的費用(地級市到買家收貨當?shù)氐奈锪鼽c費用需賣家與買家協(xié)商確

定)。收貨人負責(zé)將商品從物流提貨點提至收貨地址

。注：大件，指總體積大于0.6立方米或總重量大于20公斤的

商品。2、跨店滿減所有參加本次活動(會場+外圍)的賣家必須設(shè)置跨店滿減，不同行業(yè)報名時滿減檔位會有所不同，請以系統(tǒng)設(shè)置頁面顯示

為準。點擊查看詳情3、雙12店鋪紅包要求賣家設(shè)置店鋪紅包，2018年淘寶1212活動店鋪紅包使用的范圍是全店商品，從2018年10月26日開始設(shè)置，使用時間是2018年12月12日，部分類目

參與。

四、淘寶1212活動海選招商規(guī)則賣家須同時滿足以下條件：1、賣家為淘寶

網(wǎng)賣家;2、符合《淘寶網(wǎng)營銷活動

規(guī)則》;3、本自然年度內(nèi)，未因發(fā)布違禁信息或假冒材質(zhì)成份的嚴重違規(guī)行為扣分滿6分

及以上;4、本自然年度內(nèi)，不存在出售假冒商品違規(guī)

的行為;5、店鋪未涉及廉

正調(diào)查;6、店鋪綁定的支付寶帳戶身份認證完善信息達到II類支

付帳戶;除以上之外，還須符合各分會場的其它招商要求(詳見各分會場招

商帖)。注：1)對于符合上述條件的賣家，淘寶將擇優(yōu)審

核通過;2)賣家若不再符合活動報名要求，將被清退

出活動。3)已經(jīng)通過2018年淘寶嘉年華海選的賣家，無須重新報名海選，自動獲得2018年淘寶1212海選通

過資格

。五、淘寶1212活動會場招商規(guī)則1、淘寶1212主會場及分會場介紹1)主會場介紹淘寶1212主會場是展示大促最優(yōu)質(zhì)的商品和賣家的集中區(qū)域，大促會集中固定資源投

放主會場。主會場內(nèi)的內(nèi)容，由各分會場內(nèi)最為優(yōu)秀的賣家及商品組成，通過一系列推薦及賽馬方式，為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的精選商品、最具服務(wù)能力的

實力賣家。主會場報名方式：主會場無需賣家報名，將通過分會場以賣家“賽馬”的方式選取最優(yōu)秀的

賣家入圍。2)分會場介紹本次淘寶1212的分會場從種類上可分為行業(yè)分會場、特色分會場和業(yè)務(wù)分會場，均需要報名才有

機會進入。行業(yè)分會場介紹：淘寶1212分會場是以行業(yè)、類目及垂直市場組成的獨立會場，是承載各細分類目、細分市場及行業(yè)精選內(nèi)

容的區(qū)域。分會場對賣家提供的活動商品折扣、商品價格、商品庫存深度、商品受歡迎程度有較高要求，分會場內(nèi)以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或

商品集合。特色分會場介紹：淘寶1212行業(yè)特色玩法主要包括8大特色主題日、“他經(jīng)濟”和聯(lián)名款三大玩法，其中8大特色主題日是以行業(yè)特色貨品為基礎(chǔ)，打造活動預(yù)熱期(12月1日-12月8日)一天一個主題

日的概念;“他經(jīng)濟”是以男性行業(yè)參與的特色內(nèi)

容型會場;聯(lián)名款是打造特色跨界聯(lián)名合作的特色

商品會場;并提供心愿團等特色

玩法會場。具體詳見特色

會場介紹。業(yè)務(wù)分會場介紹：淘寶1212業(yè)務(wù)分會場精選淘寶網(wǎng)2018年導(dǎo)購平臺，將商品和服務(wù)種類呈現(xiàn)多元化，讓消費者深度體驗包羅萬象的淘寶，如：全球購、淘金幣、

天天特價。2、行業(yè)分會場時間安排1)分會場報名時間：2018年10月26日10:00:00-11月22日23:59:592)分會場審核截止時間：2018年11月23日23:59:593)活動預(yù)熱時間：2018年12月1日00:00:00-12月11日23:59:594)正式活動時間：2018年12月12日00:00:00-12月12日23:59:593、行業(yè)分會場報名資質(zhì)要求賣家須同時滿足以下條件方可報名行業(yè)分會場：1)賣家為淘

寶網(wǎng)賣家;2)符合《淘寶網(wǎng)營銷活

動規(guī)則》;3)本自然年度內(nèi)未因發(fā)布違禁信息或假冒材質(zhì)成份的嚴重違規(guī)行為扣分滿6

分及以上;4)本自然年度內(nèi)不存在出售假冒商品違

規(guī)的行為;5)店鋪未涉及

廉正調(diào)查;6)店鋪綁定的支付寶帳戶身份認證完善信息達到II類

支付帳戶;7)除以上之外，還須符合各行業(yè)分會場的其它招商要求(詳見各行業(yè)招商

帖入口)。4、分會場審核規(guī)則1)行業(yè)成交TOP賣家優(yōu)先審核(按近180天店鋪支付寶成交降

序排序);2)商品折扣力度更大的賣家

優(yōu)先審核;3)行業(yè)優(yōu)質(zhì)打標賣家優(yōu)先審核(詳情查看各行業(yè)

招商帖);4)有過大促經(jīng)驗的賣家

優(yōu)先審核。注：1)對于符合報名條件的賣家，淘寶將擇優(yōu)

審核通過;2)報名與活動期間賣家若不再符合活動報名要求，將被清

退出活動。5、分會場賽馬規(guī)則待

更新六、淘寶1212活動外圍招商規(guī)則1、淘寶1212外圍介紹“外圍”是除了“主會場”、“分會場”等等會場以外的活

動區(qū)域總稱。為了充分發(fā)揮淘寶賣家的豐富性，會針對外圍賣家給

予多種支持。2、外圍商品的權(quán)益1)報名外圍并審核通過的商品，將被打上“淘寶1212”活動的商品標，享

受活動流量。2)報名外圍并審核通過的商品，將獲得個性化曝光流量，有機會進入“標簽

主題會場”;報名“發(fā)現(xiàn)好貨”審核通過，有機會進入“淘寶1212”活動的各行業(yè)分會場”發(fā)現(xiàn)好貨”樓層和“發(fā)現(xiàn)好貨”分分會場享

受會場流量。3、外圍時間安排1) 外圍報名時間：2018年10月26日10:00:00-12月12日23:59:592) 外圍預(yù)熱時間：2018年12月1日00:00:00-12月11日23:59:593) 正式活動時間：2018年12月12日00:00:00-12月12日23:59:594、外圍招商方式分為系統(tǒng)反向邀約和賣家正向報名兩種方式：1)系統(tǒng)反向邀約收到邀約的賣家在招商入口點擊立即報名后，填寫商品信息時，點擊”符合資質(zhì)的商品”，即可知曉店鋪內(nèi)被

邀約的商品。2)賣家正向報名A、每個外圍賣家可自主選擇報名2

款店鋪商品。B、特色賣家資質(zhì)獎勵符合行業(yè)特色賣家資質(zhì)，可額外獲得200個自主報名

商品的獎勵。根據(jù)行業(yè)特點會略有差異，具體詳見各

行業(yè)招商貼。注：如符合不同行業(yè)特色賣家資質(zhì)，額外獲得的獎

勵可以疊加。5、外圍報名資質(zhì)要求(自主報名)賣家須同時滿足以下條件方可報名外圍：1)賣家為

淘寶網(wǎng)賣家;2)符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》3)本自然年度內(nèi)未因發(fā)布違禁信息或假冒材質(zhì)成份的嚴重違規(guī)行為扣分滿

6分及以上;4)本自然年度內(nèi)不存在出售假冒商品

違規(guī)的行為;5)店鋪未涉

及廉正調(diào)查;6)店鋪綁定的支付寶帳戶身份認證完善信息達到II類支付帳戶https://custweb.alipay.com/certify/personal

/L3七、淘寶1212活動“發(fā)現(xiàn)好貨”會場招商規(guī)則1、“發(fā)現(xiàn)好貨”會場簡介2018年淘寶1212外圍的特殊玩法，外圍打標賣家符合“發(fā)現(xiàn)好貨”會場招商要求，有機會收到報名邀約，報名 “發(fā)現(xiàn)好貨” 成功且表現(xiàn)優(yōu)異賣家的商品，有機會展現(xiàn)到各行業(yè)分會場“發(fā)現(xiàn)好貨”樓層和“發(fā)現(xiàn)好貨”分分會場中，獲得更

多會場流量 。發(fā)現(xiàn)好貨會場邀約及報名時間：2018年11月20日10:00:00-12月12日23:59:59發(fā)現(xiàn)好貨會場展示時間：2018年12月1日00:00:00-12月12日23:59:592、“發(fā)現(xiàn)好貨”會場招商要求(1)賣家報名的基礎(chǔ)規(guī)則(以下條件需全部滿足)1)符合各行業(yè)分會場

賣家報名要求。2)非行業(yè)分會場審

核通過的賣家。3)屬于外圍報名活躍賣家(如下3個條件符合其一即屬于外圍報名活躍賣家)：a、至少外圍審核

通過一款商品;b、如果反向邀約可報名商品低于100款，報名外圍的商品總數(shù)占比反向邀約可報名商品數(shù)

不低于30%;c、如果反向邀約可報名商品大于等于100款，報名外圍商品總數(shù)

不低于30款。(2)商品報名的基礎(chǔ)規(guī)則(以下條件需全部滿足)1)報名商品已被

外圍審核通過;2)報名商品符合各行業(yè)分會場

商品報名要求;3)一個賣家只能

報名一款商品。3、“發(fā)現(xiàn)好貨”賽馬規(guī)則同行業(yè)分

會場賽

馬規(guī)則。八、淘寶1212活動商品鎖定及類目變更規(guī)則1、商品鎖定2018淘寶1212活動商品一口價鎖定時間為活動開始前24小時至活動結(jié)束，

共鎖定48小時; 商品可增加庫存但不能減少，

sku增刪鎖定。2、類目變更禁止調(diào)整類目時間：2018年11月20日00:00:00-2018年12月13日23:59:59限制商品變更一級類目如下：1)以下類目禁止轉(zhuǎn)入，可以轉(zhuǎn)出2)以下類目禁止轉(zhuǎn)出，可

以轉(zhuǎn)入九、淘寶1212活動價格規(guī)則為倡導(dǎo)賣家誠信參與淘寶1212活動，為消費者提供物美價廉的商品，提升消費者的購物體驗，淘寶網(wǎng)針對參加2018年淘寶1212活動的商品(包含正式活動商品以及預(yù)售商品)制定如

下的價格管控要求。1、活動前提價管控正常流通的商品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、避免先漲價后降價導(dǎo)致消費者對賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，要求參加2018年淘寶1212活動的商品，在活動預(yù)

熱期不得大幅提價。管控時間：2018年12月1日00:00:00-2018年12月11日23:59:59管控內(nèi)容：商品在管控時間內(nèi)的銷售價格(包含“一口價”和“拍下價”)相較于該商品在2018年11月1日00:00:00-2018年11月30日23:59:59期間于淘寶網(wǎng)展示的銷售價格(包含“一口價”和“拍下價”)的平均值，上

浮不得超過10%。如排查到賣家的商品銷售價格存在違反以上要求的情況，淘寶網(wǎng)會將此情形列入今年淘寶1212活動的不誠信行為管控范圍，并對您的店鋪采取警告、降級、清

退活動等管控措施。2、活動價格保護為確?；顒拥墓?、履行淘寶1212活動對消費者的服務(wù)承諾、提升消費者的購物體驗，要求參加2018年淘寶1212活動的商品，在活動前及活動后的一定時間內(nèi)，銷售價格

不得低于活動價格。管控時間： 2018年11月12日00:00:00-2018年12月26日23:59:59管控內(nèi)容：商品在管控時間內(nèi)的銷售價格(包含“一口價”和“拍下價”)不得低于淘寶1212活動當天最低銷售價格(包含“一口價

”和“拍下價”)。如排查到賣家的商品銷售價格存在違反以上要求的情況，淘寶網(wǎng)將依據(jù)《淘寶規(guī)則》違背承諾第一項，對該賣家按照每次扣6

分的標準進行處罰。注：1)上述“銷售價格”，包含“一口價”和“拍下價”，均指賣家活動報

名系統(tǒng)顯示的價格。2)上述“銷售價格”的對比均為“一口價”對比 “一口價”，“拍下價

”對比“拍下價”。以上規(guī)則不適用于以下特殊類目：【“一口價”要求不適用于以下特殊類目】一級類目為：全屋定制、裝修設(shè)計/施工/監(jiān)理、裝修服務(wù)、電腦硬件/顯示器/電腦周邊、數(shù)碼相機/單反相機/攝像機、電玩/配件/游戲/攻略、DIY電腦、二手數(shù)碼、筆記本電腦、品牌臺機/品牌一體機/服務(wù)器、智能設(shè)備、平板電腦/MID、MP3/MP4/iPod/錄音筆、閃存卡/U盤/存儲/移動硬盤、電子詞典/電紙書/文化用品、樂器/吉他/鋼琴/配件、個性定制/設(shè)計服務(wù)/DIY、商業(yè)/辦公家具、辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備/網(wǎng)絡(luò)相關(guān)、五金/工具、電子元器件市場、標準件/零部件/工業(yè)耗材 、潤滑/膠粘/試劑/實驗室耗材、機械設(shè)備 、搬運/倉儲/物流設(shè)備、紡織面料/輔料/配套、金屬材料及制品、橡塑材料及制品、包裝、農(nóng)用物資 、農(nóng)機/農(nóng)具/農(nóng)膜、畜牧/養(yǎng)殖物資【“拍下價” 要求不適用于以下特殊類目】一級類目為：全屋定制、裝修設(shè)計/施工/監(jiān)理、裝修服務(wù)、電腦硬件/顯示器/電腦周邊、數(shù)碼相機/單反相機/攝像機、電玩/配件/游戲/攻略、DIY電腦、二手數(shù)碼、筆記本電腦、品牌臺機/品牌一體機/服務(wù)器、智能設(shè)備、平板電腦/MID、MP3/MP4/iPod/錄音筆、閃存卡/U盤/存儲/移動硬盤、包裝二級類目為：“珠寶/鉆石/翡翠/黃金>>K金首飾”、“珠寶/鉆石/翡翠/黃金>>黃金首飾(新)”、“珠寶/鉆石/翡翠/黃金>>鉑金/PT(新)”、“尿片/洗護/喂哺/推車床>>紙尿褲/拉拉褲/紙尿片”、“奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食>>嬰幼兒牛奶粉”注：上述“二級類目”僅指二級類目本身，不包含其所在的一級類目，如“珠寶/鉆石/翡翠/黃金>>K金首飾”僅指“K金

首飾”

該二級類目。十、玩法及各行業(yè)招商規(guī)

則待更新十一、淘寶1212活動發(fā)貨和交易規(guī)則發(fā)貨時間規(guī)定：2018年12月12日00:00:00——2018年12月18日23:59:59期間買家付款的訂單：1、一般要求賣家須在2018年12月21日23:59:59前發(fā)貨并交由物流公司攬件，買家可在物流公司系統(tǒng)內(nèi)查看到訂單的物流狀態(tài)(攬件、

中轉(zhuǎn)、派送、簽收等)。若賣家未按此要求發(fā)貨的，則屬《淘寶規(guī)則》違背承諾

“未按約定時間發(fā)貨”。2、特殊要求1)家具大件類【指商業(yè)/辦公家具、五金/工具、鋼琴、住宅家具、衛(wèi)浴陶瓷(浴室柜、坐便器、淋浴房、臺盆)、地板、瓷磚、油漆、涂料、電線、基礎(chǔ)建材類大件商品，大于0.6立方米或大于20公斤燈具和安防】商品，賣家應(yīng)自消費者付款之

日起20天內(nèi)完成發(fā)貨;2)定制、預(yù)售、眾籌商品發(fā)貨時間，以賣家商品詳情頁面顯著位

置描述的發(fā)貨時間為準;3)虛擬類目商品發(fā)貨時間以

日常發(fā)貨時間要求為準。3、發(fā)貨時間另有

約定的以雙方約定為準。交易流程調(diào)整：(一)確認收貨超時：2018年12月12日00:00:00-2018年12月18日23:59:59期間付款成功的訂單：1、通過快遞、EMS發(fā)貨的，自“賣家已發(fā)貨”狀態(tài)起的15日后

，系統(tǒng)會自動確認收貨;2、通過平郵發(fā)貨的，自“賣家已發(fā)貨”狀態(tài)起的30日后

，系統(tǒng)會自動確認收貨;3、全球購商品，自“賣家已發(fā)貨”狀態(tài)起的30日后

，系統(tǒng)會自動確認收貨;4、買家可自主延長收貨的時間

調(diào)整為最大可延長5天;5、買家收貨地址為海外或港澳臺地區(qū)的淘寶網(wǎng)交易訂單，確認收

貨超時與日常保持一致。(二)退款/投訴流程：1、未發(fā)貨訂單退款申請時間調(diào)整：由于活動期間流量巨大，訂單產(chǎn)生數(shù)量過大，在2018年12月12日00:00:00-2018年12月12日23:59:59期間，買家“已買到的寶貝”頁面中未發(fā)貨訂單的申請退款功能暫時關(guān)閉，該功能將于2018年12月13日00:00:00

開放(虛擬類目除外)。2、延遲發(fā)貨類退款/投訴申請時間調(diào)整：2018年12月12日00:00:00-2018年12月18日23:59:59期間付款的淘寶訂單，在2018年12月12日00:00:00-2018年12月21日23:59:59期間，買家無法選擇【缺貨】或【未按約定時間發(fā)貨】作為申請退款的原因，也無法選擇【未按約定時間發(fā)貨】作為投訴原因，2018年12月22日00:00:0

0后上述理由可

以選擇。虛擬類目除外。3、賣家處理退款時間調(diào)整：(1)對于在2018年12月12日00:00:00到2018年12月18日23：59：59期間發(fā)起或修改的淘寶退款/退貨申請，賣家應(yīng)在買家發(fā)起或修改退款申請之日起的5日內(nèi)進行處理，逾期未處

理將自動達成退款協(xié)議。(2)買家在2018年12月12日00:00:00到2018年12月26日23:59:59期間填寫退貨物流信息，且消費者使用快遞、EMS退貨的，賣家應(yīng)在買家填寫退貨運單號之日起的15日內(nèi)處理，逾期未處理

的，將自動退款

給買家。虛擬類目除外。4、買家填寫退貨運單號時間：對于賣家在2018年12月12日00:00:00到2018年12月26日23：59：59期間同意的退貨申請，買家應(yīng)在賣家同意其退貨申請之日起的7日內(nèi)填寫退貨運單號，逾期未填寫的

，退貨申請將自動關(guān)閉。其他1、淘寶發(fā)貨時間承諾產(chǎn)品臨時關(guān)閉淘寶發(fā)貨時間承諾產(chǎn)品將于2018年12月10日 16:00:00至2018年12月17 日16:00:00暫時關(guān)閉，即，所有商品設(shè)置的發(fā)貨時間承諾在此期間都將不予

顯示，請賣家務(wù)必注意。2、0秒退款功能臨時關(guān)閉2018年12月10日 16:00:00至2018年12月17日16:00:00期間生成

的訂單，不走0秒退款。2018年12月17日16：00：00恢復(fù)0秒功能后，歷史訂單不做處理，

只對后續(xù)

新增訂單生效。十二、淘寶1212活動管控規(guī)則1、在大促過程中，對以下違規(guī)(包含但不限于)行為將實行全程監(jiān)控：出售假冒商品、虛假交易、發(fā)布違禁信息、欺詐、虛假認證、盜圖、惡意作弊、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒材質(zhì)成份、描述不符、行為類投訴、不正當競爭、擾亂正

常交易安全和秩序等行為。如有違規(guī)行為出現(xiàn)，一經(jīng)核實，做違規(guī)商品活動頁面下架、違規(guī)店鋪

活動會場清退的實時處理。2、具體來看，在活動過程中，出現(xiàn)以下的情形會被清退活動(包括但不限于)：3、在大促過程中，被系統(tǒng)排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計入店鋪排名統(tǒng)計，且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對店鋪的活動權(quán)限進行緊急回收處置，同時，淘寶網(wǎng)會對淘寶1212期間違規(guī)獲取或使用官方資源的賣家做擾亂市場秩序的處罰，被處罰賣家自處罰之日起90天內(nèi)

限制參加淘寶網(wǎng)營銷活動。4、為保障消費者在本次2018年淘寶1212活動中的購物體驗，在大促過程中，我們將對參加活

動的商品進行不定期排查。若賣家存在發(fā)布涉嫌不適合活動如低俗營銷、疑似違禁等的商品，或者存在其他違反政策法規(guī)、公序良俗的行為的，淘寶網(wǎng)將通過清退活動或其

他管理手

段進行實時管控。十三、注意事項淘寶可根據(jù)活動舉辦的實際情況，在法律允許的范圍內(nèi)，對本規(guī)則進行變動或調(diào)整，相關(guān)變動

或調(diào)整將公布在規(guī)則頁面上。平行優(yōu)惠計算規(guī)則：營銷工具計算規(guī)則已變更，請賣家特別注意，避免資損https://rule.taobao.com/det

ail-8148.htm?spm=a2177.7231193.0.0.4f3017ea208

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