雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié) 20億品牌銷(xiāo)量是否有意義

距離淘寶商城雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的大門(mén)開(kāi)啟只剩下三天時(shí)間了，數(shù)億網(wǎng)友的期待馬上就要變成手忙腳亂的名品搶購(gòu)了。

當(dāng)然淘寶商城前期的預(yù)熱做得非常好：搶紅包贏免單，名品提前收藏等活動(dòng)將網(wǎng)購(gòu)氣氛燒的紅遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng).各大B2C網(wǎng)商囤貨10億也蓄勢(shì)待發(fā)。

今年的淘寶商城雙十一又將成就一個(gè)神話傳奇。

當(dāng)大多數(shù)人在期待雙11狂歡節(jié)的時(shí)候，專(zhuān)家們卻稱(chēng)：“即便今年雙十一到20個(gè)億，200個(gè)億，對(duì)于淘寶的健康發(fā)展沒(méi)有意義。

” 淘寶商城的“雙十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被稱(chēng)為光棍節(jié)。

而大型的電子網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天來(lái)進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷(xiāo)活動(dòng)，以提高銷(xiāo)售額度。

2010年11月11日前后，發(fā)生了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)：在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，2100萬(wàn)人的集體瘋搶?zhuān)?50多家知名品牌參與。

單日成交額9.36億！ 今年2011-11-11，讓我們?cè)囅胍幌率欠駮?huì)超越去年呢，還是會(huì)保持與去年相當(dāng)，再或者不敵于去年呢，不過(guò)種種跡象表明，幾年超過(guò)去年銷(xiāo)售額的幾率很高。

那讓我們期待著這一場(chǎng)淘寶商城盛宴吧，關(guān)注雙十一。

關(guān)注跟多淘寶活動(dòng)，就請(qǐng)留小結(jié)淘寶商城“雙十一” 據(jù)悉，2010年淘寶商城“雙十一”全場(chǎng)五折大促銷(xiāo)曾創(chuàng)下單日10億元的銷(xiāo)售紀(jì)錄。

“參加過(guò)‘雙十一’的所有商家都知道交易量大的背后背負(fù)著什么，銷(xiāo)售額高并不代表就是贏家。

”有商家指出，淘寶在去年“雙十一”過(guò)程中，由于訂單量的激增，導(dǎo)致不少店鋪出現(xiàn)爆倉(cāng)的情況，而配送的滯后，也對(duì)商家的發(fā)貨速度提出了考驗(yàn)。

有分析人士預(yù)測(cè)，如果按照30億的銷(xiāo)售目標(biāo)來(lái)看，在折扣不變的情況下，訂單量至少翻兩番。

去年創(chuàng)造的單日1200萬(wàn)單交易已讓不少商家為應(yīng)對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)物流的壓力忙得焦頭爛額，今年勢(shì)必造成更大的混亂。

“淘寶商城實(shí)際上是將問(wèn)題轉(zhuǎn)移到賣(mài)家身上。

就算庫(kù)存足夠，物流等其他的問(wèn)題仍然存在，加上5折甚至是更低的折扣，企業(yè)已經(jīng)沒(méi)利潤(rùn)了，還要顧及”店鋪評(píng)分系統(tǒng)“的壓力。

實(shí)在是吃力不討好，還不如直接讓分銷(xiāo)給那些B2C消化掉，或搞一個(gè)年終特賣(mài)會(huì)來(lái)得實(shí)在。

”有淘寶商家當(dāng)即表示。

搶紅包贏免單等活動(dòng)也讓商家表示壓力很大。

此外，據(jù)知情人士稱(chēng)，不少傳統(tǒng)服裝品牌由于積壓了大量庫(kù)存，也準(zhǔn)備在“雙十一”期間釋放壓力。

“幾個(gè)億的庫(kù)存，雖然他們也不想把淘寶當(dāng)做下水道，但畢竟是上市公司，庫(kù)存還是要消化的。

別說(shuō)五折了，三折都可以。

”上述人士表示，為了消化庫(kù)存，傳統(tǒng)品牌公司將不惜血本。

對(duì)此，一位不愿具名的商家介紹到，打折是商戰(zhàn)中損人不利己的招術(shù)，本以為淘寶的價(jià)格透明可以讓打折遠(yuǎn)離商家，促進(jìn)市場(chǎng)的良性循環(huán)，卻沒(méi)想到淘寶“雙十一”的一次成功，造就了全網(wǎng)瘋狂打折的開(kāi)始。

“真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品只有在生命線到臨界點(diǎn)的時(shí)候才開(kāi)始降價(jià)，因?yàn)橛懈酉冗M(jìn)的產(chǎn)品替代，即便今年雙十一到20個(gè)億，200個(gè)億，對(duì)于淘寶的健康發(fā)展沒(méi)有意義。

”

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