沃爾瑪推出全球e購 跨境電商迎來大玩家

臨近四月，跨境電商再次進入風口。

3月22日，沃爾瑪宣布在其App上推出覆蓋全國范圍的跨境電商服務“全球e購”，由此加入零售企業(yè)全球購隊伍。

在過去一年，傳統(tǒng)零售企業(yè)幾乎集體進軍跨境電商領域，形成強大的零售跨境軍團，與天貓、京東、蜜芽等電商軍團形成勢均力敵的局面。

具備全球采購優(yōu)勢的沃爾瑪此時入市，正值新的跨境電商進口稅收政策即將落定，低門檻跨境電商的政策紅利即將結束。

這對新進入者是福是禍，尚難定論。

自有商品低成本入市盡管沃爾瑪在去年5月已經推出App，陸續(xù)在深圳、廣州和東莞推出O2O服務，但是沃爾瑪仍然覺得O2O戰(zhàn)略并不徹底。

“沃爾瑪中國致力于做一家真正的O2O零售商，可向所有中國消費者提供線上下單、線下配送、門店自提等靈活業(yè)務，此次通過全球易購業(yè)務實現(xiàn)了。

” 沃爾瑪大賣場電子商務高級總監(jiān)博駿賢在接受21世紀經濟報道記者采訪時說，“沃爾瑪在全球有分布在27個國家的采購團隊，他們都可以支撐中國的全球易購業(yè)務。

”目前，沃爾瑪App的下載量達50多萬，但基本上都集中在廣州、深圳和東莞，根據(jù)沃爾瑪中國規(guī)劃，今年，其線上業(yè)務將快速向全國拓展。

據(jù)博駿賢介紹，目前已經有200多種商品在沃爾瑪全球易購平臺上線，預計到2016年年底將增至500種，所有商品皆由沃爾瑪自采自營，其中50%為沃爾瑪從生產商直接采購。

由于擁有全球零售資源和大量供應商資源，沃爾瑪可以大幅降低其跨境商品的采購成本。

沃爾瑪在全球有數(shù)千家門店，進入中國的全球易購渠道，意味著有機會進入沃爾瑪全球門店渠道。

此外，沃爾瑪眾多的海外自有品牌將順利通過全球易購渠道進入中國。

在沃爾瑪全球易購平臺上，記者發(fā)現(xiàn)沃爾瑪旗下的英國自產自銷連鎖超市Asda的多個品類產品；沃爾瑪收購的日本食品品牌連鎖超市Seiyu的產品；沃爾瑪美國自有保健品“SpringValley”。

以Asda和Seiyu為例，兩家品牌皆主營食品，自己生產，自建同品牌連鎖超市售賣。

但近兩年，這兩家企業(yè)在本土市場經營困難，其中Asda在去年開始，業(yè)績一直處于加入沃爾瑪以來歷史最低谷。

沃爾瑪內部人士認為，像Asda和Seiyu提供的以生鮮、食品為主的產品，通過一般進口方式很難進入中國，單品類多、單價低，一般進口成本高、利潤低；只有Asda高端鮮奶這樣高利潤商品可通過一般貿易進口進入沃爾瑪實體店。

如今，通過跨境電商業(yè)務渠道，沃爾瑪可以把這些品類眾多、低單價商品以低成本引入中國市場。

“沃爾瑪在App上推出的跨境電商服務是實體店的有益補充和延伸。

” 沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官柯俊賢（Sean Clarke）對記者表示，全球易購跨境電商平臺將成為中國消費者對海外商品喜好的重要數(shù)據(jù)基礎。

未來，通過選擇該平臺上受歡迎的商品再通過一般貿易進入實體店銷售，可大幅提高海外商品進口銷售成功率。

新政或將提高交易成本除了沃爾瑪，麥德龍在其電商平臺也引入了大量歐洲進口商品，而步步高云猴全球購董事長王填更是聯(lián)合了全國十多個零售商一起組建全球采購聯(lián)盟，期望由此增強全球采購議價能力。

降低商品成本、增強供應鏈資源已經成為各大跨境電商自營平臺的核心競爭力。

但相對于消費者，交易成本成為各大商家最不可控因素。

21世紀經濟報道記者獲悉，根據(jù)商務部辦公廳《關于下達2014年流通行業(yè)標準項目計劃的通知》（商辦流通函［2014］191號）有關要求，商業(yè)科技質量中心組織起草了《跨境電子商務服務規(guī)范》和《移動電子商務服務規(guī)范》，現(xiàn)公開征求意見，意見反饋截止日期為2016年5月31日。

其中，在《跨境商品電子商務經營服務規(guī)范》中，對于跨境商品在線銷售商經營服務管理、跨境商品平臺服務商經營服務管理、跨境商品電子商務數(shù)據(jù)資產管理等均做出相關規(guī)范要求。

市場普遍預計，這些針對跨境電商經營平臺商家出臺的管理政策，將可能提升平臺的運營成本和交易成本。

“尤其是涉及商品溯源體系的建設，將大大提高跨境電商商品入境門檻。

”一位零售業(yè)內人士認為，“比如提供商品原產地證明、標準，供應商資料等。

”這是繼即將落地的跨境電商進口商品稅收新政后，又一提高跨境電商進口業(yè)務門檻、規(guī)范市場秩序的手段。

據(jù)深圳海關人士此前透露，跨境電商進口商品稅收政策將在本月公布，并可能在4月初開始實施。

天貓國際總經理劉鵬曾預計，跨境電商零售進口新政將不再按行郵稅計稅，稅額50元以內免征的優(yōu)惠也將隨之取消；個人單筆交易限額2000元，個人年度交易限額2萬元，限額內交易免征關稅，進口環(huán)節(jié)的增值稅和消費稅減免30%征收；超出限額的部分，按一般貿易方式征稅。

如果跨境電商稅收新政落地 預計跨境電商稅負成本將增加20%至30%，而這些稅負成本都將轉化為商品交易成本，由消費者承擔。

對此博駿賢表示，沃爾瑪無意在行業(yè)新政風口踩點入場，但也密切關注政策變化，調整業(yè)務操作模式，在政策要求范圍內做好完稅工作。

“現(xiàn)在還很難以估計未來具體政策對業(yè)務的影響，但我想，這個業(yè)務和市場越來越成熟，我們有能力適應這個市場的變化。

”博駿賢說。

京東方面則表示，面對稅收新政，京東全球購將繼續(xù)發(fā)揮“自營+平臺”雙輪驅動的業(yè)務模式優(yōu)勢，加強與合作伙伴的戰(zhàn)略布局，充分整合國內外供應鏈資源，同時將建立內容營銷生態(tài)，延伸全渠道零售觸角。

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