為什么學(xué)過很多理論，依舊開不好直通車？

?直通車數(shù)據(jù)分析，可以直觀地看出寶貝是不是適合推廣，通過直通車數(shù)據(jù)的含義和作用來分析一下店鋪的運(yùn)營情況，是現(xiàn)在比較常用的一個(gè)辦法。

先曬最近的數(shù)據(jù)，排名數(shù)據(jù)： 準(zhǔn)話數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)是車子的核心，分析直通車要從數(shù)據(jù)來出發(fā)，判斷車子是不是正常推廣。

平時(shí)在推廣的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)碰到以下問題： 1、 一個(gè)計(jì)劃添加了很多詞，分?jǐn)?shù)都是10分。

但是沒有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊，這樣情況怎么去優(yōu)化？ 2、 一個(gè)詞一直在7~8分上下波動(dòng)，怎么優(yōu)化也上不去，怎么辦？ 3、點(diǎn)擊率很低，轉(zhuǎn)化更是上不去，這樣的寶貝還值得去推廣嗎？ 以上問題，賣家們在遇到之后就不知道該怎么辦，找大神分析，都說優(yōu)化優(yōu)化，但是怎么優(yōu)化？能說出來都是理論。

要不是提升點(diǎn)擊率，優(yōu)化圖片，責(zé)備美工作圖不行；要不就說價(jià)格問題，降低客單價(jià)就好了。

但是沒有可以實(shí)行操作意見。

那么到底怎么去做呢？ 出現(xiàn)這些問題之后，其實(shí)應(yīng)該從車本身的數(shù)據(jù)來找問題、找原因，從根本上解決問題才是辦法。

理論聽了很多，但是直通車是個(gè)數(shù)據(jù)模式的推廣呈現(xiàn)，里面不會(huì)有感情，不是因?yàn)槎睦碚?，它就給你好眼色。

以下充分解讀直通車數(shù)據(jù)。

解讀之一：展現(xiàn)量 添加的詞有沒有展現(xiàn)？通過一個(gè)方法可以很好的檢測這一點(diǎn)。

那就是把出價(jià)調(diào)到很高，從而看看有沒有展現(xiàn)。

這個(gè)是最簡單的測試辦法，出價(jià)高，展現(xiàn)高。

沒什么可以說的。

但是其中也有其他的情況，就是一個(gè)詞，出價(jià)很高也沒有展現(xiàn)。

這是為什么？這就要學(xué)會(huì)看流量解析。

看看這個(gè)詞它的市場需要有沒有這么大，一個(gè)詞本身市場每天搜索量只有10展現(xiàn)，出價(jià)再高的價(jià)格，也沒有用，它背后的買家不去搜索，則毫無用處。

所以，添加詞的時(shí)候，一定要看這個(gè)詞是不是有展現(xiàn)。

本身就是個(gè)爛詞，再培養(yǎng)也是個(gè)爛詞。

要根據(jù)市場需要去選擇。

買家搜索什么詞推廣什么詞。

對癥下藥，免得南轅北轍。

一個(gè)詞展現(xiàn)好壞，背后肯定是根據(jù)它的排名高低和市場人群搜索情況來判定。

所以再今后選擇詞的時(shí)候，多多的關(guān)注這個(gè)詞本身的市場轉(zhuǎn)化怎么樣，有沒有足夠滿足需求的展現(xiàn)。

比如類目點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化很低，就需要大量的流量。

那選擇高展現(xiàn)的詞才有機(jī)會(huì)被點(diǎn)擊。

否則沒展現(xiàn)，又有誰去光顧呢？畢竟淘寶上做不到獨(dú)家。

對詞展現(xiàn)影響最大的是一個(gè)詞的排名，及時(shí)這個(gè)詞展現(xiàn)高，但出價(jià)太低，就不會(huì)有排名，畢竟現(xiàn)在直通車已經(jīng)很普遍，競爭對手多如牛毛。

根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇合適的出價(jià)，拿到自己應(yīng)得的展現(xiàn)才是硬道理。

記住一個(gè)比較關(guān)鍵的問題，就是一個(gè)詞展現(xiàn)越大，它的市場需求越大，因?yàn)檎宫F(xiàn)是根據(jù)買家搜索這個(gè)詞兒展現(xiàn)的結(jié)果，無展現(xiàn)則無市場。

所以要做好高展現(xiàn)的計(jì)劃，就要做好準(zhǔn)備，提前做好寶貝的規(guī)劃，太一個(gè)展現(xiàn)上升的時(shí)候，搶占詞的關(guān)鍵車位，會(huì)隨著每天市場變化而不斷攀升，費(fèi)用也會(huì)下降。

這就是有時(shí)會(huì)出現(xiàn)其他競爭對手展現(xiàn)好，而你出高價(jià)也沒有什么展現(xiàn)的原因。

解讀之二：點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊量是直通車最核心的元素，一個(gè)沒有點(diǎn)擊量的車子，其他的什么也不要談了。

沒人買家進(jìn)入店鋪里，寶貝怎么會(huì)被看到呢？ 點(diǎn)擊量多少是衡量一個(gè)車子是否健康的標(biāo)準(zhǔn)，點(diǎn)擊量高才能說明推廣到位，它是市場的反映。

通過點(diǎn)擊量可以構(gòu)成點(diǎn)擊率。

這個(gè)數(shù)據(jù)話判定車子在市場上是什么程度，也是圍繞點(diǎn)擊率工作的基礎(chǔ)，以點(diǎn)擊率為方向，去優(yōu)化直通車。

解讀之三 ：點(diǎn)擊率 點(diǎn)擊率是反映車子對買家需求的體現(xiàn)，體現(xiàn)寶貝在市場上的位置和自己寶貝圖片的受歡迎程度。

也就是說，一個(gè)行業(yè)的點(diǎn)擊率越高，市場受歡迎程度越高，從而轉(zhuǎn)化率也相對高。

在一般程度下來看，無線的點(diǎn)擊率高于PC端，這個(gè)是根據(jù)設(shè)備形成的。

屏蔽的大小和展現(xiàn)的多少來影響。

比較重點(diǎn)的是無線的點(diǎn)擊率根本原因是取決于它的排名，無線的排名越高，點(diǎn)擊率也越高，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率也越高。

想做無線端直通車的賣家，那就秉著一個(gè)原則，寧愿中小詞在第一的位，也不要大詞在靠后的位置。

所以，根據(jù)自己的實(shí)際情況去搶無線排名。

解讀之四：PPCPPC是根據(jù)行業(yè)競價(jià)得出，體現(xiàn)市場價(jià)格的數(shù)據(jù)。

簡單的道理就是PPC越高，市場競爭越強(qiáng)烈。

賬戶里的PPC代表著車子推廣的流量成本，也是衡量詞推廣的質(zhì)量搞低和排名搞低。

如果PPC是出價(jià)的40-50%，說明質(zhì)量分?jǐn)?shù)高，效果不錯(cuò)。

影響PPC的因素很多，但是重要的就3點(diǎn)：市場熱度、質(zhì)量分高低 排名搞低。

解讀之五：點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率 通過點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率來判定行業(yè)的熱度和賬戶推廣的穩(wěn)定程度，這個(gè)是比較常規(guī)、實(shí)用的判定辦法。

一般是點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高的是低價(jià)產(chǎn)品，因?yàn)楹芏嗟蛢r(jià)產(chǎn)品吸引了大多是的初級(jí)的買家，他們大多是對店鋪寶貝和要買的市場寶貝不是很了解，只是通過價(jià)格判定。

隨著人們對淘寶的認(rèn)知程度加深，也會(huì)慢慢提升自己購選質(zhì)美價(jià)廉的物品，只買對的不買貴的就是這個(gè)道理。

?解讀之六：質(zhì)量得分質(zhì)量分賣家們最熟悉，它是體現(xiàn)關(guān)鍵詞獲取流量的能力。

很多車子在添加的時(shí)候，給的分?jǐn)?shù)很高但過2天分?jǐn)?shù)就落下了，店主會(huì)覺得很納悶。

其實(shí)，前二天是原始分值，根據(jù)的店鋪基礎(chǔ)和權(quán)重判定的分?jǐn)?shù)，但是不準(zhǔn)確。

它短暫的體現(xiàn)車子的競爭度和相關(guān)度，但是沒有什么時(shí)間效果。

出現(xiàn)詞的波動(dòng)數(shù)據(jù)圖之后，就是真實(shí)的體現(xiàn)市場的情況。

它是根據(jù)點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊量體現(xiàn)，并且開始計(jì)算分?jǐn)?shù)。

這個(gè)時(shí)候計(jì)算分?jǐn)?shù)就開始了，一個(gè)5位數(shù)的分值，但是能看到的是個(gè)整數(shù)，2-10的分?jǐn)?shù)，這個(gè)5位數(shù)只有軟件開發(fā)小二才能看到。

賣家們只有不斷優(yōu)化分?jǐn)?shù)，讓分?jǐn)?shù)特別高，想想動(dòng)態(tài)得分就知道分?jǐn)?shù)的用處了。

解讀之七：ROI 直通車ROI怎么來說呢？這個(gè)很多人只開這個(gè)，也沒有什么不對的。

其實(shí)衡量一個(gè)車子好壞，要看它給自然帶來了多少排名提升和整體店鋪是否盈利。

ROI是衡量投入產(chǎn)出關(guān)系的數(shù)據(jù)，在沖量的時(shí)候要考慮點(diǎn)擊量和PPC，而不是把重心放到這個(gè)上面。

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