你不懂同志！——中國LGBT群體消費(fèi)速寫

針對(duì)同志群體的生活消費(fèi)調(diào)查報(bào)告，一方面使得其消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣能夠得到充分了解和尊重，并為相關(guān)企業(yè)提供理念和數(shù)據(jù)上的支持，針對(duì)這一人群的需求，讓生產(chǎn)和銷售活動(dòng)更加精準(zhǔn)。

1、誰說我們不需要護(hù)膚？ 一直以來，這個(gè)市場都為女性所主導(dǎo)和壟斷，隨著時(shí)代進(jìn)步和觀念改變，越來越多男性開始注重面容的保養(yǎng)，男同志成為此領(lǐng)域的消費(fèi)先鋒，他們在這方面總體進(jìn)入較為深入、細(xì)分階段，相比之下，男異性戀者還停留在基礎(chǔ)護(hù)膚階段。

?男同志每天使用護(hù)膚品比例高達(dá)56% ?同志群體需要的不只是洗面奶，他們也愛爽膚水、潤膚露、香水、眼霜 ?同志群體愿意在購買護(hù)膚品上花更多的錢2、一起來“享受”！ 消費(fèi)行為學(xué)將人類的消費(fèi)行為劃分為生存型消費(fèi)、享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)三種。

享受型消費(fèi)包括對(duì)高級(jí)食品、娛樂用品、某些精神文化用品及服務(wù)的消費(fèi)等。

同志群體目前普遍還承受更大的社會(huì)和輿論壓力，加上傾向于不成立或較晚成立家庭，對(duì)享受型消費(fèi)有更多需要和閑暇時(shí)間。

?同志群體愛蘋果 同志群體蘋果手機(jī)的使用比例是異性戀的近2倍，他們更在乎手機(jī)的設(shè)計(jì)感和時(shí)尚元素，并不特別在意硬件配置的完整和強(qiáng)大。

?更喜歡出境旅游3、網(wǎng)絡(luò)購物“狠”時(shí)髦 相比起來，男異性戀比男同性戀在網(wǎng)絡(luò)購物的接受程度略高一些，但是毫無疑問的是，同志群體更強(qiáng)大的購買需求和購買力。

?同志群體通過海外代購獲取護(hù)膚品的比例高達(dá)15%，是異性戀的近2倍，代購的產(chǎn)品一般為國內(nèi)價(jià)格比較昂貴或在國內(nèi)不易買到的中高端護(hù)膚品。

?57%的同志每1~2個(gè)月就會(huì)買一次衣服。

?年服裝消費(fèi)在1萬元以上的比例比異性戀高6%4、社交媒體是營銷重地 同志群里作為特殊的社會(huì)群體，有自身獨(dú)特的亞文化特質(zhì)，群體特征更強(qiáng)，群體認(rèn)同感也更容易形成。

調(diào)查中57%的同志會(huì)選擇在社交產(chǎn)品上向朋友分享推薦自己的消費(fèi)體驗(yàn)，67%的同志有過將他人分享作為自身消費(fèi)參考的經(jīng)歷。

有效利用同志群體在社會(huì)化媒體上表現(xiàn)出的從中消費(fèi)心理，將獲得事半功倍的效果。

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