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    多多搜索和多多場景的區(qū)別有哪些?

    卓倫小迷弟樓主|2022-07-19|19:28|發(fā)布在分類 / 多多規(guī)則|閱讀:9164

    想要做好拼多多的店鋪推廣,首先要了解拼多多的推廣方式。

    其中比較常見的推薦是拼多多中的搜索和場景推廣。

    在這里,我將詳細(xì)介紹兩個(gè)賣家的區(qū)別。

    、兩者的含義和區(qū)別1

    。Search more,search more字面意思是搜索的推廣,針對的是搜索流量

    。搜索流量是用戶搜索所需關(guān)鍵詞的展示頁面,如紙巾、毛衣、鞋子等

    。廣告位以這樣的方式顯示,每六個(gè)商品中的第一個(gè)是廣告位,第1、7、13、19...(1+6n)個(gè)地方就是廣告位

    。一個(gè)小的“廣告”標(biāo)志將顯示在廣告產(chǎn)品的右下角

    。然后,商家可以通過關(guān)鍵詞競價(jià)來獲得這些廣告位排名

    ??圪M(fèi)方式:點(diǎn)擊付費(fèi)

    。很多搜索屬于找商品的人,用戶目標(biāo)明確,成交意愿強(qiáng)烈

    。所以很多搜索得到的是精準(zhǔn)的流量和快速的轉(zhuǎn)化,所以成本會(huì)比很多場景高

    。因?yàn)橛脩粢阉魈囟ǖ年P(guān)鍵詞才能看到廣告的產(chǎn)品,所以曝光度還不如很多場景

    。2.很多場景,很多場景,付費(fèi)推廣在各種活動(dòng)資源里展示東西,等著用戶去瀏覽,就像逛地?cái)傄粯樱侨嗽谶x購商品

    ??吹较矚g的東西,點(diǎn)進(jìn)去看看

    。可能用戶本身并沒有這個(gè)需求,只是在購物的時(shí)候受到了刺激

    。所以很多場景曝光度很高,但是同一個(gè)場景下有很多商品,所以競爭也很大,用戶的轉(zhuǎn)化率沒有很多搜索高

    。用戶可能只是看到場景廣告,有興趣方便收藏,不一定直接產(chǎn)生轉(zhuǎn)化

    。所以很多場景的收獲和轉(zhuǎn)化主要是通過:多次展示,轉(zhuǎn)化時(shí)間長

    ??圪M(fèi)模式:雖然很多場景曝光度很大,但是采用點(diǎn)擊付費(fèi),表示不扣費(fèi)

    。大家還是比較實(shí)惠的

    。所以很多場景的成本沒有很多搜索的成本大

    。第二,兩者如何選擇

    。1.新店先用大量搜索做基礎(chǔ)銷售,鎖定目標(biāo)人群

    。新店相比老店,自然流量少,權(quán)重排名低,需要精準(zhǔn)的流量和基礎(chǔ)的銷售

    。這時(shí)候搜索流量就很合適了

    。增加商店的展示和流量也可以增加基本銷售額

    。并且關(guān)鍵詞付費(fèi)推廣可以精準(zhǔn)到多級類目

    。以零食為例

    。關(guān)鍵詞做得好,平臺就知道你不僅是賣零食的,還賣盒裝海鴨蛋黃蛋餅

    。所以先做大量精準(zhǔn)流量的搜索,為你的產(chǎn)品鏈接做好銷量和人群基礎(chǔ)

    。之后場景推廣的流量才能更精準(zhǔn)

    。2.很多場景適合快-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-量-能幫助沖刺排名,滿足活動(dòng)門檻等等

    。比如一個(gè)商品的主圖對用戶沒有吸引力,即使你花錢買了好位置,也沒有人會(huì)點(diǎn)進(jìn)去瀏覽

    。這也是我們前期需要貼圖和測字的原因,就是為了減少后期推廣的變數(shù),少花錢

    。一些新店,內(nèi)功可能沒有優(yōu)化,不建議貿(mào)然投資

    。但由于很多場景顯示的都是只有點(diǎn)擊才能扣錢的機(jī)制,所以可以用來衡量商品的價(jià)格

    。如果商品主圖不吸引用戶,即使花錢買了好位置也沒人點(diǎn)進(jìn)去

    。這也是我們前期需要貼圖和測字的原因,就是為了減少后期推廣的變數(shù),少花錢

    。3.標(biāo)準(zhǔn)品更適合用很多搜索風(fēng)格固定,只需要簡單比較的標(biāo)準(zhǔn)品更適合搜索排名,因?yàn)橛脩糁粫?huì)看前幾個(gè)就下單

    。所以獲得一個(gè)排名幾乎等于獲得了大部分的流量和轉(zhuǎn)化

    。換句話說,適合搜索不需要多次比較和購物的商品

    。

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