淘寶店應(yīng)該怎么做推廣運(yùn)營(yíng)，有哪些技巧引流，怎么轉(zhuǎn)化？

         通過定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、揚(yáng)長(zhǎng)避短等方式找到你的有利戰(zhàn)場(chǎng)，制定了文案策略后，最關(guān)鍵的一步就是：讓戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)能夠協(xié)同戰(zhàn)略戰(zhàn)略聚焦、定位關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、揚(yáng)長(zhǎng)避短、戰(zhàn)術(shù)協(xié)同——這些雖然看不見，雖然讓人無法制定KPI，但是卻是最重要的戰(zhàn)術(shù)沒有協(xié)同戰(zhàn)略——神州專車的戰(zhàn)略是『塑造安全專車的形象，并讓更多人認(rèn)為安全重要』，而營(yíng)銷策劃一個(gè)有趣的活動(dòng)不僅與公司的主要戰(zhàn)略沒有關(guān)系，還會(huì)減少戰(zhàn)略的有效性（更多人反而會(huì)覺得有趣更重要）而就文案來說，我遇到的最多的情況就是——寫文案的人妄圖同時(shí)實(shí)現(xiàn)多個(gè)目標(biāo)，無法進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦而這樣的話，其實(shí)不叫『戰(zhàn)略』，只能叫『理想目標(biāo)清單』——你在寫文案的時(shí)候，先找到自己所有的理想目標(biāo)（比如讓消費(fèi)者知道漲工資、當(dāng)老板、長(zhǎng)見識(shí)等），然后認(rèn)為剩下的事情就是把理想目標(biāo)清單列進(jìn)去我想，如果回到十幾年前，讓『缺乏策略性』的文案人來寫王老吉的文案，可能會(huì)寫：既然神州專車的特點(diǎn)是『全部是自有司機(jī)』，優(yōu)勢(shì)是給人一種安全穩(wěn)定的感覺，那么只要想辦法讓更多消費(fèi)者認(rèn)為『安全很重要，有趣不重要』，自然就會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)存在的問題就是：文案僅僅是在文字上把『治療』改成『調(diào)養(yǎng)』，并沒有在整個(gè)體系上協(xié)同新的戰(zhàn)略如果錯(cuò)誤地定位了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就可能會(huì)導(dǎo)致文案在策略上失效也就是說：戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)（文案）并沒有協(xié)同戰(zhàn)略                

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