淘寶店鋪的營(yíng)銷模式都有哪些？需要注意哪些問題？

         為了讓消費(fèi)者的注意力能夠更持久一點(diǎn)，一些品牌通過打造一套完整的線上線下體驗(yàn)，讓消費(fèi)者沉浸在品牌營(yíng)造的體驗(yàn)氛圍中，從而盡可能地延長(zhǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響力2015年，伏特加酒Absolute為了推廣它新出的限量版安迪·沃霍爾(Andy Warhol，知名藝術(shù)家)瓶裝伏特加，推出一個(gè)主題為Silverpoint的活動(dòng)，該結(jié)合游戲、故事和實(shí)時(shí)個(gè)性化，為25到34歲之間的目標(biāo)消費(fèi)者帶來身臨其境的體驗(yàn)但味道猶如氣味一樣，是一種無法用文字和語言展現(xiàn)的元素，如果能給消費(fèi)者一個(gè)機(jī)會(huì)，通過最基本的味道來研制出屬于自己的味道，也許在將來，當(dāng)他們品嘗到某種美味時(shí)，腦神經(jīng)會(huì)自動(dòng)觸發(fā)關(guān)于品牌的記憶Glade是美國(guó)的空氣清新劑品牌，2015年底，Glade在紐約開辦了一個(gè)感覺博物館(Museum of Feelings)，把各種氣味轉(zhuǎn)化成感覺，讓消費(fèi)者通過感覺來記住氣味，有56000人參觀了這個(gè)博物館作為一個(gè)零食品牌，Propercorn這個(gè)快閃活動(dòng)的目的，在于向消費(fèi)者傳遞關(guān)于各種味道組合的知識(shí)，為了不讓這個(gè)活動(dòng)僅僅只是“曇花一現(xiàn)”，Propercorn又在線上創(chuàng)立了一個(gè)“味道工廠”，在消費(fèi)者還沒有忘記它的“味道實(shí)驗(yàn)室”的時(shí)候，又把他們吸引到線上，在網(wǎng)絡(luò)版的“味道工廠”繼續(xù)他們的味道實(shí)驗(yàn)，他們同樣可以提交自己的各種關(guān)于味道的創(chuàng)意和想法所謂沉浸式營(yíng)銷，按照Forrester Markting Research的Shar Van Boskirk的定義，是一種“在消費(fèi)者出現(xiàn)的所有渠道中，給他們帶去的具有凝聚力、將消費(fèi)者全方位包圍的體驗(yàn)”，通過品牌營(yíng)造的體驗(yàn)，而非產(chǎn)品，讓消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注品牌活動(dòng)，加深對(duì)品牌和產(chǎn)品的了解不同于一般的體驗(yàn)，沉浸式體驗(yàn)不側(cè)重于產(chǎn)品或者品牌體驗(yàn)，而是側(cè)重營(yíng)造產(chǎn)品帶來的感覺，例如吃一塊巧克力，消費(fèi)者體驗(yàn)到的是愛情的甜蜜今年6月，爆米花品牌Propercorn在倫敦推出一個(gè)線下活動(dòng)“味道學(xué)院”(Institute of Flavour)，在這個(gè)為期兩天的活動(dòng)中，Propercorn把粉絲帶到一個(gè)地下的“味道實(shí)驗(yàn)室”，教他們5種最基本的味道——酸、甜、苦、咸和鮮味，借此讓消費(fèi)者明白，Propercorn是一個(gè)對(duì)味道著迷的品牌利用“通感”，連接品牌和感覺對(duì)于有些品牌來說，它們的產(chǎn)品無法用顏色、圖片或者語言來表達(dá)，例如一些與氣味相關(guān)的產(chǎn)品，很難讓消費(fèi)者記住自己的產(chǎn)品品牌和消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，是整個(gè)活動(dòng)的一個(gè)興奮點(diǎn)，在游戲玩到一定階段后，給玩家一個(gè)走到線下的機(jī)會(huì)，是很自然的一步                

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