淘寶店雙十一營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么操作，有哪些營(yíng)銷(xiāo)的技巧？

         1、跨平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，多端預(yù)熱，單端爆發(fā)：李佳琦雙11直播前，除淘寶/天貓直播渠道，在微博、抖音等多平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容預(yù)熱，抖音作為李佳琦個(gè)人的“爆發(fā)點(diǎn)”，通過(guò)直播留存的短視頻內(nèi)容及背景板中的“10月20，0點(diǎn)直播”字樣，在用戶(hù)層留下更深的影響，直播前多次在微博進(jìn)行發(fā)酵，形成現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)事件#雙十一 視頻號(hào)與往年以“店鋪”為核心的營(yíng)銷(xiāo)方式不同，2020年直播帶貨成為各大平臺(tái)的主流玩法，包括抖音雙11“寵粉”活動(dòng)、快手116等，以直播作為切入口掀起購(gòu)物浪潮故此，短視頻種草與直播帶貨=天然的互補(bǔ)搭檔，也成為品牌“速爆”的黃金法則，前期短視頻種草玩的“溜”的品牌，正是在該節(jié)點(diǎn)通過(guò)各類(lèi)主播的渠道、大幅度的產(chǎn)品折扣，打造爆品的于品牌而言，主播、商家的營(yíng)銷(xiāo)套路相同，通過(guò)KOL的前期“小道消息”形成種草，最后在單一平臺(tái)進(jìn)行爆發(fā)，例如完美日記的小紅書(shū)種草策略等該類(lèi)平臺(tái)，正在從純電商店鋪流量向社交流量做偏轉(zhuǎn)，核心以轉(zhuǎn)化為主，品牌效應(yīng)發(fā)揮空間較小，在APP內(nèi)的社媒影響力可能不足，但作為決定性的轉(zhuǎn)化端口和雙11購(gòu)物節(jié)的開(kāi)創(chuàng)者，在今年也成為品牌發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地在抖音直播間斷開(kāi)第三方連接后，首次迎來(lái)雙11類(lèi)大節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)商家、用戶(hù)以及創(chuàng)作者的支持之外，抖音本次看起來(lái)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了自建電商的地位2、中腰尾部KOL深入消費(fèi)腹地：據(jù)微播易短視頻商業(yè)價(jià)值榜顯示，近兩周抖音、快手、西瓜視頻等多個(gè)平臺(tái)排名洗牌率增高，在爆火機(jī)制下，中腰部KOL的性?xún)r(jià)比更高，其垂直用戶(hù)觸達(dá)率大于大多泛娛樂(lè)頭部KOL在短視頻種草的過(guò)程中，充分展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，打通電商所見(jiàn)即所得，讓用戶(hù)有全方位的體驗(yàn)感，通過(guò)情感認(rèn)同、種草拔草、二次營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)節(jié)，形成完整的內(nèi)容+轉(zhuǎn)化閉環(huán)在用戶(hù)層，抖音公布了此次“寵粉節(jié)”四大新玩法，粉絲券、限時(shí)秒殺、跨店滿(mǎn)減、貨品（包括爆款尖貨、獨(dú)家定制和品牌新品），調(diào)動(dòng)用戶(hù)、粉絲參與同時(shí)，通過(guò)抖音坐擁的億級(jí)流量及海量KOL達(dá)人，在雙11爆發(fā)前，進(jìn)行話(huà)題預(yù)熱與熱點(diǎn)曝光                

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