雙11淘寶訂閱大快消商家玩法規(guī)則

淘寶訂閱雙11重磅來襲!在淘寶訂閱雙十一整體戰(zhàn)略根底上，細化大快消行業(yè)商家重點供應類型和行業(yè)日玩法，參與活動，獲取訂閱雙十一超級資源包，助力雙11成交迸發(fā)!預祝各位商家朋友雙十一大賣!一、雙11中心玩法解讀針對大快消行業(yè)，主打“活動/新品劇透”、“派樣試用”及“會員權益”，設置7大子話題作為引領，以“消費者深度運營、提升ARUP”為中心目的。

1)雙11值得買子話題名：快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨向#發(fā)布類型：爆品買贈、店鋪活動、活動清單、直播預告TIPS：以上是指需商家經過投稿入口或后臺停止發(fā)布的類型自動化內容輔助：前N小時N折、降價清單、雙11正式&預售清單TIPS：以上無需商家發(fā)布、雙11期間會自動生成的內容類型，依據(jù)您在店鋪設置的雙11貨品、活動直接同步到訂閱。

2)雙11看新品子話題名：快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#發(fā)布類型：新品買贈、多品上新TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代自動化發(fā)布類型：智能多品上新、智能多品預上新TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代3)雙11領福利話題名：快消——#試用匯合倉#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會員福利專區(qū)#發(fā)布類型：店鋪派樣、U先派樣、會員權益類(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)二、行業(yè)日玩法基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型，今年的大快消行業(yè)日布置在預售階段在訂閱前臺集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日：掩蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護、家清、安康、寵物等雙11商家;10.22~10.23食操行業(yè)日：掩蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

1)投稿參與商家范圍：全量商家參與時間：投稿時間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會上線。

參與規(guī)則：投稿過審即可取得對應資源鼓勵。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0對應資源：話題聚合頁：過審內容進入話題聚合頁，行業(yè)期間中心化話題入口展示;中心化入口：訂閱精選坑位引薦內容流量加權2)賽馬參與商家范圍：全量商家參與時間：10月1日起賽馬開啟;10月19日發(fā)布結果;10月20~10月23日資源鼓勵發(fā)放對應資源：24小時訂閱氣泡粉絲觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：入圍請求：訂閱發(fā)布量契合根底門檻。

日發(fā)布≥1;周中心供應發(fā)布≥1;TIPS：日發(fā)布括號內2選1(清單、圖文評測)，周發(fā)布括號內5選1(新品買贈、多品上新、店鋪活動、活動清單、直播預告、爆品買贈)，周發(fā)布括號內2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號內3選1(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)排位請求：依據(jù)日主動發(fā)布數(shù)(權重20%)、內容點擊率(權重20%)、粉絲活潑度(權重30%)、進店UV數(shù)(權重30%)指標綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個商家，大快消行業(yè)總共勝出20個商家。

3)頭部商家定向參與(限量5席)商家范圍：粉絲/會員范圍>500萬;訂閱星標商家;最近1個月內周發(fā)布訂閱數(shù)≥1對應資源：24小時訂閱氣泡觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂;商家專屬聚合頁搭建;小二雙11跟蹤指導參與請求：試用品庫存準備：10000份派樣庫存起;會員權益庫存準備：1000張7折左右會員大額券;會員買贈及會員優(yōu)先購貨品贈品準備;內容制造準備：雙11劇透素材設計;三、訂閱營銷專場1、每周三會員日——快消商家必做，重會員運營。

周三會員日是協(xié)助大家做周期性會員的營銷活動，經過前六天(周四-周二)為活動蓄水，周三當天驅動會員主動回訪，逐步養(yǎng)廢品牌會員心智，為商家提供多樣化會員營銷工具，促進商家做會員活潑與轉化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與周二上新日是訂閱內協(xié)助以服飾為代表的上新驅動的商家做周期性上新活動，在粉絲/會員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展現(xiàn)。

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