淘寶店鋪做小類目產(chǎn)品的，請問應(yīng)該如何做直通車推廣？

         像這種較小的類目如果前期分值較低，精準(zhǔn)匹配后可能很難可以獲取到點擊量或者說展現(xiàn)量會比較小，那么我們可以以0.5-1個小時左右的時間為單位去觀察，如果沒有數(shù)據(jù)量太小，就去拉高人群溢價，因為計劃最早準(zhǔn)備的是30%的溢價，因為關(guān)鍵詞已經(jīng)卡位了，但是你所看到的關(guān)鍵詞的位置是沒有計算到整個類目的人群溢價的競爭的，所以位置也只能是大概的，沒有那么精準(zhǔn)的卡位，我們在溢價上的提高就是進(jìn)一步提高了位置總結(jié)：這種比較小的類目一半剛開始的時候展現(xiàn)量可能會太小，每個半個小時或者1個小時觀察一下，拉高溢價，拿到展現(xiàn)為止上萬分之后就可以去調(diào)整出價，把位置重新卡回我們的前三，溢價不動，觀察一段時間數(shù)據(jù)，如果沒有下滑的話就維持不變，如果下滑就卡高一個位置，質(zhì)量分10分上去了，所以PPC也會自己跟著降低，這個時候我們就可以去調(diào)低我們的日限額了，因為剛開始的時候PPC太高了，如果日限額太少，計劃點擊量太少，計劃權(quán)重是無法起來的，后期如果你感覺日限額太高了，就可以慢慢降低了，記住在每天造成還沒有開始之前去動日限額，一天一次，千萬千萬不能讓流量下滑太嚴(yán)重，不然計劃權(quán)重一定會掉，質(zhì)量分也會跟著掉還有點擊率非常重要，因為本身類目比較小，獲取的展現(xiàn)就有限，小類目如果點擊率是10%和20%的話流量就能差一半，不像一些大類目，點擊率稍微低一點也能湊合著用，畢竟類目的展現(xiàn)再那里 只不過可能PPC稍微高了點，但是這種小類目，只要是太低了，你連點擊都沒有了，就不用談后面的轉(zhuǎn)化了關(guān)鍵詞托價的前期估計能拖個好幾天，一般降低的溢價再每天的比例5-10%左右，保守點一般5%就行，雖然慢了點，但是畢竟穩(wěn)一些，日限額跑的較快的店鋪可以10%，但是一定不要高于10%，如果高于這個限定，很有可能你的計劃流量變小，這樣權(quán)重就會掉，質(zhì)量得分掉下來，反而得不償失刪減的時候一定要注意參考比例問題，如果你的計劃是已經(jīng)通過人群的拉升來獲取的展現(xiàn)的話，那么你得考慮好轉(zhuǎn)化的因素是不是受到了人群的影響、部分人群如果流量太大，轉(zhuǎn)化太差可以先把這部分人群暫停，然后觀察2天數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)上升了，那么說明是人群問題，這部分人群就可以刪掉了三．獲取精準(zhǔn)流量：計劃跑了7天以后，因為我們加的詞可能會存在擴展的大詞，人群也是全部加的，這個時候我們就要刪除點擊反饋效果差的詞很人群，把他們?nèi)縿h除分上去以后，以當(dāng)前的出價和溢價水平，日限額就會消耗的很快，因為往往是這種小類目，分的影響就會越大，因為我們必須要卡位，不卡位的話就沒有什么展現(xiàn)二、點擊反饋的數(shù)據(jù)分析實時：一般來說產(chǎn)品精準(zhǔn)到屬性后的詞是非常非常小的，那么我們首先從產(chǎn)品的角度去考慮，可以把詞稍微放的寬泛一些，適當(dāng)?shù)奶岣咴~的展現(xiàn)指數(shù)，只要詞精準(zhǔn)即可2、創(chuàng)意圖片的點擊率的高低總結(jié)，你的計劃詞上分比較簡單，主要是卡轉(zhuǎn)化位置，不斷的調(diào)整位置拿到投產(chǎn)最好的位置位置，不要為了降低PPC而拖價如果數(shù)據(jù)沒什么變化，說明并不是人群的影響問題在詞上，可以把這部分人群再打開，去看關(guān)鍵詞，把關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)較差的先調(diào)整為0.05，再去觀察，如果是詞的原因，就刪掉詞                

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