淘寶直通車的意義是什么？淘寶店鋪開直通車有什么好處嗎？

         每一個不同因素都需要對應(yīng)不同的優(yōu)化策略，市場下滑一般是指市場進入衰退期，這段時間需要注意直通車的投入產(chǎn)出，直通車要以盈利策略為主，質(zhì)量得分下滑就需要分析下滑的原因并優(yōu)化提升，點擊率下滑的話就更加要注意了，因為點擊率下滑之后緊接著就是你的質(zhì)量得分下滑，進而會導(dǎo)致你連點擊量都帶不來了，競爭對手爭奪的話，就要大致了解是哪一些競品在爭奪，然后要根據(jù)數(shù)據(jù)情況決定是否需要提高出價爭奪三：注意關(guān)鍵詞點擊量的轉(zhuǎn)移如果你用心的話，你會發(fā)現(xiàn)經(jīng)常有這樣的一種情況出現(xiàn)，當(dāng)你把某個關(guān)鍵詞降低出價之后，這個關(guān)鍵詞會突然點擊量大跌，但是另外一個關(guān)鍵詞會緊跟著點擊量增長，其實這是因為廣泛匹配的原因?qū)е玛P(guān)鍵詞點擊量的轉(zhuǎn)移，因此，我們平常的時候要多觀察這種情況，碰到這種關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移的情況的時候，首先你要分析之前是不是因為廣泛匹配效果不好所以你才降價的，如果是的話，那么你就要分析轉(zhuǎn)移到的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)情況如何，以及的廣泛匹配與精準匹配流量的占比情況，如果之前這個關(guān)鍵詞是精準的流量來的多2.點擊量增長，ppc上升，這種情況一般可能是因為你優(yōu)化了出價，提高了出價造成的，當(dāng)出現(xiàn)這種情況的時候，要重點關(guān)注成交量，轉(zhuǎn)化率和roi這三個指標數(shù)據(jù)，如果這個三個數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯，那么可以繼續(xù)觀察和保持，但是如果這三個指標數(shù)據(jù)不好，那就要小心，需要進一步分析是否值得這樣投入5.點擊量下滑，ppc上升，這是極其危險的情況了，說明你的質(zhì)量得分下滑的比較嚴重，質(zhì)量得分都下滑了，那你的點擊率肯定也是下滑了的，而且你可能還在努力的通過提價在爭取流量，碰到這種情況的時候，要先優(yōu)化質(zhì)量得分在考慮進一步提升流量，千萬不要一直通過提高出價的方式去強行拉更多的點擊量一般情況，要降低關(guān)鍵詞的出價，要想不因為降價而導(dǎo)致質(zhì)量得分降低需要分析兩個數(shù)據(jù)，第一個是目前所處排名，第二個是目前的點擊率，要結(jié)合這兩個指標一起分析這樣操作特別容易誤導(dǎo)大家，反而越優(yōu)化越效果差，因為大家看到的數(shù)據(jù)是匯總統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，匯總的數(shù)據(jù)容易受到某個大量數(shù)據(jù)的誤導(dǎo)，例如，你某一個關(guān)鍵詞整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)的很差，但是實際他是因為某一天的數(shù)據(jù)差，而且那天帶來了大量的點擊率，所以導(dǎo)致了整體都差，其實，如果你拋開這一天的話，你就會發(fā)現(xiàn)每一天的數(shù)據(jù)表現(xiàn)的還不錯，對于這種數(shù)據(jù)，如果你隨意降低了出價，可能就會效果反而越來越差了當(dāng)你的關(guān)鍵詞目前處于前三位特別是處于首屏的時候，要降低出價一定要仔細分析才降低，否則的話稍有不慎就會導(dǎo)致點擊率降低和質(zhì)量得分降低，處于前三位特別是首屏的時候，因為位置的優(yōu)勢，他的點擊率本身是比較高的，哪怕你很差的圖片他的點擊率也會比一般的高很多，你一旦降低出價必然會導(dǎo)致你的排名下滑，而下滑之后必然會導(dǎo)致你的點擊率降低，這個是必然的事情特別是很多商家他是經(jīng)常優(yōu)化出價的，如果你看整體數(shù)據(jù)，你根本看不到你優(yōu)化好的數(shù)據(jù)情況，例如，某個關(guān)鍵詞之前表現(xiàn)的不錯，你覺得還可以提高出價，所以你就提高了一次出價，但是第二天你再來看的時候，你如果選用的是整體數(shù)據(jù)，那么你還會發(fā)現(xiàn)這個數(shù)據(jù)很好，你就繼續(xù)提高出價，同樣，當(dāng)你第三天來看的時候，你還是會發(fā)現(xiàn)不錯，所以你又繼續(xù)提高，其實，你在第二天的時候就已經(jīng)達到最高了，之所以數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，僅僅是因為之前的數(shù)據(jù)量太大，你優(yōu)化后的數(shù)據(jù)并沒有沖淡之前的數(shù)據(jù)1.點擊量增長，ppc保持平穩(wěn)，如果出現(xiàn)這種情況一般是兩個原因造成的，第一個原因是市場進入增長的趨勢，例如，產(chǎn)品進入旺季會造成這種情況的出現(xiàn)，第二原因是你直通車質(zhì)量得分得到了提升或者點擊率得到提升這也是為什么很多商家每次一降低出價他的點擊率就下滑了，質(zhì)量得分就跌了，其實是因為他的點擊率根本沒有達到標準，只是因為他搶占了比較好的位置，所以勉勉強強達到了提高質(zhì)量得分這個標準的點擊率，如果降低出價，排名就會跌倒其他位置，點擊率肯定就跟不上，所以質(zhì)量得分跌也是正常的                

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