淘寶無(wú)線端直通車(chē)在投放的時(shí)候有什么技巧？

         最后給大家再分享下關(guān)于無(wú)線端直通車(chē)在投放的時(shí)候的一些技巧1. 從投放計(jì)劃的角度來(lái)分析在設(shè)置投放平臺(tái)的時(shí)候，前期可以只投放無(wú)線端，然后設(shè)置一個(gè)較高的比例來(lái)投放，因?yàn)闊o(wú)線端的點(diǎn)擊率和pc端的相比要高很多，所以前期的比例可以高一些，一般是100%-120%起步，在進(jìn)一步做優(yōu)化調(diào)整，不要一下子設(shè)置太滿，同時(shí)，利用好精準(zhǔn)的投放地域以及投放精準(zhǔn)時(shí)間的分時(shí)折扣，將點(diǎn)擊率高的時(shí)間段來(lái)提升溢價(jià)，反之，降低溢價(jià)比例正是有了這些特點(diǎn)的存在，我們?cè)谕茝V直通車(chē)的時(shí)候，就很容易發(fā)現(xiàn)因?yàn)檫@個(gè)特性所帶來(lái)的兩個(gè)特點(diǎn)：1. 對(duì)于大部分類(lèi)目來(lái)說(shuō)，一些精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞成了主要的成交轉(zhuǎn)化詞，這也是因?yàn)闊o(wú)線端的碎片化時(shí)間被利用，所以大家在搜索的時(shí)候，會(huì)用一些精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞來(lái)直接搜索想要的產(chǎn)品來(lái)成交，尤其是搜索下拉框里的關(guān)鍵詞，很少會(huì)用到一些大詞熱詞來(lái)廣泛的搜索了，所以在我們?cè)O(shè)置我們直通車(chē)?yán)锏年P(guān)鍵詞的時(shí)候，大家就知道應(yīng)該怎么選取了吧2. 關(guān)于無(wú)線端付費(fèi)流量的投放通過(guò)這么長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化店鋪，不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于你無(wú)線端的付費(fèi)推廣投的越多，做得越好，那你的流量會(huì)越多，而且你的自然排名也會(huì)更靠前，當(dāng)然這和你的權(quán)重是有很大的關(guān)系，不過(guò)還有一層關(guān)系，估計(jì)我不說(shuō)，大家也都心知肚明吧5. 從精選人群的角度來(lái)出發(fā)現(xiàn)在千人千面的影響是非常大的，所以有店鋪和產(chǎn)品有一個(gè)精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽也顯得格外重要的，尤其是對(duì)于優(yōu)質(zhì)訪客等這些系統(tǒng)自動(dòng)匹配的標(biāo)簽，對(duì)于自定義人群我們也要好好測(cè)試好好分析，我們選定不同的標(biāo)簽，覆蓋到的人群面也是不一樣的，所以，要結(jié)合產(chǎn)品的屬性仔細(xì)逐步分析出適合我們賬戶最精準(zhǔn)的人群，這樣我們?cè)谇饲娴氖袌?chǎng)環(huán)境下才能逐步突出重圍1. 產(chǎn)品的詳情頁(yè)對(duì)于這個(gè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)有很多商家開(kāi)始注意了，就是不能完全照搬pc端的詳情頁(yè)，因?yàn)樵斍轫?yè)的確是一個(gè)非常重要的東西，很多人總說(shuō)現(xiàn)在詳情頁(yè)的作用已經(jīng)弱化了，但是并不是，因?yàn)橐粋€(gè)好的詳情頁(yè)，不僅僅影響著你的轉(zhuǎn)化，還影響著訪客的跳失率、頁(yè)面停留時(shí)間、詳細(xì)買(mǎi)點(diǎn)的描述以及店鋪的權(quán)重等等現(xiàn)在這無(wú)線端真的是越來(lái)越重要了，不用我說(shuō)，大家應(yīng)該也清楚，現(xiàn)在90%的流量都是來(lái)自于無(wú)線端，只要有空閑時(shí)間就會(huì)拿出手機(jī)來(lái)瀏覽一下，相信大家從自己的流量來(lái)源情況也能看出來(lái)，主要的流量是來(lái)自哪里3. 從產(chǎn)品的角度來(lái)出發(fā)根據(jù)我們產(chǎn)品的點(diǎn)擊率來(lái)決定我們產(chǎn)品是留著還是說(shuō)刪掉，尤其是我們計(jì)劃里同時(shí)推廣著很多的產(chǎn)品，那每個(gè)產(chǎn)品跑出來(lái)的數(shù)據(jù)反饋肯定是不一樣的，這個(gè)時(shí)候，綜合來(lái)分析，重點(diǎn)來(lái)推點(diǎn)擊率好的，這也可以看作是測(cè)款在制作創(chuàng)意圖的時(shí)候，一個(gè)是要保證款式的賣(mài)點(diǎn)要突出到位，在一個(gè)要和市場(chǎng)其他的款式有差別，不過(guò)不是說(shuō)不讓大家去跟款去做，只是別跟那種普遍都在做的，尤其是大部分商家已經(jīng)做的很好的款式，更沒(méi)有必要再去跟了，不如拿出時(shí)間來(lái)，找新的款式6. 從定向的角度來(lái)出發(fā)對(duì)于定向來(lái)說(shuō)，不是每個(gè)產(chǎn)品都適合，也不是所有的賬戶都適合開(kāi)定向，只有把前期的關(guān)鍵詞和人群做好了做精準(zhǔn)了之后，我們才能想著進(jìn)一步擴(kuò)大流量，就可以配合上定向來(lái)突破流量了，當(dāng)然做定向，我們前期只需要把這塊做好就完全可以了，流量就夠我們消化的了4. 從關(guān)鍵詞的角度來(lái)出發(fā)首先我們?cè)诤Y選關(guān)鍵詞的時(shí)候，一定要從產(chǎn)品本身出發(fā)，結(jié)合屬性，標(biāo)題以及相關(guān)性來(lái)篩選出好的關(guān)鍵詞，選詞這塊就不多說(shuō)了，對(duì)于出價(jià)這塊，在初期出價(jià)的時(shí)候，我們可以出價(jià)稍高一些，比行業(yè)均價(jià)稍高一些，高出15%-25%左右，也是為了迅速的拉到展現(xiàn)，拉到點(diǎn)擊，在進(jìn)一步優(yōu)化關(guān)鍵詞                

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