淘寶店鋪開直通車推廣轉(zhuǎn)化差，車手應(yīng)該怎么辦？

         如果這個詞點(diǎn)擊率本身很高，質(zhì)量分也很高了，只是關(guān)鍵詞競爭激烈，點(diǎn)擊單價一直過高，那想平衡ROI，只能適當(dāng)降低它的引流成本，根據(jù)它轉(zhuǎn)化率帶來的回報，調(diào)整出價，讓他停留至合理的展現(xiàn)頁面如果是展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊率低，點(diǎn)擊量還不錯的主要引流詞，那么可以改變匹配方式，調(diào)整至精確匹配，降低無效展現(xiàn)，提高點(diǎn)擊率（2）如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率還可以，是能帶來回報的關(guān)鍵詞，只是因?yàn)辄c(diǎn)擊成本很高而虧損，那么可以通過提高質(zhì)量分，來降低它的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，從而降低投資成本平衡ROI不用擔(dān)心這個詞沒有流量，這種展現(xiàn)量很少的長尾關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊量本身少，沒有任何點(diǎn)擊反饋，用高成本引流，是不劃算的對展現(xiàn)量不算高、點(diǎn)擊率偏低的關(guān)鍵詞，如果排名靠后，則根據(jù)你能承受的價格，提高出價，讓排名位置靠前，吸引更多的點(diǎn)擊（2）如果點(diǎn)擊量的基數(shù)夠大，是主要的引流詞，轉(zhuǎn)化率不行，那也許是競爭環(huán)境的原因，可以降低引流成本，調(diào)價至后兩頁，選擇合適的競爭環(huán)境提高轉(zhuǎn)化如果這類詞點(diǎn)擊率很高，又有收藏，有挖掘潛質(zhì)，那可以適當(dāng)提高出價，給予更高的展現(xiàn)量，提高點(diǎn)擊基數(shù)（1）如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率也很差，甚至不轉(zhuǎn)化，根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價，以合適的引流成本調(diào)至合理的展現(xiàn)頁面，低成本引流對展現(xiàn)量高、點(diǎn)擊率偏低的關(guān)鍵詞，根據(jù)個人需求，調(diào)整匹配方式，降低關(guān)鍵詞的無效展現(xiàn)，提高該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊（2）點(diǎn)擊率低，但接近行業(yè)水平，可以選擇展現(xiàn)量高點(diǎn)擊率也高的地域進(jìn)行投放，降低點(diǎn)擊率低的時段投放比，提高整個推廣計劃的點(diǎn)擊率                

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